影视广告片拍摄是电视专题节目摄制的一种重要方式。在电视节目中，它以形象化的艺术手段来揭示社会生活、经济活动、人物命运和自然现象的内在及其发展规律；或通过具体情节的描绘与展示，使观众受到教育并得到启发；或通过典型环境的介绍与渲染来烘托主题思想等等。

　　这类节目主要是对政治事件和社会问题进行宣传报道的电视节目，如政论性专题片、科教文化卫生体育类等节目的纪实性记录片和解说词等。

　　主要指为适应广大群众日益增长的精神文化需求而创作的一些有较高艺术水准和艺术感染力的电视作品。其内容涉及音乐舞蹈戏曲曲艺戏剧文学摄影美术书法美术建筑雕塑园林园艺旅游饮食服饰美容健身等方面的各个方面和各个层次的生活层面及精神领域。

　　如《春节联欢晚会》、《综艺大观》等都是比较成功的文艺娱乐节目。《同一首歌》《走进非洲》《欢乐中国行》等歌舞晚会更是深受观众的栏目之一。