N：每天三分钟，解惑你的代言难题。大家好，我是三分钟聊代言的分享人，牛喻！

　　Q：大家好，我是分享人，权宇恒！品牌在找明星代言人初期遇到的三大难题“我要找谁、我要去哪儿、我要干什么”，我们已经解答了前两个问题，今天是不是该聊聊“我要干什么”了？

　　N： 是的，不过“我要干什么”是一套系统化的操作流程，不同合作类型，具体流程也各有差别，品牌要做的准备也要进行相应的调整，不如今天先来聊聊品牌需要准备的共性的部分。

　　N： 现在都提倡要掌握“终局思维”，明星代言也得与时俱进。要不然咱们今天就从后往前来，先聊聊明星代言的“广告投放”这个环节里需要注意哪些问题。

　　Q： 好的，广告广告，广而告之。品牌邀请明星代言，无论是品牌代言还是商演活动又或者是自媒体推广，无论明星自身具备多大的影响力和粉丝群体，品牌都要在自己的宣传渠道中进行推广，才能更好的影响消费者。

　　N: 当下，媒体分化趋势明显，消费者广泛分布在不同的媒体渠道中，品牌需要投放的媒体渠道也就更加丰富。在进行明星广告的推广过程中，也要尽可能准备多样化的明星宣传物料以匹配不同渠道的个性需求，图片、图文、视频等内容需求要更要提前确认，才能更好进行合作洽谈。

　　Q: 这里还要说句题外话，在许多销售渠道中，尤其在销售旺季时，品牌想要获得更好的推广、销售渠道，有没有明星资源或者明星的级别甚至已经成为了入门级条件。因此品牌在制定投放策略、购买媒介资源时，要充分考虑到所需要的明星及推广物料。

　　首先是签约仪式素材：签约仪式并不是所有形式的明星合作都存在的必要环节，许多短期的浅层合作基本上都不会进行这个环节，比如活动、自媒体推广等等。

　　Q： 即便在肖像照片授权的合作中，签约仪式都不是必要的工作内容同，即便有大多也都要简化流程。在这类合作，明星除提供可供品牌用于推广的肖像照片外，不需要再出席其他的工作配合品牌宣传，但在大多数情况下，为了满足品牌推广的需求，明星会配合参与。这里需要强调的是，因此在签约现场大多只进行签约及品牌代表们的合影环节，不需要媒体到场或视频记录，现场的签约、合影图片经确认后，品牌可用于媒体宣传。

　　N：对的，那我们按照合作流程继续往下说。第二部分是主体明星广告的制作。无论是哪一种合作形式，明星合作的主体广告都是重头戏。平面广告、影视广告、还有自媒体推广中明星拍摄的短视频，都需要根据品牌创意、投放计划等多种需求进行内容制作。主体广告的制作不是由品牌或明星单一一方完成的，而是要经过多方协调后通力合作完成。

　　以品牌代言形式中的平面和影视广告拍摄为例，除需要协调明星和相关的妆发、服装等工作人员的行程外，还需要协调广告创意、摄影、场地、后期制作等团队，而关于广告创意、工作流程等细节的反复沟通调整，也是一项需要专业与耐心细心的工作系统。当然这时候服务公司的专业能力也就得到了充分体现。

　　Q: 最后还有一个很容易被忽略却又十分必要的环节，那就是广告确认。在广告物料制作完成之后、广告发布之前需要双方对内容进行最终确认。还有一点需要注意的是，这里的确认不只有品牌需要明星确认广告形象等问题；在自媒体推广等形式的合作中，明星发布的内容和时间同样需要品牌进行最终确认。

　　N：关于品牌需要的准备内容我们就先分享到这里，各项工作的细分流程我们也将在以后的节目中和大家分享。我们下期再见。

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