7月11日广东广播电视台珠江频道《超级辣妈》第四季节目在温暖融洽的气氛中完美收官。当日，节目以“公益收官之夜”为主题，邀请了十二位辣妈与家人、本地知名演员、歌手等，在现场进行了才艺展示、游戏PK和现场“带货”，并将“带货”所得全部捐献给广大医护人员，用实际行动感激并致敬抗疫英雄。压轴出场的广东籍医护人员辣妈芳芳的温情讲述，将全场气氛推向了高潮，点亮了公益主题，升华了节目内涵。

　　应该说，在全球抗疫的严竣形势下，第四季《超级辣妈》在充分发挥岭南综艺精神的同时，第一时间担起了媒体责任，获得了传播声量，形成了传播效应，彰显出广东广播电视台作为主流媒体的风范。

　　本季节目将广式综艺的特色更加灵活运用，以“接地气”的表达方式和富含生活趣味的情景真人秀，共同塑造了辣妈与家人的幸福生活群像，给观众们带来了集欢乐与内涵于一体的综艺节目。研究认为，本季节目具有六大优势：

　　本季《超级辣妈》集娱乐精神与教育启发于一体，在游戏中注入知识、公益与关爱，以一种轻松的方式向观众传递“现代女性只要有独立的思想追求，事业与家庭都可以经营得风生水起”的价值观。

　　在公益收官之夜，十二位辣妈和她们的家庭在辣妈特工队的带领下，分别组成三支队伍与嘉宾进行了三场PK，获胜方获得公益音浪值奖励并优先选择带货产品，最后产生“公益带货”冠军之队。广东广播电视台珠江频道副总监任永全、超级辣妈制片人十二妹刘颖婷、《外来媳妇本地郎》演员虎艳芬、康天庥、舒力生、DJ歌手林颐组成了导师阵容。另外，棒棒糖少时代、辣妈组合莎莎也带来了精彩的舞蹈表演。在辣妈游戏大比拼的“祝你好孕”环节中，“型男奶爸”通过模仿孕妇做游戏，体验了女性作为母亲的伟大和不易。“甜蜜暴击”环节中，小朋友蒙眼喂辣妈吃蛋糕，让亲子间浓浓的默契爱意撒满了演播厅。在“辣妈爱朗诵”才艺环节中，辣妈和奶爸带来了精彩的朗诵致敬援鄂医疗队员。最后，昌岗东路小学四年级的同学们为白衣天使朗诵书信并表演了手语，芳芳作为医护人员辣妈代表发表感言，将节目的氛围推向了至高点，收官夜的“公益与爱”主旨传达得淋漓尽致。最后由嘉宾为各位辣妈颁发奖项，节目在热烈祥和的气氛中画下完美句点。

　　本季节目策划了多场直播带货，将节目自身资源和热度转移到了移动终端和新媒体平台。在“公益带货直播夜”，《超级辣妈》节目制片人环市东十二妹以抖音为传播阵地，开启了直播带货现场探班和抽奖，带货所得款项全部捐赠给中国妇女发展基金会。带货的商品来自节目赞助商品牌，为赞助商创收的同时，为女性公益项目贡献了一份力量。直播带货将观众与消费者紧密连接，实现了品牌的直接转化而不仅限于品牌名称的露出和曝光，让品牌方看到了电视节目在新媒体时代的带货能力和商业变现潜力。

　　在7月18日的第四季收官夜番外篇中，节目延伸了“爱心直播，为公益带货”的话题，邀请了《外来媳妇本地郎》的演员、前《今日关注》主播、抖音红人、插画家暖暖、大V博主、《超级辣妈》制片人、主持人环市东十二妹、“超级辣妈特工队”成员等作为带货嘉宾，与千万级别流量直播主播一起，在淘宝直播、抖音直播两个平台展开带货。同时，节目组在线下举办了“辣妈创意集市”，实现了线上线下联动的带货模式。节目将带货金额全部捐献给中国妇女发展基金会“超仁妈妈”公益项目，用节目和资源的号召力，以女性力量帮助女性。据统计，《超级辣妈》公益带货收官夜的货品总价值超过5万元，总销售额超过2万元，共销量100单，总观看人数逾20万人。

　　三、展现女性家庭外的身份和社会角色的多样性，倡导“辣妈”新型生活方式与亲子关系多元化

　　本季《超级辣妈》构建了新一代“职场辣妈”的综艺形象与话语空间，向观众传达出女性既可以扮演好母亲角色，亦能够胜任职场任务，在社会生活中独当一面，同时还能活出自我、充分展示个性的理念。节目成功塑造了事业型辣妈、学霸型辣妈、乖巧型辣妈等色彩纷呈、性格各异的鲜明形象。她们没有明星的光环加身，只是平凡的普通人，而节目组为她们赋予了类型标签，标签背后代表的是成千上万身兼数职，力争平衡职场、家庭、孩子的女性。真人秀片段中妈妈与孩子相处的过程，展现出不同职业、不同圈子的中国女性在面对同样的家庭生活和任务时的不同处理方法，以及形态各异的家庭教育模式和多样化的亲子关系，生动形象且故事化地演绎了亲子相处与代际沟通的议题。此外，每期邀请的两位飞行嘉宾相得益彰，为节目的专业性和娱乐性作出了很好的平衡——一位是专业领域的专家，有个人魅力且可信度高的行业人士；另一位则代表了普通观众，实现了良好的泛际传播效果。

　　本季节目中，父亲角色的参与感得到了提升，为观众开辟了新鲜、多元的视角，让人们看到了家庭生活与育儿带娃中的新视点和新维度。节目将“全职奶爸”育儿的日常琐碎一帧帧展现在镜头前，引发了大众对育后生活方式的新思考，最重要的是给予了他们具有实际操作价值的参考建议。本季节目嘉宾与心理学家通过对不同家庭的爸爸在户外集体游戏和在家中单独完成既定任务时与小朋友的相处模式的考验与观察，分析推导父亲在育儿观念上出现的问题症结，给予专业点评，并且对症下药地提出建议，培养耐心、展现亲和力、激发创造力、培养参与感、建立威信、制定界限等与父亲形象相关的重要育儿观念都在节目中得以呈现。此外，节目还展现了“非传统型家庭”中事业型辣妈与全职奶爸相处的日常，在一定程度上脱离了孩子的概念，塑造了“辣妈”的其他身份和家庭角色，让节目的语境不局限于母亲与孩子，也延展到了妻子和丈夫。

　　本季节目策划的巧思还体现在增设了时下流行的辩论环节，从而实现了节目形式与样态的扩充和升级。辩论环节用情景化的短片演绎家庭生活中可能遇到的问题，引出一些辛辣却也现实的百变辣妈辩题，如“10岁以下的小孩，适合让他知道父母离婚吗”？或“生二胎要经过一胎同意吗”？辩论所独有的短、平、快的节奏，较好地中和了节目前段和中段比较静态的讨论和真人秀片段，给予观众耳目一新的感觉。此外，“大麦”“辩论台”等道具的出现也让辩论环节的仪式感得到了提升，让观众感到节目“动真格”了。配合花字包装、背景音乐等，制造了激烈的针锋相对的气氛，与节目前段和中段倍感轻松、其乐融融、温馨满满的氛围形成了鲜明的对比，为观众制造了惊喜，打破了视听的平淡感。此外，节目收集了不同群体对辩题的看法，选取的“忠实观众群”“八零后家长群”“十岁小朋友手游群”等群体具有一定的代表性。

　　节目组在视觉系统、开场语汇和主持人配置等方面作出的调整使得节目更加具有大台风范。本季的演播厅装潢升级，在视觉上实现了跨越性的提升：追求更加高级、大气的气质的同时，也以暖色调和灯光烘托出更有温度、有家常味道的舒适感，以及居家生活的温馨氛围；将上一季的开场舞变为主持人和嘉宾轮流的花式口播，根据主题设计符合人物人设的简短符号化语汇，粤式风味儿十足，押韵且朗朗上口，容易使观众延展出特色方言的想象空间；主持人团队也实现了升级——“辣妈特工四人组”的新组合登场，其中李跃作为平衡男性视角、均衡年龄结构的特别担当，喜感和记忆感十足，起到了调剂节目氛围的重要作用。

　　第四季《超级辣妈》节目的成功，为融媒背景下传统广电节目的创新提供了鲜活案例。本节目在融媒节目的内容策划、形式创新、技术实现、多屏互动等方面锐意进取、大胆实践，为新一季节目的开启打下坚实的基础。（供稿：广东广播电视台珠江频道）

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