|
打印本文
2022年将是电视综艺市场顽强生存、积蓄能量的一年。整体来看，在降本增效的大环境下，节目的产出趋于谨慎和理性，尤其体现在数量上的大幅缩减。据灯塔数据显示，截至12月24日，全年电视及网络平台综艺节目共新增290档。不过，艺恩数据显示，2021年开播综艺节目428部。
同样，2022年也是媒体生存和受众生态加速变革的一年。综艺市场暗流涌动，新旧交替。新生，尤其是湖南卫视的两档王牌综艺，标志着时代的终结，值得铭记。1997年首播的《快乐大本营》停播，2022年1月1日新版的《你好星期六》首播。播了14年的《天天向上》也将开始升级改版2022年10月期间，至今未归。
在宏观环境层面，电视媒体的内外部环境正在发生深刻变化。一方面，随着5G时代的到来，硬件技术飞速发展。
2022年，电视行业也在积极谋划新赛道，整个生态将迎来新一轮变革。尤其是卫视平台相继推出了自己的数字化身，其中东方源是东方卫视的化身，顾晓雨是浙江卫视宋韵的数字化身，橙双双是湖南卫视国风的化身，而小安则是安徽广播电视台的数字虚拟主播。
另一方面，从外部经营环境来看，2022年对于内容行业来说是谨慎而艰难的，最直观地体现在综艺节目的品牌赞助上。据企业家数据显示，2022年上半年一共推出184个换季综艺赞助品牌。其中，播出指数TOP20的头部综艺品牌集中度较首季下降近15个百分点。2021年的一半。
在媒体平台层面，据统计，湖南、浙江、东方、江苏、北京五卫视共播出综艺节目111部，其中湖南卫视和浙江卫视并驾齐驱，创新能力强，在-影音综艺、户外真人秀、主流晚会等，处处绽放。此外，东方、江苏、北京卫视各有13至23个频道，综合N代和创新综合代平分秋色，各占半壁江山。
在综艺微观层面，N代综艺依然为王，综艺创新更注重国民性、合家欢、正能量。从题材类型来看，体育、游戏、音乐、美食、人文等题材较受关注，概念类综艺有所减少；从网络传播度来看，全网有效播出电视综艺前20名中，N代占据16席。其中，《奔跑吧》系列占5席，《王牌对王牌》《青春环游记》系列各占2席.此外，2022年，《王牌对王牌7》长片有效播放量为13.2亿，市场份额为11.0%；《极限挑战8》将占故事片有效播放量5.3亿，市场份额4.4%；故事片有效播放4.3亿部，市场占有率3.6%。
众所周知，综艺市场每年的两大创作赛道，自然是高度成熟的综艺N代和创意新鲜的综艺一代。两者一起霸占了各大平台的播放版面和宣传资源，对比起来自然有一种火药味。
但在2022年放眼两个平台，似乎少了彼此激烈竞争的感觉，多了一份合作共赢。毕竟去年的综艺市场真的有点难，还是报个团取暖比较可行。
不难发现，一方面，N代综艺刷屏、霸榜的趋势越来越明显。《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》《中国好声音》《向往的生活》《最强大脑》等头部综艺是每年最受关注的头部综艺，不仅因为IP影响力大，更因为这类节目的都市圈。进行单季创新，紧贴社会热点，设置新颖，嘉宾有趣等。不仅如此，品牌综合N代节目自然吸引高颜值艺人嘉宾，相互扶持，形成良性循环。
正如《2022中国好声音》总导演金磊曾坦言：“为了引发导师与学生的双向真人秀，我们在赛制上增强了竞争感。每一位导师与学员之间的碰撞学生的音乐观得到充分表达，此外，节目在诞生之初，旨在用最多元的流行音乐类型，展现当代年轻人最丰富的生活和生活态度，希望每一年都有成为利基先锋音乐流派，甚至是实验音乐的舞台。
事实上，头部综合N代虽然更受平台和客户欢迎，但也承受着更大的创新压力。只有积极迭代自己，探索新的玩法，才能在保持风格和加入新意之间找到平衡点。
在中创模式总监谭震看来，平台对于综合N代和综合代的定位和目标是完全不同的。王牌节目自然希望获得稳定的商业回报和品牌发展，而对于新节目来说，更多的目标是开拓新领域，打通产业链，拓展变现渠道。
另一方面，平台聚焦社会热点和观众关心的话题，诚意推出一档重点新节目，如《春天花会开》《声生不息·港乐季》《中国好时节·春分篇》《无限超越班》《爱乐之都》《开播！情景喜剧》《2060元音之境》《我在岛屿读书》《飘雪的日子来看你》、《博物馆之城》等。国内首档音乐文化推广节目《爱乐之都》的总制作人石佳宁曾表示，“从小的角度来看，这是节目形式上的创新。
一个小众的艺术门类通过一个节目进入了大众的视野。这种模式有很多成功的先例。音乐剧在我看来还是宝藏类。我们可以说是第一个尝试做音乐剧垂直轨道的节目。在当前环境下的舆论引导下，我们还是希望做一些文化宣传的节目，而不只是单纯的娱乐节目，我们觉得音乐剧这样的品类很符合这种文化宣传的风格。”
同时，在2023年，卫视平台将开启包括湖南卫视《全员加速中》、东方卫视《妈妈咪呀》《中国达人秀》等众多老IP综艺的回归。
台湾与网络的关系在经历了电视综艺网播和网络综艺明星化两个关键点后，正迎来更深层次的融合，深度关联，相互支撑，正进入黄金时期的合作与发展。
2022年5月18日，湖南卫视与芒果TV开启双平台融合盛典，寓意“1+1=渣王”。
同时宣布，双平台共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，打造国内最大的内容制作智库和为平台构建系统的内容生产体系。此外，湖南广电还将联合小芒、NFT市场、线下剧本杀等更多品牌，不断整合资源，形成联动效应。
2022年，浙江广电集团还确立了全新的互联网平台战略。一个以浙江卫视为主体打造的新媒体融合传播平台即将应运而生，同时打造“最美视频媒体”。此外，浙江卫视与哔哩哔哩正式签署战略合作协议。双方将在内容资源、宣传推广、产业发展、数据支持、广告营销等方面，继续探讨台湾与互联网联合生态的深度合作。
东方卫视《晚八点音乐会》《2022悦读之夜》《我们的世界生活之大使来了》《 2021我们的年度总结大会》第四季与平台♬联合推出的《我们的歌声时光吟歌会》，直播间曝光量突破6600万，观看人数突破1300万。
据悉，春节期间，东方卫视将继续与抖音合作，开发大小屏融合的全媒体产品。此外，新媒体项目《东方潮·爱我中华每一季》将围绕“春夏秋冬”，“大屏+小屏”媒体传播，展示中国四时节的文创直播内容。
江苏卫视积极推动媒体与科技的深度融合，充分发挥先进技术的引领作用，将VR、AR、XR、自由视角等新技术应用于内容制作，同时加快转型2023年跨年晚会等一系列科技成果和优势产品的输出，在一系列科技的加持下，一次又一次为观众呈现视觉奇观，精彩纷呈，令人过目难忘。值得一提的是，北京卫视也在积极探索自媒体整合之路。其新版MV《一起向未来》上线亿。奥通矩阵获得全网热搜809次，微博线亿次。
2022年是我国全面建成小康社会目标之年，也是巩固扩大脱贫攻坚成果、有效对接乡村振兴之年。
也是党的二十大召开的重要时间点。为此，电视综艺节目在内容创新方面积极进行了丰富多样的探索与实践。尤其是在金秋十月、十一大国庆和党的二十大召开之际。在这样的关键时刻，主流媒体自然是走在前列和发声的代表。它通过一系列创新内容致敬，为观众带来众多优秀作品。
不仅如此，根据中广索福瑞传媒研究（CSM）发布的2022年国庆收视率数据，2022年十一长假期间，电视总收视率较节前增长20%，平均收视时长每场观众256分钟，比节前一周增加27分钟，环比增长12%。
本部：为迎接二十大胜利，本部以“思想+艺术+科技”的创作理念，创作了大量精品作品，包括纪录片♂、大型文艺节目《非遗里的中国》《山水间的家》和故事片《中国大区域》等。
湖南卫视：推出《这十年》微纪录片、《这十年·追光者》纪录片访谈节目、《这十年·追光之夜》主题晚会等创新内容。此外，《思想耀江山•共享篇》《来信》《思想的旅程》等众多特色节目相继上演。同时，紧紧围绕20个宣传重点，推出了《岁月》《大地锦绣》《十年家国十年心》等纪录片。
尤其是“象派”理论节目《思想的旅程》，采用“短剧+日读+访谈”的形式，以小截大卷的方式推动青年与主流思想的深度对话。创新理论传播工程”支持项目。
东方卫视：连续推出大型理论专题《思想耀江山·开放篇》、《这就是中国——迎接党的二十大特别节目》、大型主题电视节目《时间的答卷2》、大型文考古纪实节目《何以中国•考古写史大家谈》等重大主题节目。其中，《时间的答卷2》带领观众深入聂海生、崔道志、叶聪、陈德安、雷宇、冉鸿林、李桂林、陆建芬、楚文文的鲜活生活，探寻他们的动人故事。
浙江卫视：推出《思想耀江山·绿色篇》、《中国为什么可以》第18季《而今迈步从头越》等重大特别节目以及《中国好声音· 越剧特别季》、《时间的答卷2》人文纪实三部曲等特别节目和时代——浙江广播电视集团推出的主题创新节目《我们的新时代》，以“人民的奋斗与幸福”为核心出发点，生动演绎“新时代属于大家”的十年画卷。在国家广播电影电视总局的指导下，浙江卫视与东部九省市卫视联合打造的《十年·逐梦向未来》主题文化晚会，以“奋斗中国梦”为主题，形象载体《时光列车》，融入新的发展理念，将年轻奋斗者的故事搬上舞台，展现时代宏伟蓝图。
江苏卫视：10月1日起，开办午间理论政论节目，每天中午12:00陆续播出《我们的新时代》《奋斗在新时代赶考路上》《新发展理念在江苏》等三档节目。
此外，江苏卫视播出《思想耀江山·创新篇》，共3集，每集30分钟，设立2-3名青年观察员组成征集团，其中包括一名国际青年代表，由理论专家推荐，通过时间和空间门，到全国2-3个地点进行实地考察。
北京卫视：陆续开播了《思想耀江山》《我和我的新时代》《我为群众办实事之“基层报到”》《见微知著》等多档新闻节目。此外，10月10日至10月14日，连续推出5期短视频节目短视频。通过21件微缩景观模型作品结合历史见证者的情感讲述，生动展现首都北京10年来的生动场景。在生活的点点滴滴，以小见大，以小见大，展示北京在新时代新征程第一个不平凡十年取得的成就。
届时，山东卫视还带来了《此时此刻·我们这十年》《黄河文化大会》《国学小名士5》等人文创新节目。此外，还收录了东南卫视政论节目《中国正在说》、江西卫视首档全国XR红色演讲节目《闪亮的坐标（青春季）》、广东卫视重点节目《行进大湾区·奋楫扬帆》、深圳卫视重磅节目《图鉴中国——昂首阔步这十年》、河北卫视五集主题长片《筑梦》等主旋律节目。
2022年，电视综艺节目将面临新的挑战。一方面，在内容创作上，大家都在努力探索和积极实践如何创作出受大众特别是年轻观众喜爱的节目。人文“双子星”主题节目，卫视平台将在综合N代节目中挖掘新增量，在综合N代节目中寻找精准突破口，实现平台全年的整体创新目标和设定;另一方面，从招商引资的角度来看，降本增效已成为行业共识。卫视平台不约而同走“精兵简政”的战略路线。
总台在丰富题材、创新表现形式、深化文化底蕴等方面自然具备一定的经验优势和受众积累。
其中，《中国诗词大会》第七季、《经典咏流传》第五季、《典籍里的中国》第二季、《中国国宝大会》第二季等王牌人文类节目不断迭代制作，为观众带来了精彩的体验文化之旅。此外，创新节目也围绕文化传承、人文社科、合家欢主题，契合平台属性和定位，如喜剧类节目《生活最有戏》、语言类节目《喜剧的喜聚》、综艺直播等《生活向上》分享人们的生活。此外，还有剧研创作真人秀《拿手好戏》、文化节目《诗画中国》《非遗里的中国》、文旅探访节目《山水间的家》、文化新节目《开新炙造夜》、文化探秘综艺《一馔千年》等。
作为创新基因最深厚的平台，湖南卫视2022年将实现双播平台新战略，创新输出将满满当当。第四季的《花儿与少年·露营季》、第二季的、等等。
此外，第一代综合节目已达到百花齐放的状态，涵盖音乐、文化、生活、职场、行业等，创新剪辑新颖别致，包括消防教育节目《勇往直前的我们》、婚礼文化纪实节目《中国婚礼—我的女儿出嫁了》、自然生活实验线道光芒》、青春文化综艺节目《美好年华研习社》、绘画艺术真人秀《会画少年的天空》。
值得一提的是，在音乐创新方面，继王牌节目《歌手》之后，又尝试了新作。其中民歌比赛节目《春天花会开》和音乐献礼节目《声生不息·港乐季》取得了不错的成绩和口碑认可。
湖南卫视为什么能出那么多综艺新品，秘能是什么，或许可以从湖南卫视卫视频道副台长周山分享的“三步法则”中学到一二。芒果TV常务副总编：第一，坚持“做一个内容必须能解决一个社会问题，或者观察一个社会现象”的金科玉律。第二，找准用户的情感共鸣点，用足够的诚意和真实与用户产生情感共鸣。
浙江卫视一向以真人秀见长，无论是游戏设计、客座咖，还是主题理念，都形成了独特的辨识度。第十一季《中国好声音》，第十季《奔跑吧》，第七年《王牌对王牌》，第三代《万里走单骑》《还有诗和远方》《天赐的声音》《追梦人之叠彩人生》，二代《追星星的人》《为歌而赞》《一桌年夜饭》《听说很好吃》《嗨放派》《超燃美食记》表现不错等。提供情感价值和来源给观众带来幸福。
此外，浙江卫视近年来不断加大创新力度，寻找N代头部综合以外的“新水源”。2022年，以更大的布局试水创新综艺，创新精神、势头势不可挡。包括俱乐部式冰雪达人竞赛成长节目《冰雪正当燃》、暖心脱口秀互动演绎《三个少年》、应季节气派对《中国好时节·春分篇》、音乐社交乐队节目《闪光的乐队》、青春运动纪实公益节目《闪光吧！
少年》、真人推理美食探秘真人秀《“食”万八千里》、顶级厨艺大赛节目《谁是鼎厨》、演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》、国庆晚会美食综艺节目《加康加年味》、越剧文化传承推广节目《中国好声音·越剧特别季》等，涵盖冰雪、音乐、旅游、美食、社交、演艺、职场、文化等多种类型，成为综合N世代强大的后续储备。
有效拓展IP综艺价值，探索新的内容设定和表达可能。2022年，东方卫视王牌IP节目将继续优质输出，引领行业。其中，《极限挑战》第八季、《我们的歌》第四季、《梦想改造家》第九季将从生活、公益、代际等不同主题出发。进行垂直精准创新，不断为观众带来惊喜和欢乐。
此外，新综艺的火力全开布局，通过全品类内容的输出，持续吸引观众的关注和加持。如素人脱口秀综艺《集合！开心果》、社会观察纪实节目《遇见友情人》。同时，还创新了公益人文内容输出，诞生了经典文字阅读类节目《斯文江南》、人文书信类节目《我相信》、公益纪实类节目《加油！小店》等。此外，尝试综艺创作与其他产业跨界融合，打通产业，形成产业良性循环，如全产业链音乐剧竞相真人秀《爱乐之都》，情景喜剧IP孵化综艺节目《开播！情景喜剧》。
在节目类型上，婚恋、解谜一直是其主导的题材类型，并定期创作输出，如婚恋题材综艺《非诚勿扰》、解谜王牌节目《最强大脑》《一站到底》，ETC。
此外，还积极开展垂直类节目高效创新，拓展平台节目类型和受众覆盖面。一方面，强化“职场”主题和“她的综艺”标签，如青春职场观察真人秀第二季《闪闪发光的你》、真实职场纪实节目《老板不知道的我》、女纪实访谈节目《 你好！
大女生》，《她》第三季明星微假期真人秀节目《阳光姐妹淘》。另一方面，以小而精的方式丰富了自己的内容品类，如元宇宙原创音乐演唱会《2060元音之境》、外景纪实阅读节目《我在岛屿读书》、世界美食文化交流真人秀《大使的厨房》等。北京卫视：继续做好文化品牌内容创新，做大做强“合家欢”主题
在文化题材综艺节目创新上，北京卫视具有鲜明的特色和布局优势。第二季继续丰富文创IP版块，继续巩固自有户外文化综艺的品牌效应。
此外，北京卫视深耕初代合家欢的内容创新，涵盖冰雪题材、场景体验、美食美食、定制晚会等不同题材。具体来说，冰雪竞赛人文探索真人秀节目《飘雪的日子来看你》、少儿影视表演体验节目《表演班的春天》、火锅美食情感真人秀节目《暖暖的火锅》、晚会节目《晚八点音乐会》《2022悦读之夜》《我们的世界生活之大使来了》《 2021我们的年度总结大会》等。
当下的媒体环境正在悄然发生变化，这也为二线卫视带来了弯道超车的机会。事实上，多家广播电视台已将发展卫视置于重要战略位置，投入资源、改革机制、促进发展，为省级卫视格局带来更多的可变性和流动性。在内容方面，二三线卫视也培育了一批口碑与关注度双丰收的品牌综艺节目，如河南广电全媒体♬、广东卫视《国乐大典4》《技惊四座2》、山东卫视《国学小名士5》《黄河文化大会》《中国礼 中国乐》《超级语文课》、东南卫视《信仰的力量》《地球之极·侣行》《鲁豫有约一日行》、四川卫视《围炉音乐会》、安徽卫视《男生女生向前冲》等。
在“降本增效”的大背景下，新老节目的合理升级和打造，确保了全年综艺节目的基本套路，同时为2023年积累实力和经验。
不可否认，随着疫情全面放开，电视综艺有望在2023年迎来高能发展节奏和新机遇。正如谭震预测的那样，“从个人角度来看，无论是电视综艺无论是观众还是节目制作组，大家“需要”的内容基本都是一样的，那就是大型文旅类真人秀。同样是精彩纷呈的真人秀，热闹的真人秀，没有气氛的真人秀。什么顾忌，能跑多远就跑多远的真人秀，非常烟火的文旅节目。因为三年时间里，每一个中国人的心里都积累了很多诗篇和远方。从社会层面，无数延期的庆典、活动、集会、节日、集会、团队建设等，2023年或许都会聚在一起“报仇雪恨”，带来更多的烟火气和生活气息。
|