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6月27日，网易云音乐上线了一款名为「Mus」的音乐社交APP，目前仍处于内测阶段。听到这个消息，很多人的第一反应不是想知道这到底是个什么样的APP，而是觉得这似乎并没有什么意义。
毕竟国内的陌生人社交领域早已走过了2015至2018年的高光时刻。尽管网易云音乐新推出的「Mus」主打的「音乐+社交」的理念有所创新，面向的用户也是「高颜值、高学历、有音乐品味的年轻人」，但现在的陌生人社交领域既有陌陌、探探、Soul等头部产品占据半壁江山，又有其他产品分属各种细分领域，从长远来看，留给「Mus」的蛋糕已经不多了。
不过，网易云音乐推出「Mus」APP可以说是在意料之中，并无太多惊喜可言。
实际上，网易云音乐自诞生以来就携带着「社交」的基因，网易云音乐的社区文化也有着强烈的社交属性。但问题在于，既然网易云音乐已经天然地和「社交」融为了一体，那么网易云音乐为什么还要单独推出「Mus」这样一个APP？
这与网易云音乐过去所主打的「社交」有何区别？「Mus」的未来如何，又是否会成为下一个探探或陌陌，这些都是值得思考的问题。
回到网易云音乐的创始之初，网易CEO丁磊就曾在发布会上公开表示自己是个资深乐迷，他认为市场上已有的大多数音乐产品还停留在播放器工具时代，所以他一开始对于网易云音乐的定位就不仅仅在于一个单纯的「音乐播放器」，而是想要通过网易云音乐去构建一个「移动音乐社区」。
为此，不少人就网易云音乐承载的到底是丁磊的音乐梦还是社交梦这一问题作了详细的探讨。根据钛媒体的相关报道，网易云音乐实际上是以音乐之名，行社交之事，丁磊的社交梦才是网易云音乐发展的最大动力。
实际上，这也是网易云音乐之所以能够区别于当时其他音乐产品的主要原因。依托于手机通讯录、新浪微博账号等已有的社交关系，网易云音乐逐渐构建起了属于自己的用户关系网络。
在这之后，网易云音乐尝试利用原创音乐吸引年轻用户，结合「评论、点赞、分享」等社交功能以及「每日推荐、私人FM、推荐歌单」等个性化推荐功能的设置引导用户参与到网易云音乐社区文化的创建过程中。
网易云音乐的热评文化也在这一过程中逐渐形成，一旦形成了相对具有辨识度的社区文化，用户对于网易云音乐的认同度和归属感也会更高，这也是网易云音乐最希望达成的结果。
2020年，「网抑云」一词成为《青年文摘》盘点的年度十大热词之一。至此，网易云音乐的热评文化彻底出圈。但「网抑云」毕竟是个相对消极的词汇，真正出圈的也是用户评论区「生而为人，我很抱歉」式的消极言论。为此，网易云音乐推出了「云村评论治愈计划」，其中，「抱一抱」的功能设置鼓励用户与用户之间进行互动，通过互联网的虚拟「抱一抱」，释放陌生人的善意与温暖。
在热评之外，网易云音乐的「年度听歌报告」也同样出圈。自2016年推出至今，网易云音乐的「年度听歌报告」已经成为了用户在年度总结过程中的习惯性存在。
类似的还有网易云音乐的H5测试，诸如「恋爱MBTI人格测试」、「你的人格主导色测试」等创意性H5营销，既是网易云音乐借用时事热点推陈出新的结果，也是网易云音乐在深刻洞悉用户心理基础之上的创新之举。
如果说，一开始网易云音乐承载的是丁磊的社交梦，那么在网易云音乐的后续发展过程中，网易云音乐则是自觉肩负起了做好「音乐社交」的使命，将网易云音乐独特的音乐社区文化发展到了极致。
过去，网易云音乐倡导的是音乐社区文化。网易云音乐被用户亲切地称为「云村」，网易云音乐则称其用户为「云村村民」，并为其颁发了极具个人色彩的「云村村民证」。
在「云村」，「村民」与「村民」之间往往保持着既陌生又熟悉的关系。一方面，「村民」之间并不知晓对方的真实面貌与真实身份，只能通过用户名、个人头像等相关信息来了解对方；另一方面，「村民」之间又形成了一种无需言说的默契，大家都同属于一个社区，都是「云村」的「村民」。
如果在某一首歌的评论区相遇，那么最好的交流不外乎给对方点个赞、回个评论，又或者是给对方一个「抱抱」。毕竟对方如果不是跟自己兴趣相投的话，那多半和「云村」的大多数人一样，是个有故事的人。
但「Mus」的运作逻辑并非如此。「Mus」的用户往往带着想要认识一个人的目的而来到「Mus」，希望在音乐匹配中遇到另外一个人。如果足够幸运的话，两个人的音乐灵魂互配，那就可以进入到下一环节进行深度交流，更进一步地了解对方。
简而言之，网易音乐的音乐社区与「Mus」的「因乐交友」之间存在本质性的差异。
也许陌生人的一句劝慰可以温暖到另外一个人，给人以重新审视生活的勇气，但这仅仅是人海中的偶然相遇，转瞬即逝。相反，「Mus」的「因乐交友」却为那些寻求陪伴的人开辟了一条新的岔路。
毕竟，这届年轻人既渴望那种浪漫的、长远的、深刻的亲密关系，但又很难在日常生活中分出时间和精力，甚至是没有机会来经营这样一段关系。
怕聊不到一起，那就先测一测各自的音乐偏好和同频概率；怕对方不够真实，那就要求用户必须上传相对真实的个人头像；怕聊天不够高效，那就来个聊天倒计时增加紧张感。此外，「Mus」还为用户提供了大量的自定义标签，包括交友偏好、个人特质、最近状态、爱好等，用户可以根据个人情况进行自主选择。
在这样的功能设置下，所谓的「深度社交」必然是简单、快捷、高效的。聊不到一起，那就一拍两散，聊得到一起，那就皆大欢喜。
但是无论如何，强联系的建立必然要付出相当程度的时间、精力，甚至是金钱。从这个层面而言，「Mus」也许只是画出了一张理想的版图，告诉用户说：「你喜欢的人可能刚好跟你一样，也喜欢这首歌」。
在这背后，真正推动网易云音乐推出「Mus」的还是社交娱乐领域的商业化潜力。
2022年5月24日，网易云音乐公布了2022年第一季度财报。财报显示，2022年第一季度网易云音乐的社交娱乐服务及其他收入为11.9亿元，同比增长61.6%，社交娱乐服务月付费用户数达118.2万人，同比增长约170%。
既然「Mus」的定位与网易云音乐本身并不冲突，甚至可以说，「Mus」主打的「因乐交友」是网易云音乐主打的「音乐社区」的延伸，同时「Mus」又有着较高的商业化潜力，那么网易云音乐选择在这个时间点推出「Mus」，也就不难理解了。
毕竟，网易云音乐若是真的做好了「Mus」，那么「Mus」还能反过来促进网易云音乐用户粘性的提升，何乐而不为呢？
腾讯、字节跳动、百度等曾相继推出过陌生人社交的相关产品，譬如腾讯推出的欢遇、轻聊、回音、灯遇交友，字节跳动推出的飞聊、识区，百度推出的有噗、音啵、听筒与嗨圈圈。但是，大多数的产品都处于沉默无声的状态，就像一滴水掉进了一汪湖水，只泛起了一圈涟漪，其余什么也没留下。
甚至，由于陌生人社交的赛道过于拥挤，真正参与到每个陌生人社交平台的用户数量并不多。不少打着「社交元宇宙」名头的新兴平台，实际上并没有吸引到相当数量的用户，也没有多少人真正成为了「社交元宇宙」的「新居民」。
对于网易云音乐而言，音乐+社交或许是网易云音乐做陌生人社交的最大优势之所在。作为国内唯一能够与腾讯所抗衡的音乐平台，「社交」既是网易云音乐的最大支点，也是网易云音乐必须坚持的战略路线。
在「Mus」之前，网易云音乐曾经推出过的陌生人社交产品不在少数。2019年11月，网易云上线声音社交软件「声波」测试版，核心功能为语聊、打赏与匿名社交。2020年7月，网易云音乐又上线了一款名为「心遇」的社交软件，核心功能为同城附近的人、在线列表与即时聊天。
在APP之外，网易云音乐还在平台内部推出过一款音乐社交的小程序，名为「因乐交友」。网易云音乐用户只需在软件内点击「因乐交友」即可进入该小程序，这恐怕是网易云音乐推出过的陌生人社交平台中和「Mus」定位最为贴近的陌生人社交平台了。
不过，一次又一次的尝试并没有让网易云音乐在陌生人社交领域彻底站稳脚跟，反而使得人们越发清晰地认识到，陌生人社交并不仅仅是「社交」那么简单。
2019年，「因乐交友」小程序一经上线，网友们就纷纷上前指控该网易云音乐利用「社交」的名义进行「圈钱」；今年4月，「心遇」APP被爆涉及灰色产业，付费式陪聊下「真心」难遇。
就连网易云音乐自身，也一度因为过于庞杂的功能设置而遭到了吐槽。不少人认为，网易云音乐已经不再是过去那个氛围浓厚的音乐社区了。当过度的社交功能影响到了用户的使用感受的时候，「出走」就成了不少用户的第一选择。
或许「Mus」推出之后，可以期待一下网易云音乐既有「社交」功能的简化。将逐渐背离了音乐社区初衷的网易云音乐拉回正轨，在原创音乐和音乐版权方面继续发力，为「云村村民」带来更好的使用体验。
至于「Mus」的未来,还得看网易云音乐能否真正平衡好「盈利」与「情怀」这一命题。毕竟过去踩了那么多的坑，如果还学不会避开的话，那「Mus」可能也只是下一个「因乐交友」小程序或「心遇」。
近日，抖音集团旗下音乐应用「汽水音乐」正式推出，主打小众精品音乐。该软件的界面十分简洁，没有社交，也没有歌单推荐，只做单曲推荐，堪称国内在线音乐软件的一股清流。
继2021年7月国家市场监督管理总局责令腾讯及其关联公司解除网络音乐独家版权之后，版权不再是阻碍各音乐平台发展的核心因素。当各大音乐平台都在争着抢夺新一轮商机的时候，网易云音乐更应该思考的，也许是如何为用户提供更好的音乐体验。
不过，毕竟多年以来，网易云音乐都始终与「社交」相伴相随。网易云音乐新推出「Mus」APP，既是一次新的尝试，也是一次新的机遇。一方面，网易云音乐可以借此机会再次尝试去做「陌生人社交」，另一方面，网易云音乐也可以适当「减负」，还「村民」一个纯粹的「云村」。返回搜狐，查看更多
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