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随着国内传媒行业的发展，国内传媒行业的市场在逐步走向规范化。在宣传片、广告片、影视作品乃至娱乐节目中，对于背景音乐的重视也越来越甚。
背景音乐在作品中所起到的作用越来越大，也得益于音效师专业化水平的不断提高。好的背景音乐，可以带动观众进入片中所展现的环境，触动观众的情绪，让观众对片子的印象更加深刻。
宣传片背景音乐的作用尤其明显。国外许多的宣传片在制作时，有相当一部分是不使用配音的，除了文字字幕介绍之外，更多地使用音乐来对画面进行充实。所以，国外宣传片制作中对于音乐的使用有着相当高的水准。
在宣传片背景音乐的使用过程中，不急要注意音乐风格与宣传片本身风格的谐调搭配，还要注意音乐的节奏与宣传片画面内容节奏的协调处理。所以，国外宣传片在制作时，往往请专业的音乐家根据宣传片的内容创作全新的完全适用的音乐。这不仅得益于国外音乐制作理论和技术的成熟，还得益于他们对于知识产权方面的重视。
国内现阶段在音乐专业制作方面的水平和成本限制了宣传片音乐原创性的发展，只有在一部分影视作品和有较大投入的广告片中才会更加注重这一方面的问题。所以，目前国内宣传片制作，得益于知识产权方面的疏漏而能够在一定范围内免费使用一些较为合适的音乐，为宣传片进行增色。
但在长远看来，中国的知识产权保护工作也在日益走向正轨，国内各类传媒企业宣传片制作时使用原创音乐也将成为一个发展的必然趋势。
但是，鉴于原创音乐的创作成本问题和大多数有宣传片制作需求的企业对于音乐方面的不够重视，国内宣传片制作时对于原创音乐的注重长期以来得不到良好发展，处境十分尴尬。
此外，企业宣传片制作在文案写作上，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为企业形象宣传片是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
为了更好表现企业形象，在语言选择上，一部分采用工整、对仗的句式，以表达品牌力度与恢弘气势。整体行文则体现一种沉稳，简洁，有力度，唯美的风格，以保证与企业整体形象相一致，力求展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景。
这是企业形象宣传片成功的基础和关键，它的构思与设计，将决定企业形象宣传片的成败。
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