今年节目改版后的第三季。前两季播出时，我们还期待着《大侦探》即便遭遇重创但仍能重回巅峰，以绝对的领先地位领跑综艺市场。可随着第三季播近尾声，虽然能看到不少节目组创新与优化之举，但漂亮的翻身仗，始终未能上演。

　　首案《沉默的三面羊》回归实景录制，讲述一个具有三面羊信仰的村庄里发生了离奇的连续杀人案，案件结合了电信诈骗、人口拐卖、封建迷信等诸多社会议题，“拐卖人口被当成两脚羊”的设定，足以体现节目组在社会议题表达上的野心。

　　再如《异零异学园》中，每位嘉宾都是具有特殊能力的学生，而他们之所以拥有超能力，是因为N国能量泄露，当地封锁消息、掩盖真相，导致当地婴儿受辐射污染而发生畸变。剧情设计直指核泄露、核污染等现实问题，引人深思。案件播出后，收获了不少网络上的赞扬声。

　　既有轻松欢乐的《黑金大劫案》续作《黑钻大劫案》，讲述一艘豪华游轮上发生的钻石被盗事件；也有嘉宾全员发疯的《有风的地方》，以现代人面临的种种情绪问题为主题；更有《疯狂的土豆》，将黑色幽默发挥到了极致。

　　一个东北屯子的田地里，惊现超级大土豆，经过众人的一番搜证与推理，发现这个超级大土豆竟是外星人为了毁灭人类而准备的炸弹。曾经跟着大土豆来到地球的先遣队外星人被张贼帅（张若昀饰）父亲泡了酒，后到地球的外星人假冒屯长惨遭杀害。

　　如此荒诞离奇的剧情，其实很考验嘉宾们的抛接梗的能力，一旦没演绎好，很可能造成冷场，影响节目效果。但好在嘉宾们足够熟悉，稳稳接住了剧情，不仅创造了Im single 老根儿等梗，对着外星人大喊的一声老舅更是将荒诞升至新高度。

　　不仅如此，在讨论环节，嘉宾们由于反复提及剧情中的外星人，激动时更是拿起了节目冠名商外星人电解质水。这种临场互动，也引发不少观众在社交平台上效仿，带动了冠名商与观众的新型互动。

　　题材上大步创新的好处就在于，一方面，《大侦探》作为一档互联网普法综艺，可以拓宽普法环节的内容，另一方面，只有锚定现实、深入挖掘，才能满足节目观众对于内容深度的需求。

　　如嘉宾阵容上，节目在以老玩家为主基础上尝试加入了新鲜血液。张宥浩参加了两期，虽然第一期的表现有些用力过猛，引发争议，好在一回生两回熟，第二期时已经能很好融入节目。陈哲远则无论是案件推理还是嘉宾间互动上，都有较为亮眼的表现。

　　此外，本季增设了一探双凶以及双探+双凶的模式。第一百案由何炅和张若昀共同担任侦探，增加了节目推理内容的分量。而本季第九案中，嘉宾们经过推理，意识到凶手无法单人完成所有行动，由此想到了双凶配合作案的可能，为节目的烧脑程度更上一层楼。

　　简而言之，本季《大侦探》让我们看到了其创作团队锐意进取的决心。题材上紧跟热点，保持新颖、大胆，而在嘉宾选择、案件模式上进行小步尝试。让观众能够保持对节目熟悉度的同时，又有适当的新鲜感调味。这无疑是适合这一节目的创新思路。

　　自2016年第一期《网红校花的坠落》播出，今年已经是《大侦探》走过的九个年头了。九年来，时代飞速发展，综艺市场也变幻莫测，观众喜好与需求也日新月异地变迁。家底再厚的综艺IP，也会有坐吃山空的那天。

　　忠实观众常喊话节目组要保持初心，可比保持初心更难的是，综N代如何应对变化。

　　那一年，原始制作团队小盒子工作室出走，前三季的执行制片人晏吉临危受命，成为第七季的总负责人。祸不单行，由于央视新规，央视主持人不得参加其他平台的综艺节目，导致核心嘉宾之一撒贝宁无法参与后续节目录制。

　　这就导致，延期上线的第七季，模样大变。《明星大侦探》更名为《大侦探》，定位也从明星角色扮演推理游戏改为互联网普法综艺，并在节目末尾增设大侦探合议庭环节，邀请中国最高人民法院的法官以及大学教授对案件中涉及到的法律问题、社会问题进行分析。

　　先从冠名商来看，OPPO自第二季起，连续五季为《明星大侦探》冠名商。但自《大侦探7》开始，冠名商一年一换，少了曾经的稳定性。

　　再看赞助商数量，第六季《明星大侦探》走到商业巅峰，手握14个赞助商；但经过两大“出走”风波，大量赞助商对调整后的《大侦探》持观望态度，第七季猛掉至4个，第八、九季则都只有2个。

　　前两年还好，随着节目的播出，尚有新的赞助商陆续加入，但这种乐观的情况未能在今年继续上演。如今《大侦探9》播至第十期，赞助商数量未有变化。

　　当然，我们不能把这种情况完全归因于综N代续航能力不足，也要考虑到现实经济环境的变化与广告行业的整体收缩。但明确的是，在这种大背景下，综N代的日子只会更难过。

　　另一方面，观众号召力也大不如前。前六季的豆瓣均分超8.8，但最新的三季都没能达到这一均分。评分人数也从曾经的十几万人掉至几万人。

　　从内容来看，改版后的《大侦探》出现了重剧本而轻推理的倾向。嘉宾剧本设置过于冗长，甚至有很多苦情戏码，使得不少观众吐槽《大侦探》变了“故事会”。早期节目中，物证出现往往是用于辨认嘉宾嫌疑，而现在，很多物证成了触发剧情的道具，只起到推进故事的作用。这些倾向，都在消磨观众的耐心。

　　从市场角度来看，曾经《明星大侦探》作为一个全新的综艺品类，不可替代性极强，甚至带动了剧本杀消费市场。可如今，剧本杀市场已成红海，各平台也纷纷推出自己的推理综艺，就连芒果TV自己也在不断细分蛋糕。

　　再看芒果TV的综艺战略。在推理烧脑综艺的赛道上，《大侦探》虽有首创之功，但现在已不是唯一可打的牌。前有《密室大逃脱》《女子推理社》《森林进化论》在细分赛道里站稳脚跟，后有全新的博弈游戏推理综艺《魔方新世界》官宣，未来将与观众见面。

　　另有消息称，《大侦探》的创作团队晏吉团队升级为晏吉超级工作室，这对于《大侦探》节目来说，既是节目质量保证的信号，但也意味着，未来其不可替代性将会减退。

　　先看成绩最好的，《花儿与少年5》摒弃了以往让年龄差较大、陌生度较高的嘉宾一起旅游的方式，而是组建了一个有些熟悉度且年龄差较小的半熟人局。且七个人里有四个东北人、一个天津人，这样既保证了节目话题度，也保证了嘉宾之间互动精彩度的下限。

　　行程安排上，节目组提前踩点、制作路书，为嘉宾提供了有效的指导，并在嘉宾体验各类项目的过程中，强调对于对异国他乡文化的交流与体验，在如今观众已经对嘉宾扯头花产生抗拒情绪的当下，实现了口碑与热度双丰收。

　　另一经久不衰的老牌综艺IP当属《奔跑吧》，在经历嘉宾频繁变动后，《奔跑吧11》的豆瓣评分终于回到了2014年首播水平，这背后得益于创作团队对奇幻+烧脑内容的深度挖掘，以及节目组对嘉宾塌房事件的紧急处理，承接住了这波热度。

　　然而《极限挑战》就没有这么好运了。走过十年，初代“极限男人帮”之间的化学反应，未能在新嘉宾之间重现，去年《极限挑战9》的评分只有5.5，“无聊”“名存实亡”等声音此起彼伏。

　　最近，第十季《极限挑战X》上线，但还未能扭转逆势的风评。嘉宾方面固定了上一季的阵容，但内容不免有旅游化、小游戏化的倾向，后续表现如何，仍待观望。

　　总结这些综N代自救的趋势，基本都纷纷组起了熟人局，来固定观众对于节目的期待。

　　但熟人局毕竟不能成为唯一解法，当嘉宾完全固定，新鲜感也会递减。综N代想要进一步前行，最终还是要靠内容的创新。可究竟如何创新、如何取舍，那就要看主创团队各显神通了。

　　对于这些走过十个年头的综艺，他们不仅是强IP的续文，更成为了不少观众的生活陪伴。综N代的优势在于家大业大，有其忠实的观众群体，可劣势也在于此，船大难掉头。在综艺市场不断推陈出新的今天，能挽留住存量观众，就已经算是成功。

　　时代在变，观众在变，想要IP常青，需要的不止是创新，更需要一颗平常心。过去十年，我们的生活发生了翻天覆地的变化，综N代不仅要面对新时代、新观众、新市场需求，还要面对其他竞争对手，更有曾经辉煌过的自己。

　　本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：罗乐，36氪经授权发布。

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