全民 K 歌作为国内线上 K 歌平台的领军者，无论是面对短视频平台的冲击，还是主流群体的变化，始终做到与时俱进并凭借精准营销实现获客。11 月 17 日，在主题为 以新制变 的 MMA IMPACT 2022 论坛上，今日广告邀请到全民 K 歌副总裁计鸣钟进行专访，分享他对品牌与数字化的思考。

　　今日广告：目前，全民 K 歌上线了诸多有趣的玩法，用户不仅可以在上面唱歌、展示创作、直播，更可以进行多元化的社交对话，您认为，如今，全民 K 歌的平台定位是什么呢？

　　计鸣钟：全民 K 歌平台定位一直没有特别大的变化，仍然是一个基于唱歌和兴趣的社交平台，希望能够提供给用户更完善的唱歌体验，以及基于这个唱歌体验之下，用户可以自由地发布作品，同时能够通过唱歌认识更多的好友或者跟更多的好友互动。所以，它的定位一直是一个社交平台。其实在刚开始的时候，它被定义为一个有一些社交属性的工具，但是后来进行了一次版本迭代升级之后，它其实就是基于唱歌这个兴趣爱好的一个垂类社交平台。

　　今日广告：同样是以唱歌的形式进行直播，相比于短视频平台，全民 K 歌的优势是什么？

　　计鸣钟：有几个优势。一个是在曲库内容和录唱的音质上有很多技术上的领先优势。第二个，全民 K 歌更聚焦在互动性。除了直播之外，有歌房的场景是和好友一起唱，同时全民 K 歌也在做一些更前端的技术，希望能够提供低延时的实时合唱的能力，这个对比现在的短视频平台还是有蛮大的差异。全民 K 歌更期望呈现的是用户基于唱歌这个行为产生的社交和互动，而不仅仅是普通直播的观众和粉丝的关系。

　　今日广告：目前平台上的主流群体是哪一块呢？他们对于平台发展的推动在于哪？

　　计鸣钟：其实全民 K 歌是一个具备比较强的普世面的平台，但是不同的受众对平台的认知也不太一样。比如说，全民 K 歌有非常年轻的用户，一些中小学的用户可能更多使用的是小天才手表的版本，包括前段时间很火爆的孤勇者是小天才手表上点唱量最高的歌曲；然后会有很多年轻的用户去唱嘻哈或者另类风格的歌曲，他们可能会去玩一些像 avatar（虚拟形象）这种尝鲜体验、更有视觉冲击力的场景；还有很多中老年的用户，他们一个是去找到自己喜欢的歌曲，另外他们更愿意在这里就找到一些同好的人，加入一些对应的家族或者歌房，在这里跟歌友去进行互动。所以它是一个覆盖面比较全面的社交平台。

　　今日广告：万物皆可元宇宙的时代，全民 K 歌如何玩转元宇宙沟通新一代的年轻用户？

　　计鸣钟：全民 K 歌最近的一个版本 8.0 升级就是希望能够提供不一样的体验，在 8.0 里每一个用户都可以去认领一个自己的 avatar（虚拟形象），然后基于这个虚拟形象可以进行各种各样的装扮，用这些装扮去唱不同的歌曲。然后全民 K 歌也会通过一些 AI 技术让歌曲的演唱过程变得更流畅，会有更多的舞蹈的动作，嘴型、表演风格、表情等等都会有差异。做完这些之后，用户可以生成一个视频作品分享到朋友圈或者其他的社交平台。同时基于这套 avatar（虚拟形象）体系，全民 K 歌也在升级它，让它有更丰富的玩法。比如说在之后将要更新的版本中，会有类似于王者荣耀的 pk 赛，利用自己的 avatar（虚拟形象）去唱对应的歌曲和全国网友进行 pk，然后有晋级和互动的模式。全民 K 歌基于这套 avatar（虚拟形象）的体验会再去做更多的游戏化的尝试，包括实时和别人连麦、实时合唱等等体验。

　　计鸣钟：版权不仅仅是全民 K 歌，也是腾讯音乐娱乐集团致力于推动的事业。因为在新的集团战略里面，内容和平台其实是同等重要的地位，所以从开始这个平台就非常注重版权的保护。同时，全民 K 歌其实结合了 TME（腾讯音乐娱乐集团）很多优势的能力，包括搭建了音乐人的平台。实际上，音乐人在腾讯音乐的平台上传作品之后，可以很方便地把作品上传到 QQ 音乐或者全民 K 歌，也可以通过这些作品在全民 K 歌的分发获得更多的播放和对应的收益。所以在版权保护方面，全民 K 歌一直都特别希望能够搭建一个更公平、更开放的环境，让所有的创作者都在这里自由地上传作品，同时得到对应的版权保护和收益。

　　近年来，面对短视频平台的冲击，全民 K 歌通过更强的用户互动性、完善的音乐曲库以及前沿的录音技术，始终获得各个不同年龄段用户的青睐。其中，以 avatar（虚拟形象）为首的元宇宙体系将会是全民 K 歌产品升级和获取新一代年轻用户的战略要点。