原标题：I DO跌下神坛 请大牌明星代言终难逃破产 企业如何讨好年轻人？

　　很多人会选择I DO，因为它是钻石大亨李厚霖旗下产业，众多明星为其代言，品牌效应极高。

　　1月4日，I DO品牌母公司恒信玺利宣告破产重组，此前的欠薪、裁员、关闭门店，不过是I Do钻戒经营困境的多米诺骨牌效应。

　　然而，回顾I Do，从诞生之初就极受瞩目，并在短时间内迅速发展成为行业内领先品牌。覆盖全国大中城市，成为都市女性购买钻石的首选，其时尚的设计和风格也成为众多明星追捧的对象。

　　I Do品牌致力于对钻石文化的建立和传播，代表爱，引领潮流，曾一度处于中国钻石行业的领航地位。

　　恒信玺利成立于2007年9月，注册资本2.11亿元，实缴资本1亿元，由钻石大亨李厚霖一手创办成立，是国内最早进军钻石行业的企业之一，被认定为“中国驰名商标”。截至目前，公司已经发展出HIERSUN、I DO、ooh Dear三个钻石品牌。

　　从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工的网友，在知乎、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。

　　此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工表示，“I Do”从2022年上半年开始批量裁员。

　　据恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。

　　签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。

　　“I Do”尝试过影视、艺人、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。

　　全球60-70%的原钻销量仍被戴比尔斯、埃罗莎和力拓集团占据；中游为进行切割、抛光的加工企业；下游则为珠宝零售商。

　　“钻石恒久远，一颗永流传”的营销，将钻石与爱情结合在一起，让钻戒迅速火遍全球，成为婚恋的刚需品，也带动了钻石的消费。

　　中国珠宝首饰行业市场份额的细分产品依然是黄金首饰，在2021年，其市场占有率将近60%。近年来，1克重的“金豆子”、“金瓜子”还成为了网红产品，格外受到95后、00后消费者的喜爱。

　　打着“克拉自由”旗帜兴起的培育钻石，也在进一步消解钻石的“稀缺性”。作为一种人造钻石，培育钻石和天然钻石具有一样的化学成分和外观，但价格却只有后者的三分之一。

　　已有50%的商家在卖培育钻石。在国内，培育钻石也在快速发展。2022年7月，淘系平台上培育钻石销售额为0.74亿元，同比增长149%。

　　来源：细软知识产权综合快科技、文说天下、成都商报电子版返回搜狐，查看更多

打印本文   关闭窗口