“全女综艺五颗星，希望以后多做女生综艺”、“如果你是女生就给我五颗星，让男宝破防”……《女子推理社》上线一周，豆瓣等一大批社交平台出现。听起来是这样的。

　　“她的综艺”并非新鲜名词，但《全女子综艺》对推理题材的探索依然让市场兴奋不已。我们肯定创作上的突破，但不认可这样的“盲目崇拜”：从第一集来看，节目值得一看，比如对职场现实的反映，女嘉宾的精彩表演，但节奏也慢，剧本比较简单，后期制作破坏沉浸感等问题。

　　从广义上讲，“她的综艺”往往包括两个部分：一是以女性为主体，挖掘不同社会身份和题材类型的综艺节目；另一个是更广泛的女性用户意识。我看过的综艺节目。从《女子推理社》开始，我们要讨论的其实是第一种综艺，也就是女性群像的综艺。

　　这也是平台今年重点发力的一大题材类型。除了《女子推理社》，据不完全统计，仅Q2在播即将播出的女性群像综艺节目中还有《展开说说》《乘风2023》《漂亮的战斗》《花花嘻游记》《团结的力量》《求职高手女性职场季》等，其中不乏嘉宾阵容亮丽、题材新颖的平台整体项目。.

　　那么问题来了：平台为什么主打女性群像？曾经孕育出最火爆模特的女性群像综艺到底有哪些隐忧？观众喜欢什么样的女性群像品种？我们不妨聚在一起。女装全景图：从“爆款制造商”到“消失的一切”

　　比如是国内选秀节目的先驱，也是女性群像的开端；《青春有你》《创造营》在网络综艺时代，也推出了少女季，在市场上做得非常好。虞书欣、杨超越、王菊等依然活跃在影视市场；就这样《乘风破浪》开始了自己的“学姐”狂潮。

　　不仅仅是草稿。《偶像来了》，被网友视为女性群像品种的天花板，是一档生活体验类节目。在萌娃变种的时代，《妈妈是超人》也吸引了无数话题和关注。还有口碑力作《浪姐团总》《乐队的海边》豆瓣评分9.2，也是一档集音乐和餐厅经营为一体的慢综艺。

　　如此一来，也就不难理解各大平台卫视为何不断投入女性群像综艺了。更宏观上，根据艺恩数据报告，“女性向”综艺节目中女性用户占比高达87%。在这个“得女性用户，得天下”的时代，女性综艺的市场基本稳定。同时，相对于男性议题，女性议题往往更容易激发更广大民众的热情，杠杆效应成倍增加。

　　然而，热钱绝不是女性群像的全部真相。选秀节目和女性显然有着超高的契合度，也掀起了一波又一波的国民追捧热潮。不过，号称“代餐选秀”的《了不起舞社》《舞蹈生》在主打女舞者方面颇有创意，但市场表现却不尽如人意。“繁荣”。《了不起舞社》这一季也弱化了女装概念，转而关注明星带队和厂牌赛事。

　　播出期间播放了很多在网络上也失传的“女+”综艺。比如卫视多平台播出的“姐姐系列”、《姐姐妹妹的武馆》《姐妹们的茶话会》《姐妹俱乐部》《姐姐的京剧团》《小姐姐的花店》等，看似噱头满满，但观众的付费率有限。

　　尤其是近两年，大量推出女性群像品种，但引起市场广泛关注的却寥寥无几。即便是市场龙头的《浪姐》系列，在第一季的火爆效果之后，第二季的影响力也不可避免地出现了下滑，第三季也是凭借着王心凌的效应才得以东山再起。

　　道道题材，情感收割，连最娇嫩的观众也渐渐麻木，形形色色的女性群像也逐渐从昔日的“人气制作机器”走向“全部消失”。几档新综艺也犹如一簇烟花。流行的主导高度通常在它们开始的那一刻仍然存在，然后迅速消退。为什么女性群像综艺不流行了？

　　在当下的综艺市场，女团的挖掘越来越多元，视角也越来越细腻新奇，形成了社会面极广的女团全景图。而我们不妨以排序的方式来回答这个问题。

　　女性群像的营销方式大致有以下三种：一是继续扩大人群特征，深挖女性的情感世界。比如在萌娃综艺节目中的《妈妈是超人》，以职场妈妈为主题的《上班啦妈妈》，完成时尚与银发群体碰撞的《妈妈，你真好看》，以女性友情为目标的《我们是真正的朋友》，以及其中侧重于成熟女性的感受等。

　　也就是我们常说的情感综艺。它在这里贡献了不同年龄、不同身份的女性样本，成为了女性多样表达的缩影。只是随着主创们将女性的多元身份搬上银幕，市场反馈从最初的主体共鸣，发展到之后的严重同质化。话题似乎噱头十足，却缺乏新鲜感。

　　二是多利用综艺节目中已经确定的热门题材穿搭女性群像，欣赏态度。这种发展模式确实丰富了女性群像，成为当下新的主流。只是要注意，市场更多的是简单地将女性群体嫁接到成熟品类中，以快速收割话题热度。“降级版”综艺节目显然不能满足观众，各有各的问题。

　　优酷的《我是女演员》是演技变体的“衍生”，一季就以争议告终。《女子推理社》是推理迷们期待已久的“全女书”，但侦探剧本有点简单，还有不少观众在拍摄画面中“识破”真相，让其举步维艰成为下一个“清白侦探”。《脱口秀大会3》《这就是街舞》之后，女性脱口秀、嘻哈综艺也陆续投放市场，但市场效果有限。

　　当然，也有做得更好的节目。《乐队的海边》被网友认为是乐队版的“中餐厅”，人气却比《中餐厅》还要高，但出圈路还需努力。女性群像与成熟题材的碰撞，原本是“1+12”的融合，但对女性群体缺乏精准洞察，难以突破类型综艺的成熟框架成为最大的问题。这类综艺节目。

　　三是以新理念、新核心开拓市场的创新新路子。《浪姐》风起云涌，第一个看点就是敢为人先把“雪姐”搬上综艺舞台，30+的女性都被看重。但更多的，还有一些新概念的节目，也只能是皮毛，比如各种“女性+”综艺，姐姐姐姐们傻傻分不清楚，换汤不换药，也吃掉了偏袒。的流派变体。

　　这里还涉及到一个问题，就是严肃的问题和娱乐效果的不相容。比如，极具现实意义的《送一百位女孩回家》无法获得更广泛的大众关注，而话题依赖度高、金句效应更容易看到的情感综艺，却很快在争议中被抛弃。久而久之，主体效应成了女性群像中最难去掉的标签。

　　在经历了几个发展阶段后，虽然庞大的基础设定决定了女性群像综艺不会显得完全冷漠“无人问津”，但同质化严重、创新度低、题材效应等问题已经出现。也获得了观众的热情消退。.未来，唯有转变观念和视角，才能寻求更多的创作可能性和深度。过了“舒适区”，2023年的女性群像综艺呢？

　　今年是女性群像品种创新的一年。相较于第2季连宗赛道的“保守”表现，其他赛道的女性群像品种迅速铺开：《展开说说》应网友要求，集结了四位“敢说话”的女性；节目的宣传和播出的预热是巨大的，但最终还是要看节目本身的质量。

　　《漂亮的战斗》《花花嘻游记》将全女阵容搬到了户外，虽然这始终是男性主导的类型和战场，但前者已经官宣了张雨绮、孟子义、杨超越、王猛等嘉宾；后者的拟议嘉宾包括白鹿、虞书欣等影视大热小花。其他的还有《团结的力量》，听上去也挺“硬核”的。

　　再说招商引资。女性群像品种一直是招商引资的宠儿。这两年的综艺投资热潮没有理由重演，但女性综艺稳定的市场基本面和女性独特的品牌消费拉动能力决定了她们的表现不会太差。数据显示，到2022年，TOP10《她的综艺》合作品牌将同比增长55%。即使是被市场低估的女性情感访谈类节目，其商业价值也高于行业标杆价值。

　　更直观一点的是，去年的合作品牌达到了12个，女性脱口秀节目《你好大女生》的合作品牌达到了8个。但今年《展开说说》和《女子推理社》分别只与3个和2个品牌合作。当然不能排除增加品牌数量的可能性。

　　而回归市场，观众希望看到什么样的女性群像综艺？通过市场舆论和影视动向我们可以看到一些关键词：一方面是问题挖掘。至此，女性情感被挖掘出来，不能再靠噱头、靠痒痒了。关键是要用更新颖的人物关系，更深入、更直接地解决观众痛点。前两年的成熟女性也算是一个突破。

　　社会问题也需要多元化的探索。职场话题今年的热门话题，《女子推理社》不同于其他推理综艺，最重要的是它把破案场景放在更真实的职场环境中，直播、医美、采访场景、职场整顿等话题迅速直击大众心。

　　另一方面，用更极端的创新来探索女性群体之间的变异感和变异关系。女性群像综艺要想发展，就需要走出选秀和情感的“舒适区”，打破不断复制粘贴成熟综艺框架到女性群体的创作捷径，利用更多机会更宽的赛道，打破观众审美疲劳的女性群像综艺确实让人眼前一亮。

　　此外，生产理念的转变也必不可少。即便是像《乘风破浪》和之前的《创造营》《青春有你》这样的人气爆款，在女性群像的剪辑上难免会走向八卦勾心斗角的方向，但如果重回市场，大众真正希望看到的是女子互助，“一群美女”开朗、甜美、可爱的女孩们一起快乐玩耍。观念不转变，与观众永远有距离。

　　要么从女团本身出发，要么在综艺创新中做出女性表达，但归根结底，都需要更加极致、创新、高度融合的女性综艺。2023年，女性群像品种要走出舒适区，我们拭目以待。