今年五月，爱奇艺《新说唱2024》如约而至，同时，优酷也首次入局说唱综艺，推出《说唱梦工厂》。

　　对于这届rapper们而言，此前停办两年的“哈圈高考”，今年一下子增至两场，机会更多了。而对喜爱说唱的观众们来说，两档说唱节目同时播出，势必将收获两倍快乐。

　　说唱综艺曾经一度是现象级大热门类，为何优酷选择今年才入局？爱奇艺与优酷同期竞播，两档综艺是否成功打出差异化？在说唱行至第八年之际，我们又该如何为说唱综艺续命？

　　5月23日，优酷联合种梦音乐、大千影业共同制作的《说唱梦工厂》播出。节目邀请到周杰伦坐镇，王鹤棣担任“梦想见证官”，刘畊宏为“梦想生活官”。欧阳靖、GAI、布瑞吉、早安、艾热、VAVA、小鬼王琳凯、盛宇等知名rapper的加入保证了说唱部分的可看性。

　　作为平台首档说唱综艺，周杰伦的加盟无疑是最大亮点。身为华语说唱领路人，周杰伦的《龙拳》《双节棍》等说唱歌曲不知是多少80、90后的说唱启蒙。

　　在尝鲜篇中，开篇便是GAI、布瑞吉与节目组一行人前去澳大利亚与周杰伦见面的场面，含“杰”量之高，令人十分过瘾。只可惜首期正片节目中，周杰伦仅仅以短片形式出现，尚未来到节目录制现场。而节目邀请的另一当红流量王鹤棣，也是坐在场外，对现场进行实时reaction，承担起观众嘴替的作用。

　　5月27日，《说唱梦工厂》在优酷平台站内热度突破9100，虽然成绩尚可，但比起《你是我的岛》《盒子里的猫》等同台热门综艺，热度上还是差了一截。开播至今，大部分营销话题都围绕周杰伦和王鹤棣，真正由说唱舞台发酵的话题少之又少。

　　作为说唱综艺赛道元老，爱奇艺在连续推出两季《中国说唱巅峰对决》后，重回素人海选模式。

　　《新说唱2024》邀请了七位导师，分成热狗和张震岳、谢帝和范丞丞、法老和大张伟、杨和苏和Tablo共四组。四组导师风格迥异，让节目多了不少新鲜感。

　　早在海选阶段录制时，一些未晋级的选手走出节目便发歌diss导师或节目组，其中最出名当属诺米的“谢帝，谢帝，我要diss你”，一句话让节目未播先火，同时也带火了“成都迪士尼”。

　　只是，节目目前已播至第四期，热度上没能延续初期热度，实现高开低走。一方面，节目本身高质量作品太少、剪辑节奏拖沓一定程度上限制了节目口碑发酵。另一方面，激烈的综艺市场竞争导致节目能够分到的关注度较少，难以复现曾经盛况。

　　如果将《新说唱2024》与目前刚播一期的《说唱梦工厂》放在一起比较，我们会发现两档节目呈现同质化趋势。

　　比如《新说唱》将明星制作人分为四组，《说唱梦工厂》也恰好是经理人两两组合，形成四组厂牌。分组风格较为接近，既有老带新，如谢帝和范丞丞一组，欧阳靖与王琳凯一组，也有看中竞技能力的、手握hit song的，或是侧重社区的。

　　根据目前官方透露的信息来看，《说唱梦工厂》有别于导师带队模式，将以厂牌经营生存的方式对战，具体效果呈现上有哪些区别，要等后续节目播出才能知晓。

　　制造强冲突、注重竞技性也是两档节目的共同特点。已播赛段均是由导师直接决定选手去留，这使得节目冲突集中在选手与导师的意见分歧上。在《新说唱2024》海选阶段，导师选人标准频频遭到选手质疑。而《说唱梦工厂》里，年仅20岁的红手指说唱风格被导师质疑是“王以太复制人”，引发不少争议。

　　强冲突无疑增加了节目悬念，但也加速了节目对嘉宾、选手们的消耗，况且如果歌曲质量无法承接住观众的期待，便会导致节目噱头化，让人审美疲劳。

　　更巧的是，两档节目的赞助商也有部分重合。今年《新说唱2024》有4家赞助品牌，《说唱梦工厂》则有6个，其中包括湖州吴兴提供的场地支持。景田和乐堡啤酒均同时是两档节目的赞助商，可见在商业方面，两档节目IP所传达的品牌形象也有相似之处。

　　放眼综艺大盘，《新说唱2024》与《说唱梦工厂》还要面临更为激烈的音综竞争。

　　论作品，《天赐的声音》《浪姐》作为卫视头牌音综，分别在提供情感共鸣、视听盛宴上猛下功夫；论竞技，直播竞演的《歌手》如同扔向华语乐坛的炸弹，几乎天天住在微博热搜上。夹缝间生存的说唱综艺能否讲出新的叙事、带来新的视听刺激，便是能否吸引到观众注意力的关键。

　　MC法老在《新说唱2024》中讲到，在他的刻板印象里，说唱主要分为两种风格，一种是“我厉害你不行”，另一种是“我过得好苦我要努力”。

　　说唱行至第八年，如何打破这种刻板印象，两档节目不约而同地将目光转向更新的内容。

　　早年周杰伦的rap作品，大多是将说唱视作重新演绎传统文化的方式，如《龙拳》《双节棍》《霍元甲》，皆为中国风与说唱形式完美融合的经典作品。而如今有一些中文说唱作品，往往更注重模仿外国腔调，缺失了中国传统的文化内涵。

　　此次在《说唱梦工厂》节目中，周杰伦也表达了他对新说唱作品的期待：歌词不带脏字；英文少一点；加入点方言；对中国风更有想象力。而在两档节目中，我们也的确看到了很多符合条件的新人、新叙事、新形式。

　　新叙事则引发不少观众共鸣。河南说唱之“神”在海选阶段演唱的《工厂》，讲述工业化城镇里年轻人对故乡的复杂情绪与身份困惑，唱出许多人的心声。目前该歌曲MV在B站播放量达546万，评论数超1.8万。

　　被《新说唱2024》早早淘汰的诺米，因diss谢帝在网络上爆火，也顺道带火了他在节目中演唱的《阿普的思念》，细腻真挚的情感在这首舒缓的彝语说唱中缓缓流淌到听众心里。

　　方言说唱成为今年的内容潮流，比如《新说唱2024》中有来自新疆和东北的双克兄弟、来自西藏的巴邓顿珠，天津李棒棒、西安的Echo王恩喆、云南女rapper脏脏则将各自的方言运用在说唱当中。

　　《说唱梦工厂》里，来自内蒙古InnerSa厂牌的落中赫、ReddB、伊赫共同演绎《全部都招待》，编曲中不仅有蒙古族代表性的呼麦、马头琴，还加了一段杭盖乐队的《希格希日》，让人仿佛置身于草原上，大口吃肉，大碗喝酒。

　　朝三将陕西秦腔融入到说唱中，一开口便惊艳全场；李棒棒把天津相声与说唱结合在一起，传达出天津人乐观逗贫的精神。

　　王澳楠一边吹竹笛一边演唱《逐客令》，截至目前，选手本人在抖音发布的歌曲片段已获超200万点赞，节目官方发布的卡段也获得超100万点赞，是今年节目歌曲中，目前在抖音平台传播效果最好的作品。

　　一方面，形式一旦过于花哨，便易受到“整活”“抽象”的质疑声。另一方面，“新”也意味着标准尚未统一，说唱与其他音乐形式之间的边界在哪里，有待讨论与探索。

　　例如地下8英里北部赛区冠军梨果橙PERUGE，与太空人K1PP7一起将东北社会摇搬上《说唱梦工厂》的舞台，虽然表演氛围成功带动众多后台选手们一起摇花手，却因过于像喊麦，而未能成功收获经理人的合同邀约。

　　如果我们以不同平台调性对当下音乐人进行分类，在抖音、快手、网易云、B站等不同类型的说唱音乐人中，不乏粉丝基数大、手握大热单曲的网红选手，可他们来到说唱节目免不了面临“水土不服”的情况。

　　例如B站、网易云热门选手“卦者灵风”，手握《阳光开朗大男孩》《范进中举》等全网大火热单，依然免不了在《新说唱2024》“一轮游”落选的处境。

　　如何平衡传统说唱与新元素之间的融合，推动中国说唱文化向新潮的方向更进一步，越来越多元化，这也许是节目组接下来要考虑的问题。

　　2017年，爱奇艺自制《中国有嘻哈》将说唱文化从地下圈层带到大众视野，八年过去，说唱文化已不再是当初小众的模样。

　　今年初，派克特、宝石老舅、艾热分别登上了央视春节联欢晚会的各分会场舞台，说唱文化已走向主流，其影响力正向更广泛的年龄层辐射开来。

　　火爆的线下演出市场中，说唱歌手们也成为各大音乐节的表演主力军。头部rapper纷纷开展巡回演唱会，中腰部的艺人的livehouse演出也遍地开花。说唱音乐市场俨然是一片红海，要面对着大众庞大的需求量。

　　爱奇艺的《中国新说唱》系列曾连续开发四年，选手池日渐真空。为了缓解后备人才不足的问题，2021年爱奇艺推出新人养成类综艺《少年说唱企划》，又在2022、2023连续推出两季《中国说唱巅峰对决》，让已成名的说唱歌手重返舞台，互相切磋。

　　综艺带动着越来越多的音乐人加入说唱行列，变化也悄然发生。《新说唱2024》总导演左近曾在媒体采访中表示，相比前几年，说唱歌手们的时尚形象、音乐态度，以及他们渴望将说唱从流行打造成文化的坚定心态，都是她直观感知到的面貌变化。

　　两年过去，新一批说唱歌手实力如何、作品如何，歌手们的面貌变化如何被大众感知并形成更大的潮流，种种提问既是留给观众的悬念，也是今年《新说唱2024》重归海选模式的内生动力。

　　此前，优酷曾接连打造一系列《这！就是XX》节目，跻身潮流文化圈层，并点燃大众对潮流文化的关注与热情。此次入局说唱，正是优酷深耕青年潮流文化过程中必将补上的一块重要拼图。

　　而爱奇艺也持续关注新兴潮流趋势，除却持续做了八年的说唱综艺，还陆续推出过《潮流合伙人》《一起露营吧》《出发！趣野吧》等潮流文化类综艺。

　　两档说唱综艺同期竞播的背后，反映的是两家平台在青年潮流文化布局上的对垒。

　　我们不妨期待，未来，两家平台如何将潮流文化与说唱文化融合联动，创造新的综艺故事与商业模式，让说唱综艺生长出更为繁茂的生命力。