熟悉美国电影的人应该对米高梅影业并不陌生，作为好莱坞曾经的王者，曾缔造过《乱世佳人》、《毕业生》、《飞越疯人院》、007系列等经典佳作，其电影片头出现的雄狮标志，也成为众多影迷心中的经典印记。2021年3月8日，米高梅通过YouTube发布了品牌全新LOGO，尽管依旧是狮子怒吼的画面，但这一次却是完全由CG动画打造的狮子，沿用了近百年的真实动物形象被彻底替代。

　　米高梅影业是美国成立最早的电影公司之一，见证了好莱坞的兴盛。20世纪初，一个名叫路易斯·梅耶的年轻人，来到波士顿准备大展宏图。1918年，路易斯·梅耶电影制片公司横空出世。1924年，公司被电影大亨马库斯·洛伊收购，他将梅耶的公司与另外两家电影公司（米特罗、高德温）合并，好莱坞历史上最重要的电影制作公司——米高梅正式诞生，总部位于美国加利福尼亚州。公司简称MGM也成为米高梅集团的品牌标识。为了鼓励好莱坞电影从业者，路易斯·梅耶成立了“美国电影艺术与科学学院”，并于1929年推出了奥斯卡奖。五十年代，米高梅遭遇财务危机。1970年后，米高梅经历了几次易主，饱受磨难。2005年索尼收购米高梅，但并没有帮助其走出困境。2010年，米高梅因为债务问题申请破产重组，此后与新兴电影公司合作，借助007系列、《霍比特人》系列，逐渐东山再起。

　　就像华纳兄弟的“WB”一样，米高梅电影片头的雄狮，可以说是品牌的核心资产。不过这个经典的标识最早归高德温影业所有，它是广告执行官霍华德·迪茨（Howard Dietz）于1916年设计的，以此向母校哥伦比亚大学致敬，哥伦比亚大学运动队的吉祥物就是“狮子”。后来，高德温影业与米特罗影业以及路易斯·梅耶影业合并组成新公司——米高梅，雄狮标识得以保留。

　　事实上，自1924年以来，雄狮的标识经过了多次修改。最早的默片年代，狮子只是静静的看着，没有怒吼的动作。1928年，第二代狮子在电影《南海白影》的首映中发出了吼叫声。由于条件限制，这些标识只能通过拍摄线年代，米高梅电影片头出现过的狮子并不止一头，而1957年的“雄狮LEO”版本作为经典被沿用至今。米高梅也曾尝试过改变。1965年，他们邀请设计公司Lippincott打造了现代版Logo，一个简单线条勾勒的扁平化形象，但影迷对这个新Logo并不买账。如今，我们看到的是2012年Shine Studio使用3D技术重新设计的“雄狮利奥”的Logo。

　　为了确保新标识的完成度，米高梅公司特意找来知名工作室Baked Studios。Baked Studios成立于2006年，是一家提供电影视觉效果和设计的工作室，创始人George Loucas。此次品牌更新的目的是，将具有现代感的元素嵌入标识的同时，确保不会丢失拥有百年历史的品牌基因。

　　在好莱坞大片《终结者2》和《侏罗纪公园》中，逼真的计算机图形学被广泛运用，它的出现也解决了电影作为高利润业务一直存在的问题。近几年，CGI技术成为电影中被用作让明星重返年轻的重要手段，例如《银河护卫队》中较年轻的库尔特·罗素（Kurt Russel），《蚁人与黄蜂》中没有皱纹的迈克尔·道格拉斯，或者作为演员进行危险特技的替代方式。

　　米高梅标识中咆哮的狮子一直使用的是线年拍摄的镜头太过久远，即便使用3D技术重建，也不能完美展现各种细节。随着数字技术的发展，电影从高清到4K再到8K，更加清晰和现代。因此，将活狮的镜头替换为数字CG镜头，也是时代发展的必然。

　　新标识延续了米高梅公司对金色装饰艺术设计的青睐，不过降低了文字和胶片的色彩度，在视觉上更真实，也更具现代感。整体来看，最大的变化来自字体。围绕狮子的金色胶片上印着拉丁文“ARS GRATIA ARTIS”，左右两侧为TRADE MARK，新LOGO中，这些字体都被相应缩小了，字母和胶片链轮孔之间的间距更大，原本拥挤的堆砌感消失不见。狮子头部上方的品牌名称“Metro Goldwyn Mayer”，增加了立体和金属质感，而下方的面具和棕榈叶的比例也变小了。在古希腊戏剧中，面具有悲喜之分，不过新LOGO中的黄金面具却将两种神态融合在一起，看不出悲喜。相比之下，动态图形更具交互性，文字也比以前更易读。

　　另外一个突出的变化则体现在米高梅的字标上，新的字母组合不再是简单无特色的大写“MGM”，而是与米高梅LOGO中胶片上的文字相统一，都是极具复古风格的衬线字体，尤其是字母“G”，可以看作是小写，也可以看作是大写，拥有极高的辨识度。

　　2019年11月，华纳兄弟影业（Warner Bros）对自己的品牌形象进行了全面升级，新标识已于2020年全面启用，此举也是为了迎接2023年百年庆典的到来。

　　华纳兄弟此前使用的盾牌形象是全球公认的娱乐标识，更新后的新LOGO更具平面化。重新设计以黄金比例为基础精制了盾牌的形状，并删除了黄金腰带以及金色立体边框。设计师保留了“WB”字母奇特的构造，同时让其更加具有实用性，华纳兄弟标志性的蓝色被增亮为更现代的色调。Pentagram纽约办公室还为华纳兄弟创建了全新的字体，设计沿用了“WB”细长的风格。新LOGO将被运用于各大平台，从数字设备到社交媒体，从传统纸媒到大型装置。

　　数据公园发现，近年来电影公司更换LOGO形象并不在少数，除了米高梅、华纳兄弟之外，还有漫威影业、派拉蒙等等，从中我们不仅能看到电影行业的兴衰历程，也能窥探到LOGO设计的发展趋势。无论是米高梅通过更高级的CG技术对LOGO进行现代化改造，还是华纳兄弟推出的更亮眼的扁平化标识，目的都是为了更好地适应数字化社会。当然在使标识更加现代化的同时，保留了经典元素，也是此类设计的关键。