【环球网科技综合报道】如今，在大数据纵横的环境下， 提及互联网生态必然会引发关于“流量”的讨论。近日，国内知名大数据服务商QuestMobile发布了《2018 中国移动互联网春季报告》。数据显示，2018年3月份，移动用户数已经接近11亿(10.9亿)，增长率也跌到了5.4%。报告提出：移动互联网增速愈缓，进入用户价值深挖阶段，继续推动用户行为的改变。

　　移动互联网总使用时长呈增长趋势，各细分行业总使用时长同比均有一定程度的增长，其中增长最快TOP3细分行业为短视频(+521.8%)、搜索下载(+58.3%)和综合电商(+47.9%) 。但从移动网民对各细分行业的注意力分配来看，短视频、微博社交、综合电商有所增加，在线视频、综合资讯关注度有所下降，即时通讯下降较明显。

　　总流量接近枯竭，导致现有流量争夺进一步胶着，各领域的格局变化不大，具体分行业来看，在用户时长争夺战中，唯一的亮点是短视频，QuestMobile数据显示，从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份额来自于即时通讯，直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。报告指出，短视频用户上传内容多样化，如趣味搞笑、实用技能、生活展示……多样的视频内容能够满足用户窥探、猎奇、求知等欲望。同时随着短视频内容制作数量的增多，依靠算法智能推送用户喜欢的短视频内容，用户粘性不断提升。

　　短视频行业的4款典型APP全部入围用户规模增长最快TOP20，2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿，凭借先发优势，快手已获取到大量的用户，形成一定的用户忠诚度，但是随着抖音的强势增长，两者重合用户数已经扩大至3592.9万。据悉，快手新安装占比达到34.5%，而抖音新安装占比达到55.4%，“停不下来”、“有毒”的抖音极具话题性和传播性，靠着大热的内容和各种平台挑战、抖音博得新安装用户规模头筹。在生态流量方面，秒拍和美拍APP外部流量在生态流量总用户规模占比均已超过70%。

　　相比短视频，更值得关注的是微信小程序的崛起。微信小程序、终端入口、用户下沉，“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量，通过电商对微信小程序的拉动和微信小程序应用场景的不断完善，用户使用习惯逐步养成呈现快速发展趋势;2018年Q1微信小程序月活用户突破4亿，QuestMobile数据显示，小程序日活跃用户规模早已突破2亿，3月开学后有一定的回落，稳定在1.4亿左右。

　　由于微信目前已经是第二大移动操作系统，得益于微信的社交力量和小程序提供的商业闭环，业内纷纷将目光转向以移动社交为核心的增量市场，京东、拼多多和唯品会等典型腾讯系盟友纷纷发力小程序，其累计用户量快速增长，随着小程序“社交+场景”的不断打通，可以预见，社交红利将进一步转化。

打印本文   关闭窗口