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笔者在创作拉萨鲜啤广播广告时，为突出效果在其中加入了一段冰块碰撞玻璃杯和啤酒倒入杯中的音效；为制作一则拉萨新起点酒吧广告，加入了一段打火机点燃香烟的音效以及酒吧里的场景音效。最初笔者只是希望通过这些声音效果在最短的时间内配合简短的语言来表达自己的广告诉求：拉萨鲜啤清凉可口；一个寂寞的人在新起点酒吧找到了快乐。并没有从理论上认识到这些音效的作用。直到反复听了制作完成的广告成品后，才悟出这些音效之所以能最短的时间内配合简短的语言来表达自己的广告诉求，是因为它们能很快引起听众的联想。由冰块碰撞玻璃杯的声音听众会联想到冰块的形象和它具有的清凉、晶莹剔透的特性；由啤酒倒入杯中的音效听众会联想到啤酒的形象、啤酒倒入杯中的动态过程；没有任何背景声音时，打火机打火的声音和香烟燃烧的声音让人联想到一个寂寞孤独和痛苦烦闷的人。
由一声汽笛，人们可以联想到轮船；由一阵脚步声人们可以联想到来者的姿态。联系到笔者在广播节目创作中的工作经验和生活经验，笔者认为声音是可以制造出类似于“影像”的艺术效果的。出于对这一问题的兴趣，笔者开始结合广播工作的实际进行了一些理性思考和粗浅的探究。
看到红色我们会觉得温暖，看到蓝色会觉得清凉；听到节奏鲜明的音乐觉得灯光也和音乐节奏一样在闪动；一幅关于音响设备的广告画上，有一只老虎在张大嘴吼叫的图案，你会觉得它宣传的音响声音响亮，质量也好，产生了听觉的效果。本来是一种刺激引起了一种感觉，现在还是这个刺激却同时引起了另一种感觉。心理学把这种现象称作联觉。音乐和特殊的音效甚至是一些普通的声音都会引起人的联觉，尤其容易引发听觉与视觉的联觉。
记忆是过去的经验在头脑中的反映。记忆按其内容可分为五种，其中重要的一种就是形象记忆，即对感知过的事物形象的记忆。我们熟悉的人，见过的建筑，看过的景物，都会在我们头脑中留有印象。当这些东西不在时，它们的形象还会在我们的头脑中呈现出来。心理学把过去感知过的事物的形象在头脑中再现的过程叫做表象，在头脑中所出现的事物的形象也叫做表象。
对某一事物同时具有视觉和听觉经验的人，在听到与这一事物相联系的声音时，便会引发视觉的联觉，调动起其视觉经验，提取出头脑中与这一事物相对应的表象。笔者把这一现象称作声音的“影像”艺术效果。比如，见过轮船并且听到过轮船发出汽笛声的人，当听到汽笛声时，立即会把这声音与轮船联系起来，大脑中也会浮现出他记忆中轮船的样子；我们曾见过许多人走路的样子，并同时听到他们的脚步接触地面时发出的声音。这些经验让我们知道行色匆匆时脚步声较大且节奏急促，闲庭信步时脚步声较小且节奏柔缓。虽然只闻其声，但是与这声音相对应或相关的“影像”却呈现在我们的脑海中。
广播是可以通过声音来制造“影像”艺术效果的。具有相当历史并曾广受欢迎的广播剧就是典型例证。2005年，西藏人民广播电立制作完成了一部藏语广播剧《山村传来读书声》，笔者通过该剧的制作者了解到该剧制作过程中的一些细节：同样是门开关时发出的声音，一扇防盗门和一扇古老的木门发出的声音是有区别的，不同的声音会使听者联想到不同的门。为了找到一种声音来准确表达剧中的情景，制作者花费了大量的精力，他们必须到各处寻找和采集声音来源。比如该剧组为了一段表现农村场景的音效，专门将录音器材带到有鸡啼狗吠之声的农区采集声音来源。最终，该剧就是通过配音演员的声音成功塑造出了乡村教师、失学儿童等鲜活的人物形象；通过准确的音效来引发听众听觉与视觉的联觉，使听众仿佛身临其境；通过音乐的渲染和烘托，表达出情绪情感。从而成功完成故事的讲述，主题思想的表达。
目前，国内的大多数电台都建有数字音频工作系统，通过这一系统先进的硬件和软件设备，声音由无形变为有形的声波图像，对声音的剪辑和处理变得十分方便。甚至，不仅可以对声音进行随意处理，还可以模拟和创造声音。目前，大多数电台记者已经配备了轻巧灵便的数码录音设备。这些都给广播节目中声音“影像”效果的充分运用提供了物质保障。受惠于“西新工程”，西藏人民广播电台在早些年建立起了数字音频工作站，并且淘汰了老式的磁带录音机，拥有数量可观的数码录音设备。
然而，笔者认为，目前国内的许多广播节目制作者并没有充分利用声音的多种表现力，先进的声音采集和处理设备并没有充分发挥其应有的效能。广播节目制作者们没有充分意识到声音具有很大的创造空间和想象空间，对声音的“影像”艺术效果及其在广播节目中的作用的认识还很不够。笔者通过对西藏人民广播电台4套节目和拉萨人民广播电台节目的收听发现，我区大多数广播节目甚至是广播广告节目都局限于简单的声音表达，有些仅仅是文字的机械复读，毫无新意，呆板生硬，缺乏艺术感染力。
在广播节目中，不仅广播剧应当充分发挥声音的表现力，重视声音的“影像”艺术效果，新闻、专题、文艺类节目尤其是广播广告节目也应当充分利用声音的“影像”艺术效果。
1、广播新闻、专题类节目要尽量多采用一些新闻现场的同期声，多使用记者现场播报或讲述的方式
目前，许多电台对广播新闻、专题类节目都有一个共同的要求，那就是尽量多采用一些新闻现场的同期声，多使用记者现场播报或讲述的方式。之所以如此，是因为这样可以通过声音的“影像”效果使听众产生身临其境的感觉，突出新闻事实的真实性，并且可以丰富新闻、专题节目的表现手段，避免播音员照字发声的简单形式给听众带来枯燥乏味的感觉。笔者发现，近两年来，在中央人民广播电台的新闻节目中，新闻现场同期声的采用和记者现场播报的形式，所占的比例就越来越大。虽然目前国内一些电台都纷纷使用这种方式做新闻、专题节目，但仍有一部分电台在这方面做得还很不够。比如，在西藏人民广播电台的新闻节目中，新闻现场同期声的采用和记者现场播报的形式，所占比例就极低，甚至有时在一期《西藏新闻联播》节目没有一段新闻现场同期声，没有一条记者现场播报的新闻。新闻现场同期声的采用和记者现场播报的形式没有为大多数记者和编辑所重视，或采用这一方法的新闻数量和质量不够，使得西藏人民广播电台的新闻节目显得呆板生硬，很难吸引听众。
实际上，一直以来，西藏人民广播电台的部分优秀记者和编辑都在对新闻现场同期声的采用和记者现场播报的形式进行尝试，并且创作出部分优秀的作品，只是大多数记者和编辑还没有将其作用和效果上升到理论高度。例如，西藏人民广播电台记者侯小燕1998年采制的专题节目《告别军旗的日子》，之所以能获得当年的西藏自治区好新闻奖，大量新闻现场同期声的使用是重要原因之一。
专题节目《告别军旗的日子》，通过讲述_位即将退伍的老兵退伍前三天的生活，反映退伍老兵们对部队和“第二故乡”的深厚感情。侯小燕为了采制该节目，深入到新闻当事人所在的连队，跟踪采访了三天，录音机随时带在身边。三天后，她不仅了解了自己所需要的新闻事实，也收录了真实的新闻现场同期声。这些新闻现场同期声经过剪辑，为她生动地讲述新闻事实，深刻地表达节目主旨起到了重要作用。当听众听到起床号声、整齐的脚步声和记者用这些同期声为背景的简短语言说明，脑海中便浮现出部队官兵清晨出操的情形；当记者说到新闻当事人在部队炊事班帮厨时，高压锅发出的声音对记者的讲述做了印证和说明；当载着退伍老兵们的飞机发出由大到小，由近至远的声音，听众联想到飞机渐渐远去的情景。此刻，记者在这一声音背景下说完稿件中的最后一句话，使节目显得意味悠长。
该节目是对声音“影像”艺术效果的成功运用：有时来自新闻现场的同期声已经表达了编辑意图，简短的旁白只需起到画龙点睛的作用。真实而丰富的新闻现场同期声使听众身临其境，使新闻事实真实可感，新闻当事人生动鲜活。这样的节目从内容到形式都做到了贴近生活、贴近实际、贴近群众。
广告一般要求在尽可能短的时间内，传递出尽可能多的信息，或给听众留下尽可能深刻的印象。一则广播广告，一般在1分钟以内，有些甚至只有10来秒。在如此短的时间内，仅靠声音这一种表达手段，要向听众传递丰富的信息，要给听众留下深刻的印象，这对广播广告的创作者的要求是极高的。广播广告的创作者要能够把握广告规律及听众心理并在此基础上产生新鲜的创意；要有在限定的时间内，传递出尽可能多的信息，或给听众留下深刻的印象的能力和方法。而声音“影像”艺术效果的运用，就是广播广告创作者达到这些要求和目的一种重要的、必不可少的方法。
早在十九世纪末期的时候，电影大师们就开始使用蒙太奇——这一使电影产生了飞跃的手法。蒙太奇在电影创作中呈现了惊人的艺术效果并创造了感人的艺术魅力，在流动的画面结构里面，蒙太奇成了最有效的创作手法。
蒙太奇手法，就是把两个或者多个元素合成一个具有全新内容的方法。著名的蒙太奇大师，苏联的电影理论家兼导演艾森斯坦曾经在其著作中提到：汉字中的“口”和“犬”组成“吠”，要知道，这就是蒙太奇——“口”和“犬”都是名词，各自有独立的含义，但是，当把它们组合到一起的时候便发生了质的变化，成了动词。它们展现在银幕上，“口”和“犬”的特写镜头剪辑在一起，自然使观众悟到那是一只叫着的狗，或是那有只狗在叫，并且如闻其声。蒙太奇思维是以人的视觉和听觉形式为基础的创造性思维。电影蒙太奇所建立起来的镜头之间分割与组合的关系，即不同元素之间分离与交叉的关系，最终所以能够通过分析与综合的知觉作用，必须依赖联想的心理作用才能够得以实现。
联想可以同时引起对过去的回忆和对未来的想象，这一重要的心理现象，正是架设在蒙太奇结构中前后镜头画面之间，沟通画面联系的心理桥梁。它通过引起回忆和启迪想象，在影片放映过程中，诱导观众对蒙太奇结构实现从分析到综合、从部分到整体的艺术思维。按照蒙太奇手法中不同镜头之间的关系，可以使观众产生不同的联想，大致分为类似联想、对比联想、接近联想三种联想的方式。正是通过这三种联想方式，蒙太奇用有限的镜头组合把观众带进无限的电影世界。蒙太奇手法的应用，给电影注入了生气和活力，使平常的画面组合成无穷的内涵，给观众留下无尽的想象空间。
既然蒙太奇思维是以人的视觉和听觉形式为基础的创造性思维。笔者认为以听知觉为基础的广播广告节目中也可以运用和借鉴电影蒙太奇的创作方法，我们只需将画面改为由声音产生的“影像”效果就可以了。
爱森斯坦认为，将对列镜头组接在一起时，其效果“不是两数之和，而是两数之积”。广播广告节目中，应用蒙太奇手法的好处在于可以节约篇幅，使广告内涵丰富，意味悠长，更具艺术感染力。例如笔者在制作新起点酒吧广告时，用打火机点燃香烟和香烟燃烧的声音，表现一个孤独的人独自苦闷的情景，紧接着将开门声、酒吧特有的现场音效剪辑到一起。这则广告不超过1分钟，其中只有一句话：“新起点酒吧，你能找到他”以及一句男声哼唱“我的新起点”，其余都是音效。但却在不到1分钟的广告时间内，展现了丰富的场景，讲述了一段完整的故事，并清晰表达了广告诉求。
目前，部分广播广告仅仅依靠冗长的广告词加简单音乐来生硬地告知听众，不仅无法在限定的时间内传递出尽可能多的信息，而且难以给听众留下深刻的印象，广告效果大打折扣。例如，西藏人民广播电台的大部分广告节目都显得形式单一，缺乏创意。假如广播广告节目创作者有意识地运用声音的“影像”艺术效果，那么，广播广告节目可能会较目前更具表现力和艺术性。
广播是通过声音传递信息，塑造形象的媒体。曾经，她因便捷、时效快等优势超越了报纸等传统媒体，成为传媒中的佼佼者。但随着电视和网络的出现，广播的优势已经不再突出。面对电视、网络、报纸等媒体对广播造成的巨大压力，广播如何在夹缝中求得生存和发展，这需要广播人做多方面的努力和思考。笔者认为，充分发挥声音传媒的特点，利用好声音传播的优势，是广播人挖掘自身潜力、吸引听众留住听众的有效途径之一。声音的“影像”艺术效果，就是声音传媒的显著特点，声音传播的明显优势。
在人类的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉当中，听觉被认为是最高妙的。在声音的世界里，听众有无尽的想象空间。通过声音“影像”艺术效果在广播节目中的广泛运用，将改变广播节目机械复读的呆板生硬，拓宽广播节目的表达途径，增强广播的竞争能力，吸引更多更广泛的听众群。
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