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原标题：CSGO音乐盒《花脸》电竞+秦腔开启“非遗”传承计划 I 新营销
近日，著名网络游戏《CS：GO》（反恐精英）上线最新音乐盒《花脸》。《CS：GO》是北京文化产业名企完美世界代理的一款全球游戏，而《花脸》是以国家级非遗项目秦腔为基础创作的五周年主题战歌，由中国戏剧梅花奖获得者赵杨武与摇滚歌手共同演绎。
上线万用户，第一次听到了中国声音的音乐盒。短短一个月，这首歌已在网易云音乐登上3个榜单，在B站和抖音分别登上实时热搜第1和第2的位置。
截至目前，各视频平台上还涌现出数千条玩家对这首秦腔作品的二次创作内容。有人开玩笑说，它拉近了年轻人和老一辈之间的关系，实现了“隔代亲”。
由于时代变迁和生活方式革新，以及娱乐、消费的物质升级和全球化浪潮冲击，传统文化也正受到来自自身与外界的双重考验。
石窟艺术、民族戏曲、服饰建筑等传统文化自身也需要突破原有圈层，借助当下互联网和数字技术，将新兴科技与创新思维相结合，催发传统文化的新鲜活力。
将时下最受关注最流行的IP与传统文化IP中的精髓巧妙结合，便能为这些“珍稀植株”找到最适合其发展的“沃土”。
作为一种新型文化形式，蓬勃发展的“电竞文化”一方面彰显了亚文化现象的丰富性和多元文化空间的重要性，对提升国民竞技精神、社会认同感、益智能力、美学接受等产生了正向引领的价值及意义。
另一方面，如何挖掘中华传统文化的瑰宝，借助电子竞技进行中华传统文化的创造性转化及国际传播意义重大。
今天，电子竞技或可作为“第九艺术”承载全新责任，在全球玩家的自我叙事中留下“文化认同”的印记。
除了体育竞技属性外，电子竞技还表现出在文化出海领域的天赋。游戏因其强互动性、高参与度的属性成为对外传播中国文化的最佳载体之一，成为世界了解中国的重要窗口。
而电竞市场庞大的用户规模使得游戏承载的文化具有不断突破地理边界，加速本土文化“走出去”的能力。因此，在游戏中打造中国文化符号，是责任更是使命。
“八百里秦川秦声飞扬，三千万老陕齐吼秦腔”。秦腔，作为中国最古老的戏曲剧种之一，被誉为“中国梆子腔的鼻祖”、“黄土高坡上最古老的摇滚”，千百年来深受西北地区人民的喜爱，并以非遗文化的艺术魅力辐射全国，滋养着中国人的精神世界。
CSGO国服五周年主题战歌《花脸》孕育而生，让秦腔焕发出别具一格的吸引力，掀起中国文化的新风潮。
在游戏与传统文化结合之中，对于广大玩家而言，就像是开启一场与古老文明的“对话”。
《花脸》的诞生，意味着CS:GO与中国文化之间进行的一次成功的融合共创。
CS:GO国服运营团队深耕中国市场多年，对中国文化和生活场景有着深刻理解，并不断拓宽游戏与生活的边界，在给广大中国玩家带来精彩的游戏体验之余，积极探索兼具文化底蕴与时代特征的中国元素，并以国际化的视野，寻找传承中国文化的更多可能性。
秦腔以大气磅礴为主，搭配上穿透力极强的主唱声音，让听众们最直观的感受到了秦腔的魅力，不光可以让国外玩家了解中国文化，也能让中国玩家通过《花脸》进一步加深中国传统文化知识。
国外有不少玩家对中国文化仰慕已久，但苦于没有什么渠道能够直观接触到中国文化。
而CS:GO这一次的非遗计划就为这部分国外玩家给予了认识中国传统文化的渠道和平台，让国外玩家们可以通过这一次的首个中文音乐盒，对中国传统文化有进一步的了解，也让更多的国外玩家了解到了国家级非物质文化遗产——秦腔的魅力。
作为一项竞技体育运动，电竞已成为数字时代的新兴产业之一。近年来，电子竞技也逐渐得到国际大型体育组织的青睐：2020年，亚洲奥林匹克理事会宣布电子竞技项目成为亚洲运动会正式比赛项目；2021年，国际奥委会宣布将举办奥林匹克虚拟系列赛……电子竞技的社会认可度得到提升，关注度也持续升温。
在国内，电子竞技很长时间都不是社会主流话题，偶尔成为焦点也带来各具对抗式的交锋态度。
但即使存在和主流议题模糊的边界甚至具有张力的态度背后，电子竞技产业却迎来规模扩张，覆盖人群增加，介入生活更多，距离“体育”更近，与足球、篮球等职业体育赛事趋同的变化。
电子竞技以现代体育的方式运行着，其商业价值和社会价值不断扩大，世界各地的职业赛事、战队和选手的出现，辅助以品牌建立、电竞内容产出、电竞外设丰富和周边产品产业的发展，一种独特的文化圈层逐步形成。
这种以网络媒介作为依托的文化圈层，是远比电子竞技本身更为明确的亚文化种类——电竞文化。
近些年，越来越多的游戏厂商与中国传统文化合作，联袂推出了许多带有中国特色的角色和皮肤。“游戏＋非遗”的模式让更多的年轻人爱上了中国传统文化。
借助现代数字技术细腻的“笔触”，今天的游戏在传统文化的还原再现中起到了实质性的作用，并帮助这些古老文明以全新的形式与面貌走进大众视野。
在电竞赛事中，赛前对战海报已经成为不可缺少的一环，长沙本土的TES.A战队在KPL联赛中，就这个领域历来独树一帜，广受同行及用户好评。
2021年12月19日，第十届英雄联盟高校联赛河南省赛上，我们看到了极具厚重感的唐三彩奖杯、“峡谷迅捷蟹”唐三彩雕塑等等，与电竞赛事的结合，让唐三彩也脱离了动物、歌舞等传统的选材对象，来到更加广阔的天地。
在2022年6月，长沙TES.A战队与湖南省沙坪湘绣博物馆的运营方天利湘绣正式达成合作，双方将通过战队赛前对战海报的方式一同推广湘绣这项本土的非物质文化遗产。
2022年9月，波克城市制作的休闲游戏《爆炒江湖》联名中国非遗文化油布伞技艺传承人郑国民，将油布伞元素与游戏角色相结合，实现了“电竞+非遗”的创新尝试。为让更多伙伴感受中华传统文化的独特魅力、了解非遗技艺百年传承中精益求精、不断创新的匠人精神。
当下“国风”正逐渐成为当下年轻人热衷和追捧的对象，体现出传统文化强大的生命力和现实价值。
而聚焦到“弘扬传统文化”这几个字本身的商业价值，想要既满足了广大玩家高涨的精神需求，又能够为游戏带来实际收益，营造良好口碑，树立积极正面的品牌形象，实则不易。
根据《数字游戏传播中华传统文化报告》显示，66.8%的人有兴趣玩传播了中华传统文化的游戏，66.4%的人相信游戏对传播传统文化是有用的，64%的人喜爱传播中华传统文化的游戏胜过传播外国文化的游戏，59.4%的人对此类游戏体验表示满意，65.6%的人同意玩过此类游戏后想在游戏外进一步了解相关的传统文化。
中华文化，源远流长。传统文化积淀下来的厚重价值是这个时代的宝贵财富，也是最能唤起国人精神共鸣的部分。
而在游戏领域，传统文化作为重要的灵感源泉，在游戏中得以创新还原，唤醒大众的文化认同。
文化能够赋予作品更强的生命力和鲜活的灵魂，中国传统文化为游戏行业提供了丰富的创作素材和创意空间。
由此看出，当代年轻人对于“电竞＋非遗”的模式十分感兴趣，在电竞游戏中融入中国传统非遗文化，在耳濡目染中体会中华上下五千年留存下来的文化瑰宝的魅力，并通过“电竞＋”的形式进行别样的传承。
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