进入7月，电动车行业传统旺季正式开局，抢销量成为各大品牌的第一任务指标，竞争激烈自不必说。其实，6月份电动车企业密集地召开会议发布新品就已经能感觉到风雨欲来的那种紧迫感。

　　市场容量就这么大，既然是抢销量，自然离不开企业的营销动作。今天我们来盘盘那些主流品牌都干了些什么？

　　上综艺在电动车行业早已不是什么新鲜事儿。流量即销量，综艺IP作为巨大流量池，凭借其在粘性、内容、明星等方面的优势，越来越成为品牌营销的香饽饽。

　　不仅如此，从电动车行业的玩法来看，上综艺早已不再是一个口播、一个LOGO或者一个简单的产品展示那种初级阶段，“综艺营销+社交营销”深度捆绑，再通过延展和深化综艺IP的社交创意传播已经成为日渐成熟的进阶模式。比如：

　　爱玛。作为今年现象级爆款综艺《乘风破浪3》的电动车行业指定品牌，在收视狂潮的助推下，爱玛露娜家族新品晴天及冰淇淋凭借各种创意露出和抢眼的时尚力，迅速出圈，成为众多网友热捧的“心头好”。

　　台铃。自2020年与顶流综艺《奔跑吧》携手以来，台铃作为其在电动车行业唯一指定用车，已经连续三年不断深化合作，今年不仅推出了跑男家族联名款系列产品，引入“跑男”元素玩起了“跑男嘉年华”，领跑400、巨星等跑男家族联名款更是直接化身明星专属座驾。

　　小刀。作为中国航天事业合作伙伴的小刀，在全力开启行业超级IP“航天逐梦·骑迹中国”小刀长征版全国巡展的同时，联动安徽经济生活、综艺·体育频道及山东综艺频道的顶流主持人开启了电视台全网直播，线下活动与线上联动，更是实现了流量的直接转化。

　　从“看到”到“购买”，综艺的传统思路是通过节目带来的高曝光，“随缘”推动业务转化。但节目短暂的内容曝光，很难为消费者留下深刻的产品印记，不难看出，通过高空蓄积品牌流量池为终端赋能实现销量转化，已成为电动车品牌的共识。

　　空中要流量，线下要销量。我们再来看看主流品牌线个年头，通过线上线下完善的购车技术体验与完备的线下渠道布局相结合，打通京东、天猫旗舰店，借助社交网络点评、种草等时下年轻群体热衷的网络行为，在整个市场形成了裂变式的口碑效应，为线下渠道营造了强大的品牌势能。

　　名头是什么不重要，不能实现销量提升都是扯淡，继续“造”节则完美承接了流量到销量的转化。除此之外，小刀启动了超级IP“航天逐梦·骑迹中国”小刀长征版的全国巡展、新日则开启了为期3个月的锂电嘉年华、立马全面发起“燎原行动，战百天销百万”的攻坚行动、五星钻豹”豹风行动”发力换购大市场、造车新势力哈啰则启动了以哈骑葩秀“为主题的超级粉丝节……

　　往年提到旺季，行业人的第一印象是价格战，但是今年却不同。从最近两个月各大品牌主推的产品来看，自主产品已成为今年旺季的主力产品。

　　爱玛。无论是爱玛刚刚发布的全新酷车造梦师，还是在今年的现象级综艺《乘风破浪3》中频频出镜与浪姐深度互动的露娜家族新品晴天和冰淇淋，无不凭借高颜值造型设计和领先的产品力实力出圈。从爱玛718直购节来看，这些极具爱玛品牌个性的自主产品正在市场端掀起一波抢购狂潮。

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