广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过：“广告创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”《南方黑芝麻糊》新、旧两版电视广告的成功，可以说是对此句创作箴言的一个有力证明。

　　黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的地位呢？要做好这个广告，从广告定位、诉求等方面来讲，都有较高的难度。《南方黑芝麻糊》电视广告的制作者，以高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品，十分成功。

　　显然，单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则过于平庸。但是，一旦将这物质化的商品与人性（或者说，受众的情感）联系起来，就大有创意素材可挖了。《南方黑芝麻糊》电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，也有了情味，从而达到了引起欲望、促进销售的目的。尤其是它较完美的视听组合，加上演员的恰当表演，进一步强化了情感诉求的效果。

　　如果硬要把新、旧两版电视广告作一个比较，则笔者更倾向于旧版。因为旧版广告主题更鲜明，信息传达更充分，比如广告开头的弄堂、灯影的布置很有真实感，有如亲临其境。画面的暖、柔色调，也用得恰到好处。特别是那个大特写镜头：小孩竟犹未尽，舍不得放碗而不断地舔碗沿

　　2023年起，一批教育新规开始施行，涉及高考加分、高校招生、大学生毕业等诸多方面，五类考生不再享受高考加分，乒乓球、羽毛球等11个项目纳入全国统考，“英才计划”培养高校增至58所。

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