熬夜大排数百米长队的粉丝激情奔跑入场，汇集最全IP的潮玩盛会，来自全球的顶尖艺术家和粉丝面对面……刚刚过去的十一长假，泡泡玛特主办的2023 PTS上海国际潮流玩具展吸引观众十万人次，再次点燃消费市场。

　　“时隔三年的线下聚会，大家都很激动，今年可以明显感受到潮玩市场的回暖。”The Fantasy Beasts主理人稀饭表示，“这次的展会也是前所未有的盛大，我们此次预定的展台也是以往的两倍大，可以有更多的空间去做装饰，更好地展现IP产品。”

　　而对于粉丝来说，睽违三年，他们用极大的热情迎接这次大型快乐聚会，“资深潮玩爱好者sunyx从北京赶到现场，“连续逛了两天，买到了最想买的SKULLPANDA限量大娃，快乐、满足，一切都值了。”

　　此次潮玩盛会无论是整体规模、参展品牌数量以及艺术家到场人数，均达到了行业空前水平。“实际上，早在第一天的上午，我们带来提前预售的新品就基本售罄了。”在首日的展会走访中，多位潮玩品牌主理人都感慨于现场超乎预期的热烈气氛，不少当天发售的限定品、新品都在不到中午的时候就已售空。某潮玩品牌负责人坦言道，“在渠道里，粉丝更多的看到我们的某一款产品，但在展会我们可以全面的展示品牌，将更多不同IP产品带给大家。”

　　根据中国社会科学院发布的《潮玩产业研究报告2023》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

　　无独有偶，在上海潮流站人气热火朝天的同时，泡泡玛特旗下首个城市乐园也推出独家IP MOKOKO，接待数万人次，一票难求。深谙快乐经济魅力的泡泡玛特，正在用IP搭建一个属于中国IP运营企业的商业框架，在这个框架里，无论是购买、打卡还是分享，快乐都将是最核心的关键词。

　　作为潮玩行业领军者泡泡玛特举办的潮玩展，PTS有着多项天然优势，是艺术家、展商和粉丝心目中的“行业标杆”，“不可错过”的存在。“现场用人山人海形容真的毫不为过，我第一天就赶早了，排队入场就等了一个多小时。”上海高校在读的大学生的kk这个假期没有出游，“留在上海就是为了冲这个展会，我还不算很狂热的，还有粉丝是前一天晚上就开始夜排的。”她感慨道，在展会里才逛了不到两个小时，手里已经是大袋小袋的收获满满。

　　“我最早是在美国出差的时候买到的泡泡玛特，现在家里盲盒大概有几百个，大娃很多，为了不落灰我都细心收藏起来，每次还发动家人帮我一起抢大娃，” sunyx说道，潮玩让他收获了很多志同道合的朋友，“我们有个几百人的群，这次来上海参加PTS也和关系好的娃友线下聚了一波。”对sunyx来说，潮玩已经成为融入他生活的一部分，也是成年世界中难得的一抹快乐元素。

　　潮玩自诞生伊始便被视为新物种，盲盒玩法、美与设计的力量和天然有趣的社交属性，使其迅速收获大量拥趸，成为最受Z世代欢迎的潮流品类之一。在潮玩已经融入年轻人日常生活的今天，各式各样的潮流玩具展对于他们来说并不陌生。

　　“一方面是玩家的年龄层超出我们的预料，”新加坡潮玩品牌Mighty Jaxx中国区总经理Green Kuo解释道，“相比于其他的展会，要不太过细分，或者是过于综合，PTS则更为精准，圈定的是泛潮玩人群。这对于像我们这样想要进入中国市场的海外品牌是非常好的机会和舞台。”

　　她进一步说道，“不少IP授权方、经销商也都来了，一方面是新品的提前预售可以让大家看到实物，同行间的交流也可以碰撞出更多的合作火花和产品方向，展会看下来，之后的新品研发想考虑下毛绒的方向。”值得一提的是，艺术家也几乎全部亲临现场进行签售，与粉丝近距离热情互动。

　　作为行业首个潮玩盛会，PTS还始终承载着普及与推广潮玩文化的使命与责任。在主舞台区，泡泡玛特联合上海市文旅局举办了“上海礼物”发布会，及发布了潮玩行业首款碳中和产品“DIMOO河狸”联名手办，并为玩家准备了泡泡玛特城市乐园偶装互动等丰富多彩的现场活动。

　　时间回溯到2017年9月，泡泡玛特主办的首届北京国际潮流玩具展（BTS）在北京国家会议中心盛大开幕，近百家品牌、艺术家工作室济济一堂，那是中国内地第一次出现规模如此之大的潮玩展。

　　以往只在小圈层流行的潮玩，就这样一步步走到了时代的聚光灯下。正是在举办首届BTS国际潮流玩具展的第二年，泡泡玛特海外业务正式起航。而从2017年至今，泡泡玛特已经在国内举办了六届线下国际潮玩展，吸引了超过30万名观众参加，更有来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚和新加坡等地的500多名艺术家和众多品牌参展，被誉为“行业风向标”。

　　目前，全球潮玩市场正处于高速发展阶段，泡泡玛特在东南亚、欧洲、澳洲、北美洲不断拓展新店。泡泡玛特国际总裁文德一透露，除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国外，未来泡泡玛特将把战略版图扩大至越南、印度尼西亚、菲律宾等地，更好地布局东南亚的潜力市场。

　　不仅是东南亚市场，泡泡玛特对每个区域市场精耕细作，不断提升和消费者深度沟通的能力，坚定不移地推进全球化战略。就在9月初，泡泡玛特首届海外 PTS潮流玩具展在新加坡成功举办。PTS新加坡展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天内吸引了包括周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家在内的超过2万名观众入场。

　　IP的价值也将不止停留于潮玩本身。泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁曾表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑是以符合当代特点的方式，孵化更多受欢迎的超级IP，以IP为核心进行产业化扩展。

　　在此前的半年报业绩沟通会上，泡泡玛特方面表示，今年有信心海外业务做到10亿元营收，而明年的海外收入将有信心超过整个集团2019年IPO前的收入，相当于在海外再造一个泡泡玛特。

　　已经走过13年的泡泡玛特，一直在进化的路上。如今的泡泡玛特，已经在从潮玩品牌逐渐演变为IP全产业链平台。在全球范围内有很多伟大的品牌，泡泡玛特选择“向上看”，以挑战者的姿态与全球顶尖品牌竞争，从中国的泡泡玛特，成为世界的泡泡玛特。

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