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外卖小哥在城市的街巷间穿梭，钟表店老板接过顾客递过来修理的手表，果农在果园里支起直播设备热情地推销水果，熟悉的生活化场景随着音乐铺展开来……
这是公益宣传片《平凡的力量》中的画面，影片将镜头聚焦3位残疾人日常工作中的典型场景，以反转的形式展现他们在平凡生活中不平凡的一面，在逆境中不改对生活的热爱和向往，守护内心的希望和梦想以及这背后税务部门的助力和支持。
《平凡的力量》是由国家税务总局中山市税务局（下称“中山税务”）策划制作的公益宣传片。在此前举办的首届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛中，这部作品从135部公益宣传片中脱颖而出，获得公益宣传片类别金奖。其制作幕后的故事同样精彩。
时间回到2021年，广东省残疾人联合会、广东省民政厅、广东省广播电视局联合发布《关于举办第一届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛的通知》，面向社会征集反映残疾人自强不息、倡导扶弱助残社会风气的微电影、微纪录片、公益宣传片。
展现残疾人积极向上工作生活的场景很多，残疾人创业就业也是税收政策关注和扶持的方向，要如何更好地融合二者？大赛面向全社会公开征集作品，与一众专业的广告公司、广电集团“同台竞技”，税务系统的外宣作品要如何“突围”？
面对这份大赛通知，中山税务外宣组的小伙伴们开始了“头脑风暴”。在热火朝天的讨论中，制作团队成员潘涵想起了近期采访过的一家企业事迹——企业员工中有超过四分之一的员工是残疾人，他们在流水线上勤勤恳恳地谋一份生计。税收政策也在支持着雇佣残疾人的企业，残疾员工工资100%加计扣除企业所得税、增值税即征即退政策等，都以真金白银的政策红利，鼓励着企业雇佣残疾员工的善举。
一周后，一部以发生在中山市东凤镇一家电子电器厂的故事为原型改编的微电影剧本《我们》正式出炉。剧本策划很快通过了审核，但在对接摄制进行成本核算的过程中，制作团队犯了难——时长约15-20分钟的微电影，制作费用动辄数十万元，远超经费预算。
怎么办？距离大赛截稿日期不到两个月，经过商议，制作团队当机立断放弃微电影拍摄计划，转而进行公益广告的策划构思。既要有创意，又要控预算，还要有税收元素，公益广告篇幅时长有限，如何兼顾以上种种？
团队成员黄鑫交出的答案是，用“反转”！2分钟的时长内，以外卖、路边小店、生鲜直播等生活化的场景引入，给观众以熟悉感，在影片中段以倒叙的形式揭开三位主角的身份，在“意料之外”的情绪带动中，引出税收政策对于支持残疾人就业、创业的积极作用。
影片策划框架、分镜头脚本、演员确认、场景道具……一项项工作有条不紊地快速推进。就这样，《平凡的力量》有惊无险地“走”完了拍摄、后期制作、报送参赛的流程，并最终在全国219个单位报送的300多部作品、135部公益宣传片中脱颖而出，收获第一届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛公益宣传片类别金奖。
《平凡的力量》只是中山税务外宣组的众多作品之一。善用平白幽默的语言解读政策，巧用多元丰富的形式展现税务形象，活用线上线下多渠道推广税宣作品，近几年，中山税务不断挖深税收宣传的内涵，拓展税收宣传的外延。
“税收政策对于普通人来说很专业，但是‘税收’与人们的生活密切相关。我们希望用来源于生活、更贴近生活的影像和声音来传递税收的温度。”在数次融媒体作品创作中快速成长的黄鑫谈起这份“镜头背后的工作”时深有感触。
这份“税收的温度”，或许是普通人在琐碎日常里的闪光时刻——在公益广告《别样精彩》中，坚定自信的应聘者、助人为乐的文具店主、亲切耐心的社区志愿者，他们下意识的举动里藏着过往的荣光，影片尾声，群像敬礼揭示他们退役军人的身份。影片在致敬退役军人“退伍不褪色”的同时，宣传税惠政策助力退役军人自主创业、就业的积极作用。
这份“税收的温度”，或许是普通人在擦肩而过的瞬间涌动的善意与温暖——在微距动画《14亿分之一》中，外卖小哥、护士、科研人员、志愿者、税务人员……坚守在岗位上的普通人凝聚起大国抗疫的伟力，打赢了阻击新冠肺炎疫情、复工复产两场“硬仗”。影片在“速写”其中的感人场景的同时，宣传税收为助力复工复产、稳定经济大盘提供有力支撑。
镜头设计、转场衔接，技巧的运用能让画面语言更加丰富；微距动画、绿幕抠像、取景实拍，不同的摄制方式令影片呈现更加多元。而在黄鑫看来，这些都是锦上添花的“附加项”，无论是哪种形式的呈现，用融媒体作品与观众搭建情感的连接，在不长的光影时间里，展现积极向上、互助友爱、敬业奉献等美好品质，传递税收助力个人奋斗和社会发展的正能量，这才是税务融媒体作品中最亮眼的底色。
“用真诚的作品打动观众，我们也在不断扩大税务融媒体的创作朋友圈。”中山税务办公室主任刘阔介绍，近年来中山税务加强与地方宣传部、普法办、司法局等单位的合作，集思广益在创意策划上出新出彩，打造了一批生动、“出圈”的税收普法作品。阅读量“10万+”，北京国际电影节、全国税收公益广告大赛奖项……属于中山税务外宣组的故事，还将继续。
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