原标题：案例 《Never Stop 声声不息》陕西音乐广播品牌日的打造

　　时代列车驶过，令很多人不再需要被动打开耳朵，在审美更多元、也更高级的当下，关于聚焦音乐，深耕“声声不息”的品牌力量，我们一起听听陕西音乐广播988人物，推手大人怎么说：

　　2010年FM98.8陕西音乐广播迎来品牌日元年，因为那一年西安上空有很多的电台，电台之间的品牌差异对于听众来讲并不清晰。那个时候988经过了几年的市场化运作，涌现了一批成熟的节目和主持人。988在众多广播品牌中异军突起，所以，那一年就特别做了一个品牌发展的战略规划。规划的一个重要表现形式就是它必须要有一个具体的物象化的表示，刚好988和9月8号之间有数字关联，所以我们就把9月8日定为是988的品牌日，在这一段时间里重点推出988广播品牌符号，让品牌价值能够在受众和客户群体当中得以阶段性释放，这就是品牌日最早的起源。当然从今天看来， 11年之后988品牌日不仅在本地，甚至在全国的广播业界都形成了一种示范效应，在此之后，很多电台都以988品牌日作为学习的榜样。现在央视做了国家品牌计划，现在看来我们当时的设计思路是对的，而且也取得了预期良好的效果。

　　2010年，我们第一届品牌日的名称叫做《Live 100分》，这个概念在当年提出的时候，是希望988能够在方方面面符合受众的要求，能够把我们自己业务方面的表现尽可能做到100分。除此之外，音乐广播的主持人是非常年轻活跃的，而且有着不同的学历背景、成长环境、特长爱好。所以在当年，我们希望能够把主持人的精神风貌展现出来，因此做了一个见面会。这个见面会更像是主持人在做一个汇报性演出，唱歌、朗诵、舞蹈，让听众感知主持人不为人知的另外一面。在这个过程当中，主持人尽可能去释放自己的能量，向听众展现一种年轻的积极向上的生活态度。当每一个主持人都是这样一个精神面貌出现的时候，实际上他所反映出来的是988整个团队所带给听众和城市的一种精神面貌，他就有型了。

　　过去十年，像我的十根手指，每根都重要。但是如果说一定要选出其中特色来讲的话，我觉得每年都不一样。2010年的《Live100分》是我们品牌日启动的元年，到2011年的时候是《Idea for music》。这一年我们在音乐厅做了一场主播的演唱会，也是这一年很多主播真正站在舞台当中，虽然是青涩的，有些还不是尽善尽美的，但大家真正是用一个表演者的心态与大家会面，所以这一点也是主持人在舞台当中表演的开端。

　　2012年的时候，我们做了舞台剧《爱上988》，这一年我们借鉴了音乐剧和舞台剧元素，讲述了988和城市当中的拼搏奋进年轻人交融的一种情感，也是一种全新的摸索。到了2013年，我们做了《Music for dream》，2014年的时候做的是《Always on air》。这两年是主持人表现力最鲜活的两个年头，我们做了非常多的前期准备工作，包括全体主持人参与的开场舞，和ending曲等。留给大家的印象就是整个演出阵容是很庞大的，节目编排一气呵成，表现力和观赏性非常强。

　　接下来在2015、2016年，我们做了两场城市生活节，分别是《We are the city》以及《This is what I call life》，我们选择了比较大的户外活动场所，每一年到场的观众都能达到四五万。在2016年，据不完全统计两天大概有8万人到场，我们惊叹于在短短两三天时间里面怎么能聚集这么多跟我们同频共振的人，在城市生活节的大场景里，既能感知到988带动城市生活的创意，同时也能感受到这是一批年轻人的精气神，他们把想法与表演带到现场中去，就像是一个火种，大家聚在一起燃烧热情，散去的时候像是满天星，照亮城市。

　　2017年，《听·见西安》2018年《Happy is everywhere》。更多强调的是城市发展新的需求，我们做了大量平面性和视频性的宣传，运用了网络性的手段，对于988品牌内容也是一个不断外扩。

　　到2019年的《Play music玩楽》，再到2020年的《Never stop声声不息》，经过了10年的发展之后，988品牌进行了一个螺旋式上升，大家感觉到这个团队当中始终充满了新鲜血液，用新的角度给品牌日注入了新鲜的活力。所以说10年下来，基本上每一年的主题印象都很深刻，至于哪一个是最受欢迎，我觉得还是要由广大听众来评定和选择。

　　受疫情影响，今年我们并没有组织大型的线下活动，而是充分利用互联网交流互动做了云端演唱会设计，无论是我们办公室演唱会，还是云端节目内容展示，让听众通过一个融合媒体发展的渠道和平台，重新认识我们的主持人和品牌。

　　大家也觉得很新颖，原因是能够在办公室的环境当中，看到所有主持人的日常工作状态，一下拉近了距离。每一个听众每一位网友能用同步的方式去感受，主持人对音乐的理解，对生活的热爱，这种互动感是非常鲜活的。

　　当天晚上累计330万人次的观看，同时也有近七八千人在线与主播互动，所以我觉得这种形态也是一个非常好的尝试，这也能够表明我们音乐广播在988品牌概念上的与时俱进，不仅有好的理念，同时也有很好的方法。

　　今年我们的主题叫做《Never Stop 声声不息》。提出这个主旨的时候，我是被深深地打动的。今年上半年我们遇到了新冠疫情，在各行各业普遍受到影响的情况下，我们认为无论是对于生命生活要保持积极乐观的态度，以生生不息的理念推动。还有做为用声音艺术有声语言传递正能量的媒体来讲，我们传达出声声不息，就是用声音来励志，鼓舞人心，追求美好生活的信心和决心。

　　做为一个媒体来讲，我们始终没有忘记自己的职责，也希望我们这一群人做为城市当中的一份子，永远能牢记自己的使命，用自己的声音把更好的音乐奉献给每一位听众。

　　从988品牌的创立来讲，我们有两层含义上的主旨，对内的线团队当中所有人员的创作能力和工作热情调动起来。做为媒体来讲，我们也要提升责任感，在媒体融合之下，大家要从创作形式、表现形式上做更多的功课，要有更多的表现。

　　对外层面讲，我觉得我们要突破988就是一家电台的传统观念，其实我们现在更多涉及到了整个网络层面，我们有自己的视频平台、音频平台，还有我们主播个人的平台等等，这个时候我们更希望988不仅带着一种鲜明的广播符号，更是融媒体时代当中无处不在的印记。

　　当然这是从物理层面来讲，就是可见可听可视化的过程，还有它更高的是精神层面。988想要通过自己的努力，让广大的听众、我们的用户，能够以988提供的内容来丰富和饱满生活当中的需求，另外一方面也始终能够感受到988积极向上、年轻富有创意的形象。在现在这个人人皆为媒体，人人皆为品牌的情况下，我希望每一个人都成为988品牌的创造者，为我们输入更多更好的想法和理念，成为与988共生共荣共同发展的一个推动者。

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