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在上海举办个人演唱会,演出前一天,他在微博上晒出了自已与另一只邮筒的合影,很快这个邮筒成为了粉丝们的新宠,演唱会前后,大量的粉丝赶来跟邮筒合影,队伍排到了两三百米——邮筒让粉丝跟鹿晗靠得更近,同样,品牌也让粉
很经典的一个老案例是周杰伦代言美特斯邦威,广告语是“不走寻常路”,可以说,这个代言一句广告词将美特斯邦威的市场打开了。周杰伦从自己形象到他的歌,都个性十足,几乎就是“不走寻常路”的写照,这次代言也一下子将美特斯邦威的品牌形象植入到了受众心中。再比如天梭手表的代言人刘亦菲和黄晓明,人物定位较沉稳、积极,通过代言人表现品牌的轻熟、商务感。
新媒矿认为,提升品牌内涵的广告,前提是品牌本身有内涵。以QQ阅读为例,他们找胡歌作为代言人。说起胡歌,你会想到什么形容词呢?绅士、儒雅有学识、沉稳有内涵、娱乐圈的文化人……他的形象改变是大家有目共睹的,从顽劣的逍遥哥哥到从容稳重的梅长苏,特别是在红极一时的时候宣布赴美留学,追求知识,更加具备QQ阅读的“文化气质”,他本身也是一名作者,再次强化了“文化”形象。QQ阅读器与胡歌合作,大大增加了品牌的内涵,同时也让品牌人格化。好的作品能让演员和人设相互成就,品牌和代言人亦是如此。
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