通过整体归纳和审视第四季度综艺节目的发展态势，传媒内参发现，在降本增效的创作背景之下，综艺生产正在进入“比拼耐力”下的变化发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺稳中求进式创新，平台格外注重情怀与公益；第二，爱优腾芒谨慎式节目创作，呈现出小、美、新、巧等特点；第三，左手世界杯、右手跨年晚会，平台集中推出限定主题创新内容。

　　纵观刚过去的Q4，集中上线多档节目，各大平台又相继官宣2023年综艺资源，同时一批跨年晚会也密集定档，基本上算是给2022年画上了一个圆满的句号。

　　通过整体归纳和审视第四季度综艺节目的发展态势，传媒内参发现，在降本增效的创作背景之下，综艺生产正在进入“比拼耐力”下的变化发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺稳中求进式创新，平台格外注重情怀与公益；第二，爱优腾芒谨慎式节目创作，呈现出小、美、新、巧等特点；第三，左手世界杯、右手跨年晚会，平台集中推出限定主题创新内容。

　　与此同时，纵观第四季度综艺市场，央卫视在综艺创作上显然有意地释放更多情感向内容，涵盖了人文、晚会、公益等更精细化主题节目，彰显出平台的责任与担当。详细说来，具体节目如下：

　　跨年晚会—《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》《湖南卫视2022-2023跨年晚会》《2022-2023浙江卫视美好跨年夜》《2023梦圆东方跨年盛典》《2023江苏卫视跨年演唱会》《2023 BRTV跨年之夜》《2023花开天下‧国韵新年演唱会》《2023“时间的朋友”跨年演讲》

　　公益类：《云上的小店2》《奔跑吧·共同富裕篇》《加油！小店》《健康年终听诊会》《年终讲》

　　不难发现，在第四季度，央卫视平台实际上是精确了更多内容创作的方向和目标，其中音乐类节目，依旧是最为突出的标签与特色，诸如《时光音乐会2》《最好的舞台·原创新世季》《2060元音之境》《最美中轴线》《围炉音乐会》等，这也说明国民向的节目创作，始终都是备受瞩目的主流节目类型。

　　除此之外，生活、喜剧、职场、美食，以及00后受众群体，也日渐成为平台格外重视的内容创作源头，在第四季度产出了不少创新系节目，诸如语言类节目《喜剧的喜聚》、摩旅挑战真人秀《我们的滚烫人生·骑行季》、绘画艺术类真人秀《会画少年的天空》、顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》、世界美食文化交流真人秀《大使的厨房》、火锅美食情感真人秀《暖暖的火锅》、演员专业艺训励志真人秀节目《无限超越班》、潮流国货创意分享综艺《国货潮起来2》等。

　　更突出的亮点是，主流视频网站相继对中小体量综一代节目频繁试新，对准了更为垂类题材，呈现出小切口、美内在、新落点、巧心思等特质，不仅为平台降本增效，同时还诞生出一批新综作品。

　　此外，平台还推出不少衍生性综艺项目，诸如《来看我们的演唱会》衍生节目之《我们的乐坛》、《朝阳打歌中心》衍生节目之《达鸽说打歌》、《名侦探学院》衍生节目之《南波万的聚会》、《密室大逃脱》衍生节目之《密室大逃脱0713体验版》、《令人心动的offer4》衍生节目之《令人心动的建筑》等，一定程度上，保证了节目资源的最大利用和传播效果最大化。

　　值得一提的是，以中小体量为载体的《快乐再出发》，凭借第一季优质真实的内容，实现了口碑逆袭、强流量、热话题、长线商务等效果，尤其是半年两季的输出频率，堪称降本增效的经典案例。

　　从第四季度上新的节目数量、主题、类型、质感上来看，爱优腾芒，整体上平分秋色，但也各具不同的策略和布局。

　　2022年爱奇艺的关键词，自然是降本增效与有效输出。尤其是其上半年实施了“降本增效”战略，同时也实现了连续两个季度的运营盈利，成本也相应大幅缩减，一季度、二季度营收成本分别同比下降16%和24%。在第四季度，依旧保持“精品化”打法，集中力量资源推重要项目，诸如《元音大冒险》《我们民谣2022》《一年一度喜剧大赛2》，不仅实现了集约成本的目标，也助力其顺利进入明年内容竞争新赛道。

　　腾讯视频——中小体量综艺占据主要位置。纵观腾讯视频的第四季度，基本上以小鲜综为主，且聚焦生活向主题，包括了居家、美妆、约会、演唱会等细分领域。具体有生活观察类线》、场景化真人秀《毛雪汪》秋番、美妆竞技真人秀《宝藏美妆师》、解压社交节目《下班！去约会》、全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》等。

　　优酷——人文与青春。纵观优酷第四季度的节目编排，突出人文与青春两大主题。一方面，继续推出以人文主题为主的综艺内容，诸如系列人物访谈节目《一天零一页》等；另一方面，侧重青春类新节目，目标是持续吸引年轻受众的注意力资源，诸如音乐真人秀《朝阳打歌中心》、职场观察真人秀《合伙吧少年》，同时围绕以往IP节目进行二次改创，推出合集类节目《青春环游记冬日篇》。

　　芒果TV——进行多元主题创新，各类节目遍地开花。在第四季度综艺输出上，芒果TV实现了“新老合璧”的双打布局策略，既推出王牌综N代项目，夫妻观察治愈线》、益智普法纪实节目《名侦探学院6》、健康生活体验线》、婚姻纪实观察线》。与此同时，频繁试水多元化主题，让综一代节目呈现遍地开花之态，其中有汽车文化综艺《飞驰吧！少年》、社交实验节目《我在你的未来吗》、法医普法教育探案节目《法医探案团》、女性经营励志奋斗真人秀《乐队的海边》、职场观察微综艺《寻找路人假》、全新节目《分贝在出逃》、舞台唱演秀《百分百开麦》、音乐类综艺《去炫吧！乐派》等。

　　具体来说，纵观此次世界杯主题节目创新，各平台着实拿出了不少资源，推出了系列作品。以抖音平台为例，推出了主打体育名人定制化节目，为黄健翔、范志毅量身定制的《黄健翔谈》《依然范志毅》等项目。再看爱奇艺，则依据赛事节奏推出《世界杯32强巡礼》《32强球星巡礼》等球队与球星的专题内容，以及对赛事进行专业解读的《大胖话足坛》《米卢会客厅》等中长视频。至于优酷，则推出了《卡塔尔世界杯辣报》《快看世界杯》等资讯类节目。

　　腾讯视频上线了少年足球体教陪伴综艺《前进吧！现代足球少年》，由赖美云、苏醒、孙继海、武艺等艺人加盟，致力于打造一段充满童真童趣的足球之旅。此外，该平台还推出介绍世界杯趣事的《足goal了解》、以赛事竞猜为核心的嘉宾提案类脱口秀《阿拉丁神灯》、针对巨星生平大事件回顾的《转身》等不同类型的衍生节目。

　　12月下旬，央视与五大省级一线卫视相继官宣各自的跨年晚会，相较于往年，其2023跨年晚会更具鲜明的时代感和当下性。一方面，格外关注人民性和生活感，将更多的镜头和舞台对准普通人和美好生活，更具烟火气和真实感。另一方面，元宇宙、VR技术、虚拟偶像等高科技，在虚实之间自由切换，持续赋能晚会的舞美视觉打造。

　　除此之外，其他平台根据自身调性和用户喜好，定制化创作了一系列精细晚会内容。诸如B站《2022最美的夜跨年晚会》、腾讯视频《RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会》、快手《夏花新年音乐会》、四川卫视《2023花开天下‧国韵新年演唱会》、深圳卫视&抖音《2023时间的朋友》跨年演讲等。

　　转眼之间，第四季度已经结束，而2023年第一季度也悄然而至。不管是电视综艺、自制网综、短视频综艺，整个行业都在稳中求新求变，持续输出最新内容，实现了叠加式增长，期待2023年市场可以燃起来，产出更多好的节目。

　　传媒内参由传媒人温静创办,北京指尖族科技有限公司运营,目标在于速递深度传媒信息、对接行业需求、汇集传媒精英、搭建价值协作桥梁。