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随着市场经纪的发展，明星代言已成为企业营销推广的重要手段，以艺人作为企业产品代言人的现象日益普遍。所谓明星代言，是指名人、明星的肖像或录像，通过宣传让产品的受众广为知晓的营销，明星通过品牌推广增加曝光量，品牌通过明星的推广增加知名度，可为是双赢的局面。
常规明星代言，业内也叫3个1+1+1，即1次影视广告拍摄，1次平面广告拍摄，1次落地活动。艺人在拍摄的过程中，企业除了需要策划广告拍摄的内容外，还要协调艺人可拍摄时间，10万左右明星代言有哪些人选，制作周期长，拍摄成本也高，需要艺人配合的活动较多，成本也高。
平面代言通常是我们平常看到的某个产品包装盒上、或者是海报上的图片，明星手持产品、或是穿戴品牌的产品照片。
肖像代言是艺人不需要拍摄，只需提供艺人的照片给予品牌使用即可，流程也比较短，需要艺人配合的活动不多，是所有代言中价格较低的一直形式。
企业请明星为品牌代言，自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的素求，引起消费者的注意和认同。既然是代言，品牌自身的高度还是起关键作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌与代言人的匹配上出了问题。另外对明星而言，三线明星代言，为了自身的形象及价值不受到影响，也自然会在代言的品牌上做出选择。
很多人都知道可口可乐、百事等世界级品牌是明星代言的典型代表，明星代言，这些品牌请的腕够大，数量够多，明星广告代言价格费用多少，宣传费用高昂，更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力原因为，这也与他们相处的行业相关，对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说，可能是品牌大的追求方向，这也是他们为什么总是会在第一时间与当今红的明星携手的原因。
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肖像代言就是平常所说的购买明星照片，买明星的肖像权，直接使用照片。明星为企业提供不带产品的个人高清照片，明星不再进行拍摄及参加活动。简单来说，肖像代言就是购买明星现有的照片用于企业宣传推广，用于海报、杂志、车厢内外、地铁、产品包装、等符合规定的宣传使用。
明星代言能够利用明星效应帮助品牌打开市场度，借助明星代言传播取得显著效果。
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