沉寂了半年后，腾讯音乐再度传出了IPO的音讯，由此也印证了坊间流传的说法，无论是酷狗酷我兼并的中国音乐集团，仍是加上QQ音乐的腾讯音乐文娱集团，“买买买”的背面或许只为IPO。

　　但是，就在腾讯音乐IPO的当口，三大品牌中实力最弱的酷我音乐恐怕在振奋中有一丝隐忧，联想到千千静听、每天悦耳等商品的结局，建立12年之久的酷我音乐，是不是会被腾讯音乐战略性抛弃酷我品牌，变本钱钱游戏下的又一颗被牺牲掉的棋子呢？

　　酷我也许惨淡闭幕的结局，在全部音乐商场中并不罕见，此前的阿里音乐也曾出于战略思考将「每天悦耳」更名「阿里星球」，并终究中止了音乐播映效劳，千千静听变成baidu音乐的垫脚石。不过，和每天悦耳们所不一样的是，酷我将来被战略抛弃的也许性要远高于转型，最少商场上现已呈现了诸多不利因素。

　　2014年4月，早已并购了酷狗音乐额海洋音乐与酷我音乐完结换股兼并，彼时酷狗和酷我分别以17%和14.6%的比例排列商场一二位。中国音乐集团上市受阻后，腾讯抛出了橄榄枝，并在2016年中旬完结了新一轮的兼并。据艾媒咨询等调研组织的数据显现，酷我音乐在2016年Q1的商场比例在12%左右，位居商场第三。但到了2016年Q4的时分，包含联通沃指数排行等在内的数据报告显现，酷我音乐现已不敌网易云音乐，跌出商场前三。此外，近一年来酷我音乐的baidu指数下降了30%以上，App Store音乐类下载排行榜上掉落到第四位，酷我音乐业已掉出榜首队伍。

　　早在腾讯音乐文娱集团建立之初，业界不乏腾讯企图收割在线音乐的声响，成果好像并未如愿，因素之一就是QQ音乐、酷我音乐以及酷狗音乐在用户覆盖上的高度重合。

　　一方面，聚集在商品本身来看，腾讯音乐旗下的三款商品并未体现出明显的差异化，本身在品牌闻名度上处于下风的酷我音乐，在商场比例上被QQ音乐和酷狗音乐高度稀释；另一方面，三大音乐商品同享版权，不扫除内部存在“末位筛选”机制，究竟在实践商场比例不受影响的情况下，更大程度的聚合用户，更契合在线音乐盈利的实质。

　　酷狗和酷我兼并后的人事构造还趋于平衡，酷狗音乐CEO谢振宇出任联席CEO，酷我音乐CEO雷鸣出任公司总裁。但到了腾讯音乐的年代，谢振宇、谢国民出任新音乐集团的联席总裁，腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO，雷鸣现已淡出了管理层。不由让人联想到马铃薯和优酷兼并以后的王微，在兼并结束以后脱离创业，雷鸣相同挑选了个人的第三次创业。值得一提的是，在阿里入主优酷马铃薯以后，马铃薯网现已转型短视频，酷我的结局恐怕也在意料之中。

　　事实上，在中国音乐集团并入腾讯之前，一直在寻求IPO，那句“2015年末完结IPO”的壮志豪言仍在耳畔。可成果呢？美国本钱商场并不看好其时的中国音乐工业，加之与腾讯的出资关系，IPO方案被逼叫停。屡次受阻以后，腾讯音乐势必会理解一个道理，单纯在商场比例上一家独大现已很难“忽悠”出资者，近两年在版权积累上的张狂相同是出于此。那么，酷我音乐便处于一个较为尴尬的境况，由于在用户群上的高度重合，酷我品牌的存在与否对腾讯音乐的估值并没有太多的活跃意义。

　　从事务范围上来看，QQ音乐及相关商品包括音乐播映、全民K歌、企鹅MV、企鹅FM、轻听等商品，酷狗音乐在音乐播映事务以外具有酷FM、繁星直播、说吧等等。相比而言，酷我音乐不仅在音乐播映事务上略胜一筹，酷我听书、酷我K歌、酷我秀场等与QQ音乐、酷狗音乐相同存在事务上的重合，而这些音乐衍生效劳仍是需求无穷投入的无底洞。那么就不难理解，腾讯音乐为了缩减投入、下降运营本钱，牺牲掉酷我音乐的也许性。

　　另外，自“剑网举动“”以后，国内的音乐版权环境趋于达观，虽然呈现了抢占独家版权的小插曲，免费形式让路“付费”则是职业必定。也就是说，腾讯音乐将会依据商场环境的演化不断改动自身的开展战略，正如QQ音乐从电商事务到SNG交际网络工作群再到独立上市的演化，在付费年代重新调整战略方向相同是一个理性挑选。

　　在线音乐渠道开展至今，早现已不是单一的播映工具，而是集交际、自创、粉丝经济为一体的互联网渠道。不吝大手笔买买买的腾讯音乐，所希冀的绝非是朴实的音乐事务，而是从音乐衍生出的泛文娱蛋糕。

　　在与中国音乐集团兼并之前，QQ音乐的规划现已较为明晰，定坐落打造听看玩唱的一体化文娱渠道，凭仗巨大的曲库数量、付费绿钻效劳形式、明星IP打造以及新增的弹幕功用，吸引到全年龄向用户。新音乐集团兼并以后，腾讯音乐增加了直播、K歌等功用，在泛文娱范畴继续深耕。

　　无独有偶，相同奔着泛文娱的还有阿里音乐，在腾讯音乐仍忙于独家版权的时分，阿里将大麦网归入自家的大文娱板块中，阿里音乐朝泛文娱拓展的方向进一步清晰。相同，作为在线音乐的后起之秀，网易云音乐相同体现出了跳出音乐播映，踏足全部音乐工业链的态度，先是拿到了SMG、芒果文创等出资的7.5亿A轮融资，并在音乐综艺方面活跃“练兵”，一起在独立音乐人、短视频、线下表演等事务上体现抢眼。

　　整体来看，腾讯音乐在泛文娱方向上并非没有优势可言，与腾讯文学、腾讯视频等构成事务联动，本身在音乐泛文娱范畴就有着不错的根底。在确保既有优势的情况下，剥除酷我音乐进而增强QQ音乐和酷狗音乐的品牌优势和流量优势，不失为一种合理挑选。究竟在将来的竞赛中，获得海量版权、营建商品独特性、提高交际互动以及粉丝经济的深度发掘等，才是在线音乐渠道在商场竞赛中脱颖而出的不二法门。

　　当然，站在酷我的视点来看，这并不是一个好音讯，活过了盗版盛行的年代，感触到了音乐职业走向正版的曙光，终究却沦为巨子本钱运作的牺牲品。可这又何曾不是大多数互联网商品的结局呢，可怕的不是对与错，而是失去了特征，失去了将来的价值。返回搜狐，查看更多