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特别企划:2023上半年我们最欣赏的综艺有…… | |||||
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数 更新时间:2024/8/14 1:04:44 文章录入:admin 责任编辑:admin | |||||
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转眼间,2023年的进度条已过半。这半年来,我们一直在追踪综艺市场的最新变化。岁到年中,我们想把很多思考做成一个特别企划: 过去这半年,综艺行业喜忧参半,喜的是项目推进效率基本恢复,忧的是综艺话题相对冷清的态势还在延续。但无论如何,我们还是在上半年看到了很多值得重点来聊的综艺。 这一次,从上半年119部上新综艺(云合数据统计)里,犀牛君挑选出了比较有代表性的创新项目,他们在新综艺、综N代、口碑综艺、垂类综艺等领域都做出了一定突破。 我们愿以此特别企划,在行业艰难的时刻,去鼓励真正优质的综艺创作,与辛苦了半年的同行们共勉之,并试图借这种盘点,对下半年的综艺制作者有所启发。 想必没人会否认,《种地吧》的成片观感是炸裂的。要知道,当初庞博在脱口秀里cue它时大家全都是当个“段子”听,万没想到,这节目不仅很快被做出来,它甚至比你预想得还硬核。 出乎很多人意料,这节目还真就拍种地,从播种、插秧开始拍的那种,从春耕拍到100多天后秋收、乃至跟拍到少年们开公司把农货销出去。犀牛君可能世面见得少,一个线期(截至发稿)咱也是头回见。 创意大胆的《种地吧》,更成功实现了文化输出。最近韩国人气PD罗英锡宣布将推出全新种地节目《种瓜得瓜种豆得豆》,有网友调侃“我们142亩,韩国有这么大土地吗”,相关讨论一度把话题 #种地吧 文化输出#、#韩综也要种地了# 送上热搜。这波“有效出海”,证明了现今国综制作能力的长足进步,也更让人自豪于中国农耕文化在海外的影响力。 坦白说,《种地吧》整个节目展现出的多维创新活力,是我们觉得最欣慰的,它身上有很多上半年其它综艺没有的稀缺价值。 如今市场上的综艺五花八门,但真正吸睛的题材并不多,有太多看似很绝的综艺创意却永远停在了PPT阶段。 但《种地吧》不一样,对用户而言,《种地吧》以有意思、接地气的劳作纪实,唤醒与连通了中国人心中对土地和乡村的厚重情感。 在综艺行业常常“戛然而止”的现状下,能够瞄准如此有用户黏性的稀缺题材,又敢于大胆选题、迅速落地执行,成为《种地吧》赢的第一步。 《种地吧》的素材量恐怕是国综史之最,故节目以「长综艺+短直播」形式对素材“双线开发”,有观众甚至把节目正片、加更、花絮、陪看直播等拉了个满当当的「观看指南」在线文档。 还是在线蹲十个勤天「助农公益直播」卖笋卖玫瑰花(直播间1000盆玫瑰礼盒1秒售空)、「年轻人农夫市集」带货直播(单场最高累计观看人次超545万)等活动; 通过这种长、短视频协同引流,《种地吧》打破了综艺传统的To B生意路径,借短视频、直播打开了综艺商业化新思路。 而长短协同带动的多平台流量,又能反哺回传统的综艺招商。《种地吧》播出期间热度狂飙的同时,也吸引了一茬接一茬的广告主的青睐,比如最新一期(第44期)节目的赞助品牌多达7个,包括元气森林、金龙鱼、好粥道、喜临门、奥普加湿器、Leader空调、绿源电动车等头部品牌主纷纷搭载“爆款列车”,追投赞助。 说实话,《种地吧》是典型的你一旦入坑就很难出来的综艺,有上头的网友统计,截至目前至少从节目里学会了「初级电焊」、「动物剃毛技巧」、「喷灌系统安装」等50多项硬核生活小技能。 再来,《种地吧》“只有真人没有秀”地记录了生活里发着微光的劳动人民们,这是一般综艺接不到的地气。且节目以内娱新人另类成长的社会实验,鼓励的是“脚踏实地做事”的正向价值观。 《种地吧》的脚踏实地最终带来数据上的大丰收。《种地吧》开播后豆瓣评分一路上涨,最高达9.0分。节目获得全网热搜超4000次,多次登顶微博、抖音、猫眼、云合等平台的综艺热度榜TOP1。节目10位成员vlog内容累计播放量超4亿,微博、抖音双端日常打卡直播的观看人次超6000万。 而据云合数据《2023年H1综艺网播表现及用户分析报告》显示,《种地吧》以2.6亿正片有效播放量,位列上半年网综霸屏榜第6名,也是非综N代的最高排名。这里要cue下一同入榜的其它新综,分别是第14名的《女子推理社》、第18名的《青年π计划》和第20名的《我们民谣2022》。 可以看到,其实上半年综艺市场涌现出了以《种地吧》为代表的很多全新品类。诸如种地、全女、民谣等新题材更注重与时下大众社会情绪的连接,这种“与时俱进”是行业可喜的一个大趋势。感谢这些“综1代”无惧风险为市场开疆拓土,观众才能持续有新鲜的综艺故事看。 说实话,这是一个逼着犀牛君重新思索综艺为何物的系列。综艺是为了娱乐大众?还是带我们观世界?抑或只是为了招商而做? 爱奇艺说唱系列告诉你,从17年《中国有嘻哈》到今日长出“第二生命”的《中国说唱巅峰对决2023》,一档综艺的能量大到可撬动一个产业。 云合数据的半年报指出,综N代仍是撑起头部市场的主力。在上半年在更综艺中,综N代有效播放占比高达77%,《哈哈哈哈哈3》《大侦探8》《乘风2023》《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》抢到有效播放量TOP5。 这么多经典综N代,犀牛君之所以对《说唱巅峰2》青睐有加,更多是想肯定该系列借综艺反哺一个音乐产业的突出贡献,它好像指明了综N代的某种终极使命。 《说唱巅峰2》里,我们看到了VAVA从第一季的青涩新人蜕变为今日台风稳健的第一女rapper,看到了“第二届冠军”艾热、“第三届冠军”杨和苏慢慢成长为现今哈圈的中流砥柱,追随他们的歌迷宛如追看一部少年成长热血漫。 这里面的产业逻辑是,VAVA、艾热、杨和苏他们借由节目出圈后得到了更多资源,促使他们在几年内迅速精进rap功力、持续产出优质作品,如今他们重回巅峰对决舞台更像是“毕业后回母校的汇报演出”,所有观众都能从最新舞台里看到他们的成长与成熟,也能看到当下说唱产业中的顶尖rapper是怎样的。 可以看到,《说唱巅峰2》呈现的说唱音乐更成熟、多元。找来欧阳靖、谢可寅为代表的新老强将“华山论剑”,巅峰季的竞技氛围更燃。而宝石Gem《电梯战神》唱着“老舅来了rapper全得立正”整顿嘻哈圈,则进一步把说唱舞台带向大众视野。 在前几季节目已助力说唱文化向全民普及的基础上,本季《说唱巅峰2》又贡献出老舅《电梯战神》这种出圈舞台,其实是推动了整个华语说唱向主流音乐受众迈进。从rapper的成长、音乐的进步、文化的更新迭代,《说唱巅峰2》印证了爱奇艺常年投入说唱赛道换来的显著成效,几季节目带动了整个说唱产业的欣欣向荣。 苦于不知怎么创新综N代的同行们,看看《说唱巅峰》吧。在IP模式趋向成熟后,仍敢于跨出舒适区,以“全明星巅峰对决”盘活圈层,这份勇气是综N代涅槃的前提。 有了爱奇艺新说唱IP在前“探路”,今年我们看到腾讯视频、优酷等同行也都将携《新说唱时代》《全民说唱巨星》等新项目重拾说唱综艺,“说唱”在未来仍然是综艺市场不可或缺的题材。 给大家透个底,《萌探3》其实是犀牛君最早就想写的一档节目,因为很令人惊讶的是,《萌探》对用户心理的洞察,恐怕要胜过一些互联网产品经理。 日语里有个很有趣的词叫“读空气”,常用来形容某人很会摸准周遭氛围做事。《萌探》最令我们叹服的是,它从不会生硬做升级,而是精准捕捉市场动向、用户需求的细微变化策划内容。 当时看到《萌探3》首期联动了“狂飙宇宙”,犀牛君当下就一个反应:绝!趁着开年《狂飙》热度还未散尽立马搞联动,爱奇艺和《萌探》导演组是懂剧粉嗨点的。 这或能解释《萌探》面世的这三年以来,为何豆瓣开分一季比一季高,第三季的微博评分更是达到了7.9。客观专业数据能够持续上涨,也暗示着其背后积累的大众口碑不容小觑。 第一季凑足那英、孙红雷、黄子韬等E人炒气氛,几人的搞笑互动日常上热搜;第二季又找来宋丹丹、张一山重现《家有儿女》,名场面拿捏了话题流量;新一季也是,让徐志胜、宋小宝另类演绎“冻鱼战神”高启盛、“遭老罪喽”疯驴子,笑果一整个拉满。 此次《萌探3》很聪明地联动《狂飙》《满江红》,几乎1:1还原了旧厂街菜市、秦桧大人刑房等“地标式场景”。《萌探》一直以来的长项,就是总能给观众制造熟悉而沉浸的推理世界观,而这些影视剧IP的置景功不可没。 作为非虚构的纪实产品,综艺似乎天然更贴近人民群众的日常生活,综艺能否捕捉到最当下的社会情绪为我所用,往往决定了它与“爆款”的距离。 在云合数据的半年报里,《萌探探探案3》以2.7亿正片有效播放再创新高,第三季的口碑也延续了前两季的稳步增长态势,这应证了那句老话: 到此,犀牛君已经选出了上半年印象最深的几档综艺。而鉴于篇幅所限,最后这个部分,我们想以垂直圈层为挑选标准,从各赛道里多选择几档有代表性的垂综。 “生活类线%,位列第一”,云合数据半年报给出的代表作是《种地吧》《向往的生活7》;“音乐类线》《剧好听的歌》展现出了更多元化的创新打法。 不过,以上这些项目都已然是大众热门,作为行业媒体,其实我们更想给大家安利一些偏小众赛道的节目,毕竟是他们保证了综艺市场供货的多样性。 先来说说全女综赛道的《漂亮的战斗》。该节目找来颜值在线的五员全女卡司,将诸如「漂亮的定义」、「美的标准」等她议题探讨嵌入到户外游戏快综框架里,给观众带去欢乐的情绪价值之余,融入了能启发观众的女性主义思考。 《喜欢你我也是4》则是上半年恋综赛道不可多得的佳作。要知道,恋综这些年的模式已趋近饱和,但该节目本季仍以「冲破爱情茧房」的感情观探讨拍出了新意,诸如「扩列门」、「市集约会」等创新环节也令人眼前一亮。 《一起露营吧2》则是犀牛君很喜欢的一部创意佳作。像露营这种爱好虽然小众,但就该有些综艺要为一些发烧友的小众喜好服务。更何况,这种潮流综艺其实也是积极为所有人安利一些新颖的生活方式啦。 由此可看到,甭管综艺大环境如何,其实上半年各垂类赛道都诞生了一些很有意思的创意项目。很明显我们能感觉到,这些圈层综艺不仅很多元化、潮流化,且这些内容更为契合当下观众们日常的生活方式、消费兴趣、行为习惯,“更懂用户”的综艺就是我们相信行业会越来越好的底气所在。 进入2023下半年,接下来我们还将迎来诸如《乐队的夏天3》《机智的恋爱2》等重磅综艺IP的回归,犀牛君已经在好奇下半年各赛道的综艺战况会如何。 很抱歉,这期企划篇幅有限,有很多上半年也很优质的综艺没办法被提及。欢迎大家踊跃留言,说说你们心中上半年最心水的综艺是哪一部。返回搜狐,查看更多
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