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电视剧《欢乐颂》再度引发现象级的全民追剧浪潮，而它幕后的推手正是曾成功打造《琅琊榜》、《伪装者》等剧的东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”）。数月之前，这家成立五年的影视制作公司，还同时受到了企鹅影业和华人文化的资本青睐。那么，在业内一向低调的正午阳光究竟是如何迅速崛起的？
正午阳光成立于2011年，公司的主创团队是俗称“铁三角”的侯鸿亮、孔笙、李雪三人，这三人都曾是山东影视传媒集团制作中心的核心人物，都有着摄影出身、转行导演的从业经历。侯鸿亮1992年入行，如今在团队中担任制片人的职务，而著名导演孔笙和李雪则继续做着导演。
这个团队曾制作过《生死线》、《温州一家人》、《北平无战事》等口碑之作，从电影镜头到构图应用，无一不渗透着纯熟的专业技巧，再加上道具与后期制作，使得坊间常年流传着“山影出品，必属精品”的佳话。但遗憾的是，这些作品当时并未体现出高额的商业价值。
从老东家出走到独立创作，新的影视项目渗透了他们全新的创作理念。《琅琊榜》单轮版权收入就超过了3亿元，《伪装者》收视破2%，而《欢乐颂》则成了街头巷尾男女老少的必备谈资，同时无一例外的，这些作品在豆瓣上的评分高居不下。与过去相比，“铁三角”挑选的剧本题材不再局限于乡情或是国仇家恨，而是逐渐对准了年轻人的审美趣味，这个曾经专注文化剧20年的团队总算兼顾了市场的考量。
今年1月底华人文化正式入股正午阳光，与此同时，企鹅影业也迅速搭建了与正午阳光的合作关系，旗下作品《鬼吹灯》更获得单集投资500万元的高价。
获得资本入驻后，正午阳光开始涉足明星经纪。今年2月起，侯鸿亮分别为艺人王凯、靳东、刘涛成立了三家影视投资公司，每家注册资金为1000万元。这些公司主要用来投资影视项目，除了正午阳光制作的影视作品也能投资其他作品，而且并不强求三位明星参剧出演。然而，为了牢牢捆绑住明星资源，近年来影视公司不惜承担高风险收购明星的自建公司，去年底华谊兄弟花7.56亿元收购东阳浩瀚这一明星公司70%的股权，收购之后东阳浩瀚对华谊做出了业绩承诺，而上个月唐德影视对范冰冰也使用了同样的招数。
对于这一新颖的合作方式，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析道：“它既能避掉高额的个人所得税款，又能将一次性的劳务关系转变为长久的商务联结。公司与明星之间不存在对赌业绩的压力，双方合作更为自由。”然而，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰则认为，“此次投资的数额比较小，且合作意愿自由，并没有建立起牢固的合作关系”。
除了绑定黄金制作团队，建立起与明星的合作关系，正午阳光还有另外的制胜法宝互联网营销。北京商报记者通过统计，发现这个团队旗下的作品均为口碑逆袭之作。《琅琊榜》开播之际，收视率在0.5%以下，同时段排名第10，《欢乐颂》首播收视率0.567%，同时段排名第13，而随着播出过半，收视纷纷超过1%，跃居收视宝座。几乎每一部影视作品都是在开播一段时日才跃居收视第一，引发全网热度，且网络平台的收视热度远高于电视平台。
身处互联网传播的时代，迅速发酵的口碑已经开始实效地反作用于收视。目前微博上围绕着《欢乐颂》的线亿次，剧组先是以“处女座细节控”的道具为话题，去天涯开帖、建微博，将剧中人物、情节在现实中进行还原，再经营销大号转发，利用公众号跟进剧中经典台词，最后制作的众多话题经观众们口耳相传，展开辐射状的裂变式传播。相比之下，此次传播的速度就要比《琅琊榜》时期快，播出不到1/3就已经逆袭至收视宝座，可见正午阳光在口碑营销上下得了一手好棋。
伴随观众收视习惯的瞬息万变，每一家影视公司都须深谙适者生存的竞争法则。如何将艺术与商业兼顾，相信也会是正午阳光需要更为关注的商业命题。
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