告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

　　2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期【央视网体育】将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

　　世界杯正如火如荼地进行，万众瞩目的赛事形成了强大的传播势能，吸引各路媒体搭着它的“顺风车”来“借题发挥”。

　　在众多“蹭热点”的短视频中，总台“主播说三农”账号发布的一则内容脱颖而出，进入了12月10日的世界杯短视频TOP10榜单。这则名为《填坑！万一“C罗”大战“内马尔”，谁饭碗更牢靠？！》的短视频，用诙谐幽默的口吻从葡萄牙和巴西两个球队比赛话题延伸到两国的农业情况和出口结构话题，不仅解读了农业议题，还对两国的球员培养体系进行了分析。内容的角度独特，媒体的定位准确，话题的延展逻辑顺畅，故取得良好的传播效果。

　　其一，守住媒体定位，找准强关联的切入角度。对于短视频创作而言，在“蹭热点”的过程中切忌“强蹭”和“自嗨”，必须找到最契合媒体定位的切入角度，否则可能仅仅让热点在受众眼前重放一遍，却不能给媒体带来收益。《谁的饭碗更牢靠》这则短视频，便是以“三农”问题为坐标轴，盘点世界杯参赛国的农业特点，让自身内容与热点风向有效匹配，从而达到了借势传播。

　　其二，提供知识增量，满足用户的信息需求。在找准选题角度后，短视频创作还要善于挖掘热点背后的知识价值和学习价值，为受众提供内容干货，让他们看完视频后有“获得感”。《谁的饭碗更牢靠》便从经常被受众不甚了了的农业常识入手，通过解释“葡萄牙和葡萄酒的关系”“巴西和巴西松子的关系”等内容，向受众“科普”了有趣的农业知识，丰富了他们的知识图谱。

　　其三，找寻关联视角，强化用户的分享动机。更进一步来看，短视频创作还要尝试植入新鲜的观点和独特的视角，进一步激起受众的分享欲。这则短视频没有仅仅止步于农业“科普”，而是犀利地指出，葡萄牙联赛和巴西联赛都在向欧洲俱乐部“出口”球员，前者运营良好、后者债台高筑，这种情况和两国的农业出口结构十分相似。这样新奇有趣的观点，更容易成为受众的“社交货币”，发挥出社交传播价值。

　　总而言之，“三农”主播点评世界杯的短视频让我们看到，“借题发挥”不是利用外部热点赚流量，而是要守住底盘、找准关联、输出干货、提炼观点，拓展用户的认识维度，也实现自身的传播价值。