《吐槽大会》是腾讯视频平台和上海笑果文化公司共同合作开发的一档吐槽类综艺节目。

　　首次播出的时间是在2017年1月份，并且且在第一季的播出中就取得了近14亿次的播放量，瞬间在整个综艺节目领域中开辟出一个新的道路。

　　《吐槽大会》是模仿了一档美国综艺节目《喜剧中心吐槽大会》，节目的形式大致与其相同，都是邀请一位主咖和与他相关的一些嘉宾对主咖进行吐槽，最后主咖国击，最终评选出该期的talk king”。

　　在初始发展中，节目为了吸引观众的眼球，其内容出现低俗化现象，遭到节目停播和整改，随后重现上线的《吐槽大会》带来了许多正向的价值观和审美观，用新的面貌出现在观众眼前，以吐槽的轻松幽默的方式去讨论和思考现代社会的热点话题。

　　节目的宗旨以“吐槽、一种年轻的沟通方式”、“吐槽，我们来真的”、“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”分别作为《吐槽大会》的节目口号和主旨。

　　《吐槽大会》历经四季的播出和内容制作，第一季每期的点击率大概在八千万到一亿之间，第二季、第三季、第四季基本上都稳定在每期点击量两亿左右。

　　此次开发策略根据《吐槽大会》主咖和嘉宾的节目形式进行设计，因为节目中的主咖和嘉宾都是带有一定的标签化。

　　“标签化”是指人们将某个特定的事件或人物定型为一类事件或人物的认知现象。

　　所以通过提炼标签化的符号特征来进行品牌开发，其品牌开发的视觉系统设计主要包括了《吐槽大会》的品牌标志设计、色彩设计、主视觉设计、辅助延展设计、报幕设计、手卡设计等，以及通过分析《吐槽大会》话题性特点，抽取节目经典语录设计相关的品牌周边设计等。

　　在标志设计中，选择了对话轻和井字符号作为视觉主体图形元素，井字符号是代表着话题性、流量化、标签化的嘉宾，对话框的体现的是亚文化中的弹幕文化，因此将这两个视觉符号融合到《吐槽大会》四个字体中，来表现《吐槽大会》的节目内涵。

　　“吐”字中的口字偏旁设计成对话气泡的造型，尖锐的造型角度就像吐槽一样的犀利，“槽”字中是加入了井字符号和对话框的造型，代表着节目的槽点内容充满着话题性和讨论性。

　　《吐槽大会》这四个字体的字形调整成宽粗的无寸线体，因为综艺节目都是屏幕播放的媒介方式呈现内容，若是纤细的字体或者衬线字体样式在缩小使用的过程中，字体轮廓线会产生马赛克式的锯齿边缘，受到屏幕的限制易出现模糊的视觉体验。

　　其次，整体的标志造型以重叠的对话框呈现，一黑一白的重叠对话框展现的是节目嘉宾与主咖对互相吐槽的节目形式，也体现着每个事物的槽点在不同人的眼中有着不同看法，存在黑与白的主观两面性。

　　在主视觉设计上，运用了大量的几何化、抽象化、扁平化的设计元素组成了各种千奇百怪的面孔造型。

　　因为人们在观察的时候，在生理上会有简化的选择性，产生简单化、符号化的信息，能够准确的传达信息并赋予其含义。

　　并且运用形象思维去简化、概括等形式和手段对其本质上进行形象上的提炼，通过抽象的简化表现出来，能够彰显形象魅力。

　　所以在设计的过程中，将各种人物进行抽象夸张的表现，提炼其本质的特征。如设计元素中的带刻的面孔人物造型，这个造型代表节目中的主咖形象，该形象面红耳赤却依然微笑面对各种吐槽的话语，与节目中的“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”宗旨相呼应。

　　其次，周围环绕着各种千奇百怪的面孔，这些面孔则是代表着各种嘉宾和大众的形象，同时在这些形象中央杂着各种吐槽话语的气泡，如同在发表着各种吐槽言论。

　　整个视觉形象丰富怪异，打破常规的《吐槽大会》的视觉形象，使得节目更富有戏剧性和娱乐性。

　　我们知道对比存在着一定的反差，所以利用对比来进行配色会更容易产生视觉冲击，带给观众意想不到的感受。

　　因此在色彩设计上，抛弃传统金色的色彩搭配，给节目增加了许多高饱和的色彩，包括黄色、蓝色、紫色、橙色、红色和黑色，这些明亮的色彩正好与标志设计的黑白颜色互补，使得盟白标志的色调不会过于沉闷。

　　其中还包含设计了紫色和黄色的对比色、红色和蓝色对比色、盟色和白色的对比色，以及橙色的辅助颜色。

　　通过比较强烈的对比色调，突出鲜明的主题形象，可以在瞬间给大众传递相应的信息，并留下深刻印象，从而达到传达信息的目的和效果。

　　多色彩的加入更加符合年轻群体的审美，将节目品牌的形象凸显的更为年轻化、多元化。

　　在辅助延展设计方面，井字符号和对话框的视觉核心元素应用在各个辅助延展设计和视觉场景开发设计中去。

　　其中依据主视觉的整体风格去设计的海报设计、节目视频资料的闪屏设计、收卡设计等视觉延展设计，以及《吐槽大会》的场景设计效果图，模拟还原现场实际画面。

　　在播放的画面中能够直观的看到《吐槽大会》视觉品牌开发效果，在《吐槽大会》的舞台灯光和主视觉的展示中，井字符号的视觉元素在舞台的呈现造型，两个倒面的视党灯光以及台阶上的辅助图形元素的设计，以及主持人演讲台中的赞助商标志设计和《吐槽大会》标忠设计两者之间的融合设计，都是依据《吐槽大会》的视觉品牌开发系统去设计。

　　利用统一的视觉元素去进行设计整合，台上的嘉宾席和台下的观众区也是结合了《吐槽大会》的视觉品牌开发系统系统将标志设计和主视觉设计融入其中，共同形成节目内部的品牌开发。

　　另一方面依据主祝觉画面设计了相关的微章、帽子、帆布包、手环、抱枕、手机壳、体恤衫等节日视觉品牌外部开发，捷选了主视觉设计中的几个有趣的人物造型做成徽章产品，以及利用节目的经典语录和节目宗旨口号式的语句设计成贴纸产品，档贴纸贴在物体时犹如物体正在说出某句话，大大增加了物体的互动性和趣味性。

　　此外还设计了帆布包、体性衫、手机壳、抱枕等日常用品，将这些品牌开发设计贴近大众的生活日常中去，将节目的忠实观众转化为节目品牌的消费者，能够与线下的消费市场进行接轨。

　　此次设计实践是对现有的《吐槽大会》视觉系统设计进行品牌开发再设计，根据现代流行的视觉设计风格进行大胆尝试，融入文章中的吐槽类综艺节目视觉品牌开发理论，并应用于《吐槽大会》视觉品牌开发中去，通过此次设计实践验证吐槽类综艺节目视觉品牌开发理论得出两方面的结论。

　　一方面是吐槽类节目视觉品牌设计理论与《吐槽大会》之间实践的尝试，对提升《吐槽大会》的整体视觉形象以及增加《吐槽大会》品牌价值有一定参考意义。

　　为《吐槽大会》视觉品牌开发提供新的创新思路，让节目的视觉设计为节目品牌开发服务，使吐槽类综艺节目视觉品牌开发理论更好的作用于《吐槽大会》的发展机制。

　　为《吐槽大会》在视觉系统设计的品牌开发中提供更多参考的可能，在视觉品牌建设层面具有一定的借鉴意义。

　　另一方面吐槽类综艺节目在综艺节目行业中代表着一个类别的综艺节目，是构成整个综艺圈的组成部分。

　　以《吐槽大会》综艺节目作为研究对象，分析所得出的一些方法和模式对于其他类型的综艺节目的视觉品牌开发具有一定参考价值和意义，为吐槽类综艺节目的品牌开发做出以小见大的参考范式。