2020年，随着直播带货和短视频营销的火爆，人们见识了转化类广告、效果广告的威力，很多时候甚至掩盖了品牌的价值，忽视了品牌作为心智资源的重要性。但越来越多的品牌经过实践发现，只单纯地追求流量，仅仅关注在交易渠道上，并非长久之计，流量成本越来越高，无法持续。

　　单纯追求流量的短视频并不能建立产品品牌认知。品牌是长期价值的持续累积，流量和直播是品牌价值的短期变现和收割。短期看，品牌视频广告不见得立刻带来销量成长，因为品牌是量变到质变的过程，要越过拐点才能带来持续上升，一旦建立了消费者认知，品效必然是相互协同的。

　　品牌是品质保障，是溢价能力，是与消费者的情感共鸣，品牌降低了与消费者沟通和交易的成本，提升了价值感知和期待，无论是留存老客还是拉动新客，拉升销量还是提升价格，品牌都是基石。

　　疫情一方面让头部品牌强者恒强，另一方面细分品类新国货新消费品牌不断崛起。随着流量红利结束，流量成本不断上升，使品牌广告特别是产品广告片进一步受到重视。

　　实际上，火了2020年整年的短视频，在某种程度上也促进了企业对品牌的重视。因为，有一个本质不会变，消费者是根据品牌来选择的，品牌才是真正持久的流量。促销是单次的，而品牌在你的头脑建立认知之后会持续很长时间，下次你在渠道看到这个产品的时候，就会更倾向选择它。

　　更多的企业越来越认识到：流量短视频广告和品牌产品视频广告的作用是不一样的，效果广告是让人“买”，品牌广告是让人“爱”。没有爱的“买”，无法持久。

　　你必须建立品牌，不建立品牌也运营不下去，因为流量成本会越来越高，无法持续。打造品牌是持续免费的流量，有品牌才能让流量更有效，流量成本降低，让产品具有溢价能力。

　　所以只要是有品牌持续成长意愿的广告主，那么品牌产品广告片是必须一定要去做的。品牌产品广告片的作用是实现心智预售，塑造品牌恒久价值。

　　中国是个巨大的消费市场，也拥有巨大的生产力和模仿能力，任何新产品做出来之后，就会有人做同样的产品，然后以强势品牌的实力攻城略地，谁第一个做出来并不重要，要做先锋而不是先烈。

　　在国内国际双循环，以及内循环的大背景下，中国本土品牌发展空间巨大。随着高收入国家门槛的进一步突破，消费能力和意愿的双升级，新品类新品牌成为创业者和消费者的共同追求，新老品牌竞争加剧，品牌产品广告片将浪潮汹涌。

　　济南凤美传媒有限公司是一家集创意和执行为一体的影视媒体创作机构，公司自成立以来，一直活跃在与创意产业相关的视频创作领域，涵盖广告拍摄、3D动画、2D动画等一站式服务。

　　无数个日日夜夜，我们风雨向前，始终如一。坚持“技术为本，品质至上、打造精品、至臻服务”的理念，为客户提供多样化的视频解决方案，塑造企业新形象，提升品牌新价值。返回搜狐，查看更多