现在随便找一个TVC广告片就会发现或多或少都会配备音乐，无论是背景音乐还是专门为广州影视广告片创作的音乐，其应用越来越普遍。

　　1、配合声画，加强诉求效果。画面向观众展示一个场景，仅仅依靠画面不能规定关注的情感方向，但音乐可以规定人们的情感方向。2、运用音乐，影视广告片中连接画面内容是根据蒙太奇的连接原理连贯的。这将创建一个相对无间断的画面本身，也就是说，观众可能无法准确地将一组表达画面与另一组表达画面分开。

　　3、音效注释，明确画面内涵。当一些广告画面的意义不够清楚，或者画面不能强化和清晰地表达概念时，可以通过音效来注释。音频有时被用来取代一些不方便、不雅的内容，并创建一个外部空间。4、表达概念，成为广告中心。音乐在许多广州影视广告片中处于广告概念表达的中心，可以说没有声音部分，广告在主题概念表达中是站不住脚的。在一些广告中，声音不仅在广告概念的表达中起着重要的作用，有时甚至是不可替代的。