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?《拜托了冰箱》走过六季，作为综艺节目中的常青树，它是如何成功构建起IP的？为何敢于与粉丝许下十年之约？
当初看第一季的时候是个大学生，今年到了第六季，当上了妈妈。这六年当中人生发生了阶段性的变化，但是唯一不变的就是每年看《拜托了冰箱》，听何老师和嘉尔的那句欢迎收看《拜托了冰箱》。
《拜托了冰箱》已经陪伴观众走过六季，堪称综艺界的常青树。在节目中，冰箱家族和观众许下了十年之约，节目希望建立影响一代人成长的国民记忆，打造知名IP。
下班回到家，一身疲惫的冰冰打开了《拜托了冰箱》，找到了第一季的第八期，做客嘉宾是大张伟。这一期节目，她总是反反复复地刷。
一般心情不好或者感觉压力比较大时，就会翻出节目看这期，已经形成了一种习惯。冰冰对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说道。
冰冰是个综艺迷，早些时候她热衷追强娱乐、强竞技型的综艺。随着时间的推移，这类节目逐渐对她失去吸引力，而温情向的《拜托了冰箱》则成为了她日常解压的不二选择。
定位下饭综艺的《拜托了冰箱》已经走过了6季。一路以来，节目见证了网综市场由蓝海转向红海的蜕变。经过6年的打磨，在大浪淘沙的网综市场中，《拜托了冰箱》已然成为常青的标志，形成了以MC何尔萌、厨师团、卡通形象小土豆Popo&Todi等元素为核心的冰箱家族IP。
他们在节目中各有所长，分工明确：何老师扮演着家庭中大家长式的角色，善解人意，心思细腻，凭借丰富的主持经验掌控全场，协助嘉宾放下防备，袒露真实自我。
王嘉尔则对一切新鲜事物保持好奇心，总能与嘉宾毫无芥蒂地展开对话，如同家庭中的弟弟。而冰箱家族的厨师团，性格各异又互补。黄老师和安老师如同传统派的厨师，对美食精益求精。北川、乐乐和罗拉更像潮流美食派，时常在食物中添加意想不到的惊喜和创意。至于第六季新增加的小鲜厨董岩磊、铭亮及林渝植，则代表着年轻人的美食态度。
在冰箱家族营造出的轻松谈话氛围中，嘉宾往往表现出松弛、生活化的一面，谈论的话题也因此更具大众性。
现在住的房子是租的。在前不久更新的一期节目中，一向少言寡语的明星嘉宾白敬亭，分享起了自己租房的经历：由于家在怀柔，平时生活不便，从出道起，白敬亭就和好朋友在北京三环内合租了一套房子。
类似贴近日常生活的话题，在《拜托了冰箱》中十分常见。与粉丝日常生活的强关联性是《拜托了冰箱》IP的一大特质，共鸣性的话题总能让粉丝联想到自己的生活经历，建立代入感。
反复刷节目，一方面是因为节目基调轻松快乐，可能两句话就把你逗笑。另外，也是因为在这个节目中很容易带入自己的情绪，在一些话题中会联想到自己的生活经历。偏爱大张伟做嘉宾那期的冰冰后来得知，大张伟上节目时正处于事业的低谷期，而这样的经历，刚好与冰冰看节目时的生活轨迹相吻合。
今年是粉丝芝士第二次考研，她一扫首次考研失败的阴霾，以403分的高分成功上岸。曾经大大咧咧的她，如今对人生有了明确的规划：做一名德语老师。
以前过得有些浑浑噩噩，不会想太多。在低落期时发现舍友在看《拜托了冰箱》，觉得挺欢乐，就跟着一起看了。彼时，首次考研失败的芝士正处于迷茫期，在继续考研与就业间徘徊不定。
当时正好看到有一期节目，何老师问王嘉尔：放弃斯坦福大学的offer，只身前往韩国，没想过失败会怎么样？他的回答我记忆犹新：没有考虑过不成功，不成功就做到成功为止。我也是受此启发，才坚定地选择了二战。
备考期间，芝士成为了《拜托了冰箱》的死忠粉，节目陪伴她，走过了艰苦的考研阶段。
冰箱家族和嘉宾围坐在一起，品尝美食，是芝士最喜欢的环节。大家庭式其乐融融的氛围，总给她一种温情感。对我来说《拜托了冰箱》不仅仅是一个吃饭聊天做饭的节目，它也是生活中很好的调剂品。我喜欢节目中谈到的一些生活态度相关的问题，都很积极向上。
与芝士不同，冰冰从首季开播的消息一传出，就关注到了《拜托了冰箱》，是节目的老粉。
2015年，正好是冰冰上大学的头一年，她对周围的一切都感到不适应。说严重点，当时看《拜冰》有一种被救赎的感觉。节目一路陪着我，走过了大学的四年。
毕业季时，中文专业毕业的冰冰因为喜欢《拜托了冰箱》，做了一个大胆的决定：改变原本成为老师的规划，向娱乐行业发展。
毕业季经历了短暂的迷茫期，但是看这个节目，发现自己还是更喜欢娱乐行业。如今，冰冰从一名老粉成长为了《拜托了冰箱》节目组的工作人员。
类似经历的粉丝还有很多。六年以来，《拜托了冰箱》一路陪伴粉丝冰箱贴成长，它对我来说，不仅仅是节目，更有陪伴、激励的作用。芝士总结道。
良性互动，是《拜托了冰箱》节目组维护与冰箱贴关系的一大特点，《拜托了冰箱》举办过多种多样的粉丝共建活动，特别是在第六季中，更为重视粉丝的参与，不仅每期都有粉丝互动话题，还征集了冰箱贴想学做的菜，由小鲜厨们录制#拜冰鲜厨美食网课#教给大家。
就在本季节目播出前的几天，《拜托了冰箱》节目组还发起了粉丝召回打卡活动，与粉丝相约下一个五年，并以此为契机，建立了专属粉丝群。而此前在官微进行的#我和拜冰的故事#的活动，也出现在了第六季节目的结尾，节目组特意留出时间，由何尔萌阅读粉丝的来信。
六年以来，《拜托了冰箱》凭借冰箱家族的IP魅力，聚集了一群高黏性的粉丝群体，而在节目组丰富多样的共建活动的推动下，这群高黏性的粉丝早已成为了冰箱家族IP中，不可分割的一部分。
晓卿是一位性格内向的姑娘，遇事不习惯与身边的人倾诉。2017年，因为喜欢安吉，晓卿无意间发现了《拜托了冰箱》，被节目欢乐的气氛吸引。
那时正在上大学，因为学业、生活等各种事情交杂，正处于压力特别大的一段时间。为了缓解焦虑，晓卿开始反复刷节目，闲暇时还会跟着节目复刻菜品，宽慰自己。
感觉节目成为了我的一种心理寄托，在它的陪伴下，情绪慢慢得到了纾解。她最近得知节目组组建了冰箱贴的粉丝群，准备加入其中。
粉丝芝士先她一步，已经加入了冰箱贴的粉丝群。她发现那里很热闹，粉丝总是一起谈论节目相关的各种话题，看综艺的快乐不仅仅来源于自己，更多的是跟大家一起交流。前两天群里还有粉丝讨论用英语推荐喜欢的综艺节目，大家纷纷献计献策，有人用英语做了大段的回复，气氛很好。芝士说，她就像找到了自己的一个小天地。
据节目组相关人员介绍，《拜托了冰箱》的核心受众有一个突出的共性：年轻化。用户画像显示，18-24岁的年轻用户在其中占比较高。我们每年都会跟一些年轻用户做访谈，目前得到的最多的关键词是陪伴、治愈和美好。他们能够从不同嘉宾的身上找到共鸣和认可，也能发现一些当下最新的生活方式和态度。
节目里，MC何尔萌与厨师团构成了冰箱家族IP的核心。节目外，如晓卿、芝士这样的粉丝，正在通过节目组的共建活动相识。《拜托了冰箱》对于他们来说，已经成为了一种心理寄托。他们在节目的陪伴下，走出了人生的低谷期。作为节目IP链中的一部分，冰箱贴粉丝已经与节目一起，共同构建起了一种虚拟的家族关系。
六季节目以来，《拜托了冰箱》一步一步构建起了IP立体化、多元化的布局。除了已有的何尔萌、厨师团等元素，节目还在第五季时推出了小土豆形象，又在第六季将小土豆扩展成popo和todi兄弟俩，延展了卡通形象的任务关系，对于IP中的卡通形象，《拜托了冰箱》有长线发展和扩展的计划，以此进一步丰富冰箱家族IP的构成。这些生动、立体的形象，在粉丝群体中获得了高度认可，与粉丝群形成了高黏度的情感联结。
不难看出，《拜托了冰箱》的IP是以关系串联的，因此，粉丝共建在IP塑造中起到了非常重要的作用，这种共生的家族感黏合了IP布局的各个部分，由此带来的陪伴、治愈和美好的特性也辐射到了更多的人群。以情感赋能、以温暖联结，这或许就是六年来《拜托了冰箱》IP得以吸引如此多参与者的原因吧。
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