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“唯一从第一季看到第六季一期不落的综艺”“第七季搞快点”“十期太短了没看够，下一季能不能多几期”……上周，腾讯视频出品最强下饭综艺《拜托了冰箱》第六季在感动氛围中带着“冰箱贴”的依依不舍圆满收官。
走完六季旅程的《拜冰》，依旧是那个平平无奇的爆款制造机。第六季共收获全网热搜125个，微博热搜33个，在榜时间228小时，主话题#拜托了冰箱#阅读量较上季增长50%，突破97亿，为六季最高。节目的模式、立意、价值受到《人民日报》等主流媒体肯定，坐稳了综N代中口碑强者的位置。
在品牌营销合作方面，第六季节目进一步深挖IP内容价值和延展空间，为合作品牌找到有温度的深度契合点，发挥出综N代的更多商业价值。
《拜托了冰箱》能够走到第六季而且维持好口碑，首要是因为内容质量始终在线，而探究好内容的源头，则能看到《拜冰》始终如一的价值理念内核，以及团队的专业和用心。
《拜托了冰箱》是一个有温度的节目——这是很多观众的共同感受。这种温度来自于节目中体现出的真诚、用心、陪伴。保留每位嘉宾冰箱的原貌并追问为什么，是《拜冰》最核心的内容立意点，充满生活气息的冰箱让明星们露出平日不轻易展示的生活一面，而追求真实，保护和记录真实是节目组一直坚持的。
比如在疫情背景下，很多年轻人都难得跟父母家人长时间共处，明星也一样。于是第六季中谈到与父母相关的话题也增多了，冰箱和生活状态里都多了父母的痕迹和家的味道，与观众产生了真实的连接和共鸣。
另一方面，展现真实的同时，保持尊重。《拜冰》堪称当代人生活方式大赏，无论是郭麒麟式的租房独居宅生活，白敬亭跟父母同住的生活，张若昀的新婚育儿生活，还是郭敬明的高端奢华生活、井柏然的文艺精致生活，节目中只展示、交流，没有评判和教导，展现出令人舒适的尊重和包容。
《拜冰》真正深入了解并尊重年轻人的真实生活，即时呈现他们价值观和审美的变化，以此保证节目始终贴近年轻人的生活方式。节目团队本身就是一群年轻人，并且会通过弹幕实时收集观众反馈，快速响应改进，这也是《拜冰》始终让观众觉得被“懂得”的原因。
稳定的内核、扎实的内容和与“冰箱贴”们的默契，让《拜冰》有了十年之约的底气和资本。
内容的真诚和温度同时也传递到品牌营销合作中。《拜冰》中的品牌植入自然融入不生硬，甚至能让观众在弹幕中为赞助商打call，在行业内有口皆碑。这得益于在《拜冰》中，每个品牌都能找到属于自己的位置，发挥出自身的特点和能力，共同成就精品美食和暖心聊天，让品牌营销也为节目贡献一份温度。
“互动担当”——总冠名品牌每益添小白乳——颜值高、实力强，能适应各种场景下的互动，还可以在大家大吃大喝之后帮助化解油腻减少负担。不仅节目内能抛梗会接梗，戏多且融入自然不尬，更能自带嘉宾白敬亭，满足粉丝心愿；同时在节目外还能在品牌微博等私域场景中与观众保持话题互动，存在感超强。就像何老师说的，每益添小白乳就是节目中那个不可或缺的大来宾。
联合赞助品牌立顿是“温暖担当”。一杯好喝又纤体的立顿荷叶白茶与拜冰的暖心谈话最搭，好朋友围坐一起，美食配茶、聊天谈心，是想一想就心生暖意的生活场景。
36种烹饪方式都OK的方太自然是“主厨担当”，从洗菜洗碗到蒸煮煎炸无所不能，只要顺势上排手一挥即可，智能又安心。
在节目后期加入的竹叶青酒，一来就是“氛围担当”，东方威士忌口感清甜独特，没有什么比边聊天边来一杯酒精饮料更能令成年人放松了，也是精致生活方式的一部分。
每当亨氏番茄沙司、味事达味极鲜酱油出镜，弹幕上就出现一批同款拥有者。人人家中必备的“厨房小助手”，画龙点睛又不可缺少。
《拜托了，冰箱》里怎么能少了主角冰箱，海信冰箱就是当仁不让的“理想型担当”。谁不想像黄景瑜一样，拥有一台有真空舱的冰箱，完全按照自己的喜好填满它（放满啤酒）。海信冰箱在节目中帮明星把理想变为现实。
这些鲜活有温度的品牌植入，让观众甚至不会觉得他们是广告，因为他们就是节目内容的一部分。 把品牌合作做的像内容一样真诚、温暖，从另一个侧面体现出《拜冰》团队用心做内容的坚持，也是节目IP一直以来受到广告主认可青睐的原因之一。
用心打造内容，让节目内的品牌植入自然有温度，不仅能为品牌获得优质曝光和好感度，更能潜移默化给观众种草，在节目外带货。
每益添通过IP授权，推出了白敬亭x拜托了冰箱明星IP联合版包装，将代言人粉丝与IP粉丝打通，并且由小白亲自在节目中推广，正中粉丝红心。以IP内容带动产品销售转化，瓶身扫码可参与品牌小程序互动，获得专属福利，通过公众号、小程序等品牌私域沉淀IP带来的流量，形成营销闭环。
除了IP授权合作，由于粉丝对节目IP的黏性和信任，单纯内容植入的带货能力也不容小觑。立顿荷叶白茶在节目中屡次被何老师口播推荐，很多观众被种草，产品销量激增，一度卖断货。
此外，经过六季积累和深度运营，《拜冰》IP的后链路营销赋能和衍生能力越来越强，独立于内容之外，IP合作也有很大的延伸空间。
一方面，《拜冰》有专属卡通IP形象“拜托了土豆”，POPO和TODI兄弟俩在节目内频繁出镜，节目外也已经独立营业了，不仅拥有实体周边、微信表情包，还有联名产品。
另一方面，拜冰IP还与很多商家跨界合作举办各类线上线下活动，进行联合推广，以IP为商家赋能，同时进一步扩大拜冰IP影响力。例如，线上，拜托了冰箱跟下厨房App联合举办的美食复刻赛，吸引了14万用户参与，为拜冰带来2万新增粉丝；线下，拜托了冰箱x超级物种主题店，在北京、上海等15个城市的54家门店上线联名果坊，并在全国门店推出联名冰箱储存指南，科普储存知识。
真诚的内容、陪伴式的粉丝运营以及让品牌发挥自身光和热的商业合作，共同使《拜冰》成为一个有温度感的IP，也让IP价值不断累积，综N代的生命力持续增长，从而为十年之约打下基础。
每一季末都可以默契地约定明年暑假再见，“冰箱贴”可以说是最幸福的综艺粉。
第六季最后一期中冰箱家族和嘉宾都表达了对下一季的期待和建议，并写下了留言。哪些将在第七季中变为现实，又将有哪些意料之外的惊喜，《拜托了冰箱》的下一次见面现在已经开始令人期待了。
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