今天文案君将满足大家在后台留言的心愿，盘点2020年度十大品牌短片。作为广告最核心的形式之一，视频有足够大的创意空间，也往往能承载更丰富的品牌内容，线年有哪些令人惊喜的广告片吧！

　　今年3月，在疫情攻坚战还在继续的时候，阿里巴巴发布了首部抗疫纪录片，从多个维度呈现了疫情中的阿里力量，也记录下了令人感动的民生侧面。

　　支付宝的疫情专题页面、阿里健康线上问诊和健康码、钉钉的码上复工系统、飞猪的无条件退票退款、饿了么的逆行出征……支付宝联动阿里经济体各方力量，以及分散在全国各地的阿里人，汇聚成了阿里全方位的、成熟的抗疫战线，如今重温，依然令人骄傲和心潮澎湃。

　　2020年的灾难和每个人都息息相关，好在，阿里让我们看到了互联网突破地域空间限制的巨大优势，其产品从点到面的高速成长，以及大企业的社会责任感和担当。

　　红条幅、长黑板、大喇叭、简易梯子和石磨、破旧的讲台……让80年代的怀旧感扑面而来，然而，董事长在这样的环境下演讲，却依然网感十足，仿佛在说单口相声，让人捧腹大笑，虽然只有五毛特效，但内核却是与时俱进的。

　　发布会控制在10分钟之内，看似是企业内部发言，其实是给用户和社会晒成绩：老乡鸡在疫情之下克服困难，有实力；正在布局全国市场，有野心；大家都关心的卫生安全问题，有保证。

　　通过这样外表简陋的发布会，老乡鸡实际是和用户完成了一次深度的情感沟通，让品牌的形象更潮更亲切，也将企业代言人的价值发挥到了淋漓尽致。

　　毫无疑问，“后浪”这个词，是本年度最热的词之一，B站从《后浪》，到《入海》，再到《喜相逢》，这“浪潮”三部曲虽然面向不同的群体，风格迥异，但都展现了品牌从小众走向大众的野心。

　　《后浪》中，一场慷慨激昂的演讲，为 B 站创造了两极分化的讨论，但也让B站斩获了前所未有的破圈声量；

　　《入海》是B站联合毛不易发布的毕业季主题歌曲，献给即将毕业或已经毕业的人，通过浅吟轻唱，传递出B站温情的一面。

　　《喜相逢》是由张大鹏导演操刀，用喜剧的手法讲述了一个关于老年UP主的故事，包容性更高。B站借此传达了，自己不再只是年轻人的平台，任何人在这里都可以学习，做一切做自己感兴趣的事情。

　　整个浪潮三部曲对 B 站来说，展现了从小众走向主流的野心；对于我们来说，不管怎样，做一个积极的浪花，总归是不错的。

　　从一定程度上来说，大多数品牌都不太愿意碰触社会敏感话题，但是玩得好又有社会意义的就另说了。网易有道大胆地用了科幻视角，讨论亲子关系和教育命题。

　　气氛紧张的产房、大汗淋漓的准妈妈，焦灼不安的准爸爸对着肚子里的孩子慷慨演讲，既交代自己的职业发展、又许诺会保持良好习惯，甚至还亮出满点的技能：新手家长合格证书、厨艺毕业证书、和谐家庭奖杯、五环内的三居室……但在关键时刻，准爸爸给孩子的学习加码，让孩子的出生意愿瞬间断崖式下跌，这时，网易有道辞典笔顺势出现，挽回了孩子的心。

　　整个视频荒诞又线、父母持证上岗、孩子减负等社会热点，当代社会家长难，孩子也难，网易有道懂得家长的难，也让家长知道孩子的情绪，强有力引发用户共鸣的同时，让产品化为融洽亲子关系的助力。

　　网易有道在视频上一直表现亮眼，这次凭借科幻题材讲社会问题，在沙雕之余引人思考，很难不脱颖而出。

　　2020年是毕业生求职的地狱模式，天猫以白衬衫为切入点，为毕业小白打call。

　　⽩衬衫是个很好的意象。⼀⽅⾯每个毕业⽣都会⽤到，另⼀⽅⾯是因为“⽩”所以才能写满未来。⽩衬衫其实也是⼀⽆所有的象征——“每个人开始都是一件白衬衫”，但年轻⼈就会把⼀⽆所有变成五彩斑斓——“每件白衬衫都将写满未来”。

　　整体来看，这支视频符合天猫⻓线沟通的策略，能抓住精准的Z世代年轻⼈群；⼜贴合今年的求职环境，文案中有感性的动⼈之处。

　　BTW，天猫的传播链路都非常完整，主视频&海报 + 线下名⼈⽩衬衫故事展&投简历换衬衫装置+电商⽩衬衫品牌曝光+阿⾥动物园 IP、招聘 APP、新闻政务媒体等齐铺话题，线上线下资源整合，稳准狠精，实现了最大化声量的传播。

　　Keep 一直主打「自律给我自由」，但他们应该也在一直想着，什么是自由，自由太虚无缥缈，今年他们找到另一个点，自由就是——在不确定的人世间，多一份确定的把握，也就是“练日常，战无常”。

　　无常，是生命的日常，风雨雷电，四季更迭，大到世间万物，小到每个人的一生，无常都是永恒的主题。而运动所赋予的自由，就是在太多不确定的人世间，多一份确定的把握。这个概念切入点很好，也更契合今年的特殊环境。

　　春夏秋冬四个短片，文案君更喜欢消防员那部，很热血，小哥哥演的很好，可能年龄相近，经历相似，所以他的奋斗、热情和迷茫也更能唤起大多数观众的共鸣吧。

　　另外，视频选歌加分不少，将情绪渲染得很到位，歌词契合熨贴，加强了故事性，让广告更像极具烟火气的人间景象MV。

　　当然也有一些不好的地方，比如太长，二十多分钟，有多少人能从头到尾看完呢？还有一些流于形式主义，纪录片的深度没有，广告的高潮没有；命题作文下，价值观太过伟光正。

　　今年是 30+ 女性的高光之年，综艺电视剧一波波，尤其是《三十而已》热搜太多太火了，“太太圈”也很火，方太的名字里也有太，于是顺势推出了“人生百太”。

　　在视频中，方太变身为场景挖掘机，聚焦和捕捉生活中的小事，走进太太们从结婚——怀孕——抚养孩子——年老的全过程。除了有感染力的营销细节，它更在意的是产品和品牌价值的挂钩。

　　基于「因爱伟大」这句 slogan ，方太持续传递这样的观念：一个家庭的幸福，离不开有智慧的太太；一个有智慧的太太，都离不开智慧的方太厨具。品牌鼓励女性认真对待生活，活出自我，打造一个又一个的小家，最后上升到幸福的「方太之家」。

　　诗歌从大自然中来，又将回自然中去。今年8月，张家界武陵源天子山的峭壁上，一张写满诗歌的巨幅POS单，像瀑布一样飞流直下，又仿佛一条诗歌长河，从千年之前缓缓流淌至今。

　　这是中国银联打造的「诗歌长河」大地艺术装置，这也是银联关注山区儿童教育的公益动作之一。有话题度的创意，有温度的内核，吸引众多游客打卡拍照，并通过分享传播，进行暖心传递，也实现了银联的初衷：“让山里孩子的才华被看见”。

　　银联还向中国宋庆龄基金会捐赠300万元善款，用于为山里的孩子修建公益图书馆及开设艺术素养教育课程。有温度、有质感、有实际行动，中国银联的此次公益行动，展现了自身的历史情怀和文化内涵，也让我们看到了大企业的人文大局观。

　　网络流行语每天都在高速更迭，沉醉冲浪的年轻人总是能迅速get并熟练应用，而对中老年人来说，反应常常慢半拍，所以当和年轻人沟通人，“你说啥”就成了中老年人的口头禅。

　　今年重阳节，百度没有呼喊大家去关爱老年人，是真实呈现代际之间的沟通问题。大妈+rap，让严肃的话题变得有了反差萌。“淡黄的长裙”“PUA”“五条人”……这些网络流行梗让年轻人非常上头，但当爸妈问出“你说啥”的时候，年轻人不愿意/不知道怎么和他们解释，于是只会说：“你就不会自己百度嘛？”

　　这里的百度出现得丝毫不突兀，当大家以为百度想凸显自身搜索功能时，大妈的一句：“儿子，妈会百度。但，你就不能亲口跟我说说嘛？”视频开始升华，温柔地引发用户思考。其实，中老年人想了解网络热词的初衷，不过是想和子女有更多的话题啊。

　　这支视频因为大妈的演绎，确实很好笑，但笑着笑着就难受了，因为视频里的场景，正是很多中国子女和爸妈的真实相处模式，百度用这种沙雕趣味的形式，用老年人的角度，引发年轻人共鸣，潜移默化地强化了自身的搜索属性，广告思路很值得借鉴。

　　甜野男孩丁线年的现象级流量人物。一个笑容，带红了理塘县城，甚至整个四川，甚至让全国都加入了抢人大战，一切都源于《丁真的世界》。

　　不得不说，短视频的爆发力，可以让一个人迅速变得老少皆知。视频中挖掘了丁真的原生态颜值：未经修饰、眼神清澈、笑容羞涩、气质淳朴……大家爱丁真，也是内心对无滤镜、非网红、稀缺美的渴求。

　　在整个城镇化的浪潮中，放牛的丁真、纯净的雪山、还有草原、寺庙、白塔……这个世界，是很多人难以企及的诗与远方。现在的丁真，成为了理塘县的代言人，从理塘县的世界里，我们也看到了扶贫政策的落地，以及基层人员的贡献和远见。

　　不要做这样的广告，做个线年对广告行业，甚至每个广告人来说并不好捱，广告行业也有些凋零，在这样的背景下，10位广告大佬出镜，给领英拍摄了一支广告，说出了自己对行业、对职业本身的思考。

　　表面上，他们是提醒行业“危险”，不要做广告，实则是怀揣着对后辈的珍惜，告诉大家：怎样才能把一个职业做好，获得更多的尊重和认同。

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