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山东综艺《来点新滋味》斩获“TV地标(2021)”年度优秀节目
作者:佚名  文章来源:本站原创  点击数  更新时间:2022/11/24 8:03:57  文章录入:admin  责任编辑:admin

 

  12月26日,由国家广播电视总局《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标(2021)”中国电视和网络视听综合实力大型调研成果发布,山东广播电视台综艺频道《来点新滋味》荣获省级地面频道年度优秀节目!

  “TV地标”系列大型调研活动,由国家新闻出版广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办,旨在全面梳理国内电视市场的竞争格局,其在传媒领域的推动作用获得广电总局、业界、学界的高度评价和广泛的社会反响。

  山东广播电视台综艺频道《来点新滋味》是山东首个实现从小屏到大屏跨越发展的项目。

  2021年9月2日,抖音账号“来点新滋味”小屏先行,每天两次打卡网红地寻找粉丝完成美食心愿单,累积300万人观看直播种草了山东美食。

  11月3日,每期50分钟精良制作——大屏端节目强势上线,自带流量入局,收视率节节攀升,在省网同时段收视名列前茅,大小屏互动活跃,无论在网端还是电视端都受到了广泛的好评。

  2021年9月2日,抖音账号“来点新滋味”率先启动,运营108天,粉丝总量29.8万。直播时长超630小时,直播观看总人次超2700万。直播间最高同时在线万,互动率远超百万大V。账号抖音短视频总播放量超2亿,单条最高播放量2387万。“来点新滋味”线万。

  “新滋味”粉丝中,重度活跃占比高达79%,在31-40岁主力消费群体中垂直深耕,粉丝兴趣亲子&美食占比25%。

  “老味道新滋味”主题策划亮点突出。国庆七天每天直播探店一家老字号,每天出品一部“老味道”精制宣传片,从年轻人的视角,吃出老字号的时尚“新滋味”,收获了良好的社会效果。抖in中秋生活节8小时带券直播,5位主持人交替探店,尝遍世贸商圈美食。

  “来点新滋味”在探店直播、带货直播、短视频带券中不断突破,积极与供应链密切合作。短短1个多月,“来点新滋味”在市场转化上初见成效,商家反响良好。

  《来点新滋味》采用“电视播出+融媒传播”的形式,双屏联动,打造“新滋味”IP矩阵,大屏小屏同步传播,为不同收视群体、不同消费群体提供各自兴趣点内容。

  电视端《来点新滋味》遵循传统媒体传播规律,节奏放缓,制作精良,讲好美食及情感故事,节目可视性强。抖音端“来点新滋味”遵循新媒体传播规律,节奏欢快,富有网感,通过直播互动及短视频的长期发力,为粉丝谋福利,实用性强。

  通过栏目抖音账号、主持人个人新媒体账号、短视频达人以及网友话题参与,形成内容矩阵,全媒传播,将《来点新滋味》打造成为以请“陌生人”吃饭为主题、以美食为依托、以情怀为落脚点的全新本地生活服务类IP。

  巨量引擎本地消费业务中心山东公关总监史大玮表示,“来点新滋味”项目,是巨量引擎与山东广播电视台综艺频道为大小屏联动、融媒体新路径的首次尝试,同时也是共同为本地生活领域垂直IP迈出的第一步。双方团队不断磨合,从栏目定位、账号建立、内容共创等方面不断优化,历时108天,抖音粉丝即将达到30W。并在国家广播电视总局“TV地标(2021)”荣获省级地面频道年度优秀节目。接下来我们也会共同努力,不断为大家奉献更多优质本地生活类内容,探索互联网时代下营销新路径。

  2021年下半年以来,山东广播电视台综艺频道积极践行“主力军全面挺进主战场”,全面发力新媒体。各类内容产品在抖音、快手、微博等平台线亿+,单条短视频播放量1.1亿+,千万级、百万级爆款短视频迭出。

  2022年,山东广播电视台综艺频道将以互联网思维优化媒体资源配置,谋势求新,全方位向新媒体迈进转型,与行业共创增长机遇。

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