不久前，见实发布了，“运营篇”中我们详细拆解了品牌基于腾讯“四力模型”构筑潮玩王国的诸多细节。

　　早在4年前泡泡玛特就已开始进入私域，并跟随腾讯私域生态一路发展，且同进入私域营收过亿行列。

　　通过“公众号+社群+小程序”三者互通，形成了稳定的三角关系。泡泡玛特已经全方位打通线下门店和腾讯私域会员体系。在组织力、商品力、运营力、产品力四方面完成来通力协作，打通了品牌与用户之间的关系，用户与社群之间的关系，社群与公众号之间的关系。

　　“全年实现营收46.2亿元，同比增长2.8%;累计注册会员达到2600万人;品牌复购率始终保持在50%以上;微信覆盖了超过10万粉丝社群，其中90%是玩家自发建立”。这是2023年3月泡泡玛特发布的2022全年财报中的数据。

　　据《见实》观察，类似泡泡玛特私域收入过亿的企业，往往都抓住了私域发展的几个关键节点，即2015年前后已在做数字化布局，2019年疫情之前已建立一定规模的私域社群，2020年进入企微规模化用户运营阶段。

　　围绕腾讯智慧零售提出的“四力增长模型”，在首发文章中，我们已经简单提及了泡泡玛特“六并一”的组织变革，可谓影响深远。

　　但在全域经营中，商品的人货场组合才是品牌真正的主战场。如，泡泡玛特充分发挥微信小程序的开放性和灵活性，将门店抽盲盒体验在线上还原。这个突破大大提高了其在私域的用户活跃度和复购率。接下来让我们回到案例手册当中，一探究竟。

　　潮玩增长的第一驱动力来自一款又一款好的商品。泡泡玛特目前拥有93个IP，内部分成三大类:

　　第一类是与艺术家商业化合作的IP，如核心IP Molly，公司成立了一个专门的孵化团队负责这项业务;第二类是与原创作品、影视、游戏的版权合作IP，起到跨品类、破圈层的作用;第三类来自更加小众的独立设计师，为IP体系补充多样化的个性风格。

　　每推出一个新品系列，泡泡玛特就会跟踪用户反馈，观察其消费人群特征，比如会吸引哪些IP的老顾客购买、新用户画像 购买行为是计划还是随机、付费频次和客单价，等等。在此基础上，通过问卷形式做进一步调研，使下一次产品开发更能满足用户需求。

　　一年上新200多个系列，平均一周就要上新2~3个新品。在商品层面，泡泡玛特高度追求商品上市的短期爆发，和用户的积极响应与反馈。

　　新品极度需要通过与消费者的各个触点的有效营销，从而保证新品上市的成功率。在近两年里，泡泡玛特不断对产品结构进行调整，将商品进行分级，对消费者的偏好进行分层，再用这些分层分级得来的数据，反向引导供应链的部署。

　　回溯到消费者触点，为营造前三天的爆发，泡泡玛特采用微信与门店OTO的组合，通过公众号、微信社群、企微好友等通知的能力，来形成首发新品的第一波爆发。

　　从泡泡玛特2021年IP营收数据来看，MOLLY收入7.05亿，年同比增长97.6%，15岁的MOLLY实现了超长续航:在新品的发售方式上，小程序也迭代了尖货抽选、刮刮卡等多种新玩法，其中MEGA系列（SPACE MOLLY）累计吸引了870万人次参与抽签。

　　潮流玩具诞生的过程，要得益干玩具本身设计内容的丰富度，以及设计载体的多样性，如现在很流行的潮玩盲盒，以及一些收藏级大师手办等等，都可以通过IP+载体的方式，变成用户喜爱的某种收藏品，最后到达用户手中。

　　关于推陈出新，泡泡玛特成立了专业的IP部门，运用体系化能力，从设计源头开始尽可能降低试验风险。新签约的IP进入泡泡玛特后，IP部门会从几个维度进行考量调整:

　　第一层指形象是否符合当前大众审美，以此确定IP孵化的方向是服务于大众，还是各种深度小圈层。

　　第二层指IP是否有足够的特征性，比如米奇，它的形象简化为三个圆圈也能认出来。比如Molly，它撅着的嘴巴和泪痣，和湖蓝色的眼睛，这些都是很强的标志属性，也是产品迭代会保留的元素。

　　第三层是指延展性，泡泡玛特的产品打法，要求每个IP要有强选代，快速推出多系列的能力。P主体的身体细节能否支撑后期多系列的变化?艺术家个人的设计能力是否足够充沛?这些都需要长期观察验证。毕竟一个盲盒系列12款设计，不是所有人都能画出来。

　　潮玩行业与IP运营远比大众理解的复杂，它更接近内容产业，玩具本身是内容载体，高度依赖设计、深度、不断提供获得感，潮玩带来的情绪价值是输出用户想象力之外的东西。

　　泡泡玛特创始人王宁曾说过:潮玩有一天会像冰淇淋一样，为消费者带来5分钟的快乐。全世界都在催你长大，泡泡玛特想让你慢一点。

　　如果说潮玩盲盒满足的是大众的基础性需求，那势必会存在一些稀缺的或者高层次的需求，所以在产品品类上，泡泡玛特在2021年开始推出30厘米高和70厘米高的大尺寸珍藏款潮玩。

　　这类潮玩不管是在设计理念还是工艺制造上，都倾注了非常多的投入和升级，这些更高端的潮流玩具，泡泡玛特内部将其定义为尖货，而这些尖货的发售，则需要匹配更好的机制。

　　2021年下半年，泡泡玛特发售了5款潮玩尖货，通过小程序刮卡、抽签、视频号直播等玩法，触达了几百万的用户。在这样的私域里商品的爆发，反向增强了用户分享裂变的厚度及频率，过程中泡泡玛特收获了大量新增用户。

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　　在泡泡玛特数字化的会员体系里，超过90%的消费者信息被沉淀下来，这些信息不是简单的ID，而是他们的消费行为，比如喜欢什么IP，喜欢什么样的玩具类型，由此结合相关的触点。比如公众号每月4次的触达、小程序的主动复访结合微信朋友圈广告的投放，同时与社群连通互动。这些有效触点的整合与运营数据的监测，形成了闭环体系，结合企业本身的经营优势，在这种不断高

　　泡泡玛特在官微发布了合法合规经营的承诺书，表示将公平竞争，按照市场规则合理定价，不哄抬价格、欺骗消费者等;主动公开商品信息、抽取规则，保障消费者知情权、选择权，不虚假宣传、暗改规则、诱导消费等侵害消费者利益的行为;严格执行未成年人保护的要求，提示未成年人理性消费。市场监管总局发布《盲盒经营行为规范指引》。2022年在持续扩张亚洲区域市场的同时，泡泡玛特在英国、新西兰、美国、澳大利亚均开设了当地首家线下门店。

　　针对“市监管总局发布盲盒规范指引”一事，泡泡玛特回应称，未来会积极配合监管部门落实指引相关细则。昨日早些时候，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引》。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。

　　六一儿童节前后，近70个IP及潮玩品牌方齐聚支付宝，并在6月期间陆续推出IP联名爆品，支付宝也成为部分IP品牌年度新品的发售渠道之一。包括迪士尼、小黄人、故宫、小猪佩奇、名侦探柯南等在内的IP方，及泡泡玛特、周大福、名创优品、汉堡王等推出IP联名款的品牌商家，将先后在支付宝试水新的互动营销方式。今年3月，在迪士尼与支付宝推出的IP跨界活动“寻找公主力”中，用户可通过海马体支付宝小程序预约拍摄迪士尼公主系列特色写真，数据显示，迪士尼支付宝小程序新增会员超10万，海马体支付宝小程序GMV提升250%。

　　数据是企业制定决策的重要依据，也是拉开企业间差距的关键。更清晰的数据带来更精准的会员运营，品牌要想实现全域用户数据的打通，必须建立起一套行之有效的以CDP为核心的数据系统，即，基于ADS、REC、MA、SCRM、CMS等系统工具组合，将一方数据在CDP中台内汇总融合，品牌通过数据看板，随时洞察全域用户消费动向。现阶段更多往整个btobtoc方向做复制，未来还会通过私域跟公域联动探索更新线上数字化模式。

　　肆拾玖坊一年销售几十亿规模，电商贡献微乎其微，收入几乎全部来自私域。当看到这个数据时，直接促成见实约着肆拾玖坊联合创始人陈宁深聊。KOC的打造，私域中意见领袖的构建，去中心化的影响力塑造，可以更快地让品牌成长。

　　360公司正式发布旗下的AI新产品——“360AI数字人广场”。该产品拥有超过200个虚拟数字人角色，例如孙悟空、诸葛亮等数字名人，以及拥有不同职能的数字员工。周鸿祎表示，360AI数字人的下一步演进将包括:生成声音、视频，拥有长期记忆，拥有目标分解和规划能力，拥有“手和脚”，具备执行力。

　　几乎所有的VR/MR头显都无法避开近视用户的佩戴问题，苹果刚刚公布的VisionPro自然也不例外。从此前各个媒体的佩戴体验来看，近视用户使用VisionPro将需要配套的蔡司近视镜片。值得一提的是，根据TrendForce的消息，苹果VisionPro在2024年的出货量可能在20万台左右，这很大程度上与产品昂贵的售价有关。

　　5月31日，法拉第未来举办了FF91&FaradayFuture2.0发布会，公司创始人贾跃亭宣布，首款量产车FF91将正式交付给用户。他也透露了FF912.0FuturistAlliance的价格，为30.9万美元。标准版的“FF912.0”的价格则仍未公布。

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。