论文答辩是MBA“升级打怪”路程中的最后一站，而答辩PPT做得好就相当于成功了一半，那么，如何做好答辩PPT呢？本期论文萌动画，让我们在拥有丰富MBA论文指导经验的王雪华教授的带领下，就PPT模板中的内容做一个详细阐释。

　　“做什么”，即告诉评委老师你为什么做这篇文章，它的重要性、理论贡献以及实际贡献是什么。如果是案例研究，那么理论贡献较有限，可以多讲对于企业的实际贡献；如果是实证研究，那么要重点讲理论贡献。最重要的是要很清晰地讲明你的研究目的是什么以及为了实现这个目的将要做什么研究。

　　“国内外发现了什么”，即理论基础与文献综述。如果你做的是基于一般理论基础（如STP和4Ps）的案例性论文，那么就没有必要详细阐述该理论，只需简单提及即可；如果你做的是实证性文章，那么这个部分就比较重要，你要进一步阐述用了什么理论提出了什么假设，对于相对复杂的理论可以适当进行阐释，但也不需要长篇大论。

　　“我的新角度”，即你根据理论和文献，提出了自己什么新的观点或者采用了什么新的角度。如果是案例性文章，可以讲一下基于理论你从什么新的角度对该公司进行了分析；如果是实证性文章，这里可以讲一下你的假设模型，着重阐述假设的提出以及与前人的不同之处。

　　“我怎么做”，即阐述你用了什么方法做了什么，并发现了什么。举例来说，如果是案例研究，可以阐述你如何通过收集一手数据（即专门为写这篇论文而收集的数据）针对某公司的营销策略进行了分析；如果你用的是深度访谈法，那么要写明访谈了几人，如何设计的访谈问题，访谈问题是什么以及做了什么分析。建议大家将二手数据（即不管你写不写这篇论文都存在的数据）与一手数据相结合使用，不要在分析中只使用二手数据。如果是实证研究，你可以讲述你是如何设计问卷，针对假设中包含的变量如何设计的量表，如何选择被试收集的数据，具体收集了多少份数据并做了什么分析。如果你使用的是实验法，你可以讲述如何设计的实验，测量了什么变量，如何进行测量的，以及你做了什么数据分析并得出了什么结果。这张是你要重点陈述的PPT，体现了你的创新之处和工作量。如果页数不够可以增加，着重陈述你做的闪光点。

　　“结论”，即将前面经过分析后得出的结论陈述一下，并说明其理论意义和现实意义。

　　最后有一点需要注意，就是必须使用学术用语制作PPT，以上的譬如“做什么”和“我的新角度”等仅作提示作用，不能直接作为标题。

　　王雪华，副教授，博士毕业于香港城市大学，目前就职于华东师范大学亚欧商学院，担任营销方面的教学和研究工作。

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