昨天上午10点钟，贝克汉姆突然现身阿里巴巴西溪淘宝城，一袭深蓝修身西装，让正在备战双11的阿里巴巴“小二们“激动不已。

　　阿里员工的疯狂让马云也有点“吃醋”，其在自己名为“风清扬”来往账号上贴图调侃：“老史，同样是巴掌脸（小脸容易上镜），同样是笑眯眯的走路，为何人家就那么讨人喜欢？称人家是大帅锅，可以当男盆友，而咱们只能当干爹.......”

　　马云陪同贝克汉姆在阿里总部一路谈笑风声，以马云的英文水平和小贝交流完全无障碍，头顶“万人迷”、“足球巨星”、“超级奶爸”、“跨界商人”等诸多名号的贝克汉姆，究竟是什么风把他从遥远的欧洲吹到了中国杭州阿里巴巴呢？这次，贝克汉姆的出场费是多少啊？

　　有网友ps了一张贝克汉姆的图：小贝侧身站在一张天猫的背景板前，撸起白衬衣，左侧肋骨和腰间位置，画了马云的脑袋，下面写上两行字：上天猫就购了。如果真是这样的代言，以贝克汉姆的身价，预计在1000万元以上，资料显示，去年贝克汉姆到访中国，为中超代言的代言费在200万欧元，即2000万元人民币左右。

　　不过根据阿里巴巴官方透露，这次贝克汉姆到阿里巴巴不是“卖脸”赚代言费的，而是为了“酒”站台——全球最大洋酒集团帝亚吉欧旗下的苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵，这是个新品牌，由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆和英国娱乐教父赛门福勒在10月份全球推出的，预计双11将在天猫平台首发。可见，贝克汉姆作为酒的代言人，到访杭州是来谈生意的。

　　当然，一直宣称“天下没有难做的生意”的阿里巴巴集团，素来擅长营销造势，贝克汉姆的一次到访就足以在中国乃至全球造出声势。除了酒之外，贝克汉姆和阿里巴巴之间是不是可能还会有其他业务的合作机会？比如阿里巴巴今年12亿成为恒大足球俱乐部的最大股东，贝克汉姆到恒大俱乐部“友情”点个球，也可以为阿里巴巴带来不少商业价值；另外阿里巴巴有阿里影业，顺势让贝克汉姆“友情价”出演某个角色，是不是也噱头十足……当然这些全看马云的三寸不烂之舌了。

　　出于粉丝经济的考虑，今年以来，阿里巴巴开始尝试找大牌明星为自己代言，比如首次推出的3.8生活节，请来韩国一线艺人李敏镐代言阿里巴巴的吃喝玩乐，当时坊间传闻，代言费在500万元。

　　实际上，今年以来，找大牌代言已成为互联网公司的一个现象。比如腾讯找来了《来自星星的你》中男主角金秀贤，先后为腾讯手机手机管家、腾讯游戏等代言。金秀贤算是今年以来在中国获得最多代言合约的艺人，此前有媒体统计，其在中国至少拿到了35个代言，吸金的规模超过2亿元，平均一个代言的价码在570万元，有广告届人士称，如果代言的产品涉及到进军日韩市场，代言费会更高。腾讯重金邀请金秀贤代言，也算是花了血本。

　　互联网公司纷纷高价邀请明星代言，一方面透着“壕”气，如阿里巴巴一个季度的净利润就高达68亿元，腾讯公司一个季度的净利润也接近60亿元，一个洋明星区区几百万的代言费，对土豪公司真的不在话下。另一方面，互联网公司深谙“粉丝”经济的精髓，李敏镐、金秀贤等洋明星代言可都是吸粉神器。

　　据笔者了解，金秀贤代言腾讯手机管家的发布会当天 ，有腾讯一高管的老婆组织了一个富婆团，就是为了一睹金秀贤演绎现场版《来自星星的你》的风采，金秀贤在中国算是大小通吃。而李敏镐3月到访阿里巴巴时，更是引起一阵骚动，粉丝早早就堵在西溪淘宝城的入口处。互联网公司不惜重金砸钱，权当是花钱买用户，尤其是给年轻用户一个乐呵的机会。

　　此外，互联网公司介入娱乐影视行业的程度越来越深，比如阿里巴巴成立了自己的影业公司，且10多亿美元入股优酷土豆，65亿入股华数传媒，此前关于马云进军好莱坞的传言也风生水起。而腾讯，则在3年前就投资了华谊兄弟，并在今年8月开启战略合作，发布首个移动互联网产品星影联盟，激活“粉丝经济”市场；今年9月腾讯还宣布以优质IP（知识产权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”成立，每年将挑选4至5个优质IP进行影视开发与拓展。百度也有计划，刚刚投资10亿入股华策影视，也要在影视文化行业大干一场。

　　贝克汉姆、李敏镐、金秀贤……消费着互联网，这些人在中国成为吸金神器，一年在中国市场就“捞金”数亿元。当然，这些明星也被中国的互联网消费着，明星的粉丝转化了成消费者，支撑了阿里巴巴或腾讯一年上百亿元的盈利。另一方面，阿里巴巴也许能通过贝克汉姆将业务打入欧美市场，其通过李敏镐的代言，在韩国市场的业务也变得更接地气；而腾讯拿出金秀贤的王牌，则可在日韩市场抢占市场份额。

　　靠着一张张洋面孔，互联网公司一边让国人留着口水掏腰包，也尝试跨出国门，让外国人心甘情愿被中国消费。

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