广告策划即是广告活动的先导，策划、制定着整个活动都设法围绕着广告目标的实现来展开。同时为了保证广告目标的顺利实现，更需要在广告策划中把整个广告活动的各个部分统一协调起来，用明确的目的指导各个部分的具体活动。

　　广告策划是一项超前性的广告指导活动，是对全部广告运作的统筹规划。它从市场调查开始着手介入，根据市场调查的结果分析市场营销需求、竞争对手情况和目标消费者的消费心理，从而确定广告目标，制定广告主题，完成全局性的事先设想与活动规划，并对全部活动的各个部分的具体运作过程进行协调与指导。因而，广告策划有着很强的整体性和系统化功能。

　　广告策划是从市场经济规律下的市场营销实际出发，运用广告学的科学原理，经过集思广益后所制定出的切合实际的广告计划，因此在进行广告策划时就应对广告活动中可能碰到的问题和困难事先作出充分估计，并提出相应的解决办法，以确保广告活动的顺利完成。

　　在广告策划中运用战略眼光从客观上预测和把握广告目标的实现，商品品牌对市场占领后的市场巩固与知名度的打出、提高等等，则会使企业的整个广告活动在一中“知己知彼，百战不殆”的状态下步入高峰，收到意想不到的效果。

　　广告策划是一个不断发展变化与运动的过程，伴随着国民经济的不断增长和人民大众生活水平、消费水平的不断提高，消费者对产品的要求也在不断变化，这就使得企业生产产品， 产品市场营销，产品在消费者心中所占地位发生不断移位与变化，广告策划活动就是要根据这一不断变化的形式，及时是审时度势，调整广告战略来适应不断变化的市场需求，力争使自己所策划的品牌巩固所占领的营销市场，不断扩大、提升其知名度。