|
打印本文
在刚刚过去的炎夏,没有什么比喝着小啤酒,刷线上演唱会更惬意的事了。陪伴美好生活的抖音,带来好看好听的夏日歌会,邀请周深、汪苏泷、梁静茹3位歌手登台演唱,让不同年龄层的粉丝们感受到沁心的音乐魅力。陈奕迅、刘德华2位资深歌手则在抖音举办线上音乐会,掀起了回忆满满的复古港风。
8月19日晚8点,一袭白衣的Eason坐在小舞台中央静静歌唱,平稳又极具穿透力的声线点,华仔登上舞台出现在抖音直播中时,上亿歌迷对着手机尖叫,流金岁月光彩依旧,出走半生,他仍是粉丝们心目中努力年轻的“不老男神”。
如何把歌唱到人心里去?相信没有人会否认梁静茹华语乐坛情歌天后的地位,从《分手快乐》、《一秒的天堂》,到《宁夏》、《暖暖》、《会呼吸的痛》,每一首都是治愈必备。8月28日晚8点,在抖音夏日歌会专场,梁静茹为所有歌迷送上惊喜,带着圆润甜美的声线,演唱了《可惜不是你》、《漂洋过海来看你》等经典曲目。
在抖音夏日歌会上,梁静茹身着一袭橙色坠地长裙,轻吟浅唱那些传唱遍大街小巷的歌曲,带来猝不及防的“回忆杀”。温婉而有亮点的舞台造型,柔和婉转的歌声,浅浅的又有亲和力的互动,是70、80甚至90后喜欢的“内味”。
邀请梁静茹等大咖空降开嗓,也是第二季抖音夏日歌会的亮点。与第一季歌会开创竖屏付费演唱会先河相比,第二季的特点在于击穿“音乐代际”,包括70后到00后的歌迷,都能皈依于各自年龄层的封神歌者,从直播歌会中实现跨时代共情。
比如席卷Z世代热潮的歌手周深,在歌会上演绎了《兰亭序》、《星鱼》、《带我去找夜生活》等歌曲,玩转京剧唱腔、美声高音、动感摇滚,让00后们疯狂尖叫。
而人气偶像汪苏泷的歌会表演,从生活场景的浴缸开始,身着红底白条纹睡衣的他,吟唱着写自己的歌曲《古怪》,整个画面具有MV既视感。而随着《后会无期》、《一笑倾城》、《祝我快乐》等歌曲的旋律,90、00后忍不住哼唱,感受“DNA动了”的欣喜。
此外,复古港风歌神陈奕迅、刘德华也亮相抖音开直播音乐会。当陈奕迅坐在黑暗的现场,翻唱《无底洞》、《慢慢喜欢你》等歌曲时,80后的耳朵被一刻唤醒。Eason还在直播中首次演唱《下周同样时间(再见)》,这首原创歌曲突破了陈奕迅以往的歌路,动感节拍与律动欢唱表达内心情绪,感染力穿透屏幕引起各世代歌迷的共鸣。
当刘德华以一身休闲西装出现在抖音直播舞台上时,全网都沸腾了起来。这场直播中,华仔深情演唱了《笨小孩》《冰雨》《男人哭吧不是罪》《十七岁》等经典歌曲,让许多网友怀念曾经的青春。刘德华关于“辛勤工作的普通人”独白,更是感动了无数网友,大家为出道40周年的偶像疯狂点赞。
通过这样的“排兵布阵”,抖音夏日歌会回溯每一个时代的“好声音”,让不同年代的优秀歌手与流行金曲再现舞台,使复古歌声与潮酷声线交织共鸣,形成声震全网的线上演唱会IP。
与第一季相比,本届歌会有了更多创新产品玩法,更加吸睛圈粉,提升演唱会的互动体验。比如借助抖音互动基因的“一起看”功能,以直播中的实时互动丰富线上音乐会的社交链路,实现虚拟形象沉淀,探索未来更多可能。“早鸟票”、歌单猜测让歌会充满悬念,吸引力十足。
针对Z世代人群,周深和汪苏泷的互动玩法创意十足。收看过周深歌会的网友们意犹未尽,自发参与抖音挑战赛,结合舞台音源进行二改二创,形成爆米花4部曲剧情。微博粉丝超线城团建观看歌会、精彩舞台破圈联动,多名乐评人全程跟进直播并进行图文评价。 而在互动环节,汪苏泷也花了不少心思,玩梗三寻宝藏,杨迪、关之琳、武大靖等明星和运动员好友助阵,文化垂类账号强势寻宝。歌会直播的整个过程中,明暗线主题交叉跟进,连路人也忍不住继续品味。还有200位媒体老师强势打call,烘托炫酷气场。
作为80后心中的情歌天后,梁静茹2000年发行《勇气》,全亚洲销量达120万张,这首歌获奖无数、传唱至今。凭借“勇气”穿越时代的热度,梁静茹也在抖音夏日歌会玩起回忆梗,她的勇气梗新玩法引起各路达人参加挑战赛,音乐类、情感类、剧情类、情侣类等达人争相演绎梁氏情歌。不仅如此,梁静茹歌会还与热播剧苍兰诀梦幻联动,寻找剧情与音乐情感契合点,打造#用梁静茹的情歌打开苍兰诀#话题。
陈奕迅也联动多圈层达人共创话题,贴合Eason音乐属性和爱吃特性,抖音站内音乐类达人为其推荐直播歌单,美食类达人给陈奕迅准备加油便当,吸引Eason本人评论区互动。在线上演唱会官宣当天,粉丝团发起歌迷故事征集活动,营造浓厚的回忆氛围。而在活动收尾阶段,抖音站内儿童《孤勇者》互动,陈奕迅清唱互动引发站内热搜。
刘德华的这场直播得到了许多好友祝福,梁咏琪、林子祥在线捧场打Call。音乐类、娱乐类、情感类等达人自发转载,引爆话题#永远的偶像刘德华 #一代人的青春 #永不谢幕等。值得一提的是,刘德华在演唱会直播开启后,关闭了送礼物功能,希望网友们用KTV方式看待这场演唱会,让观看直播的网友们感动不已。
对于歌手而言,抖音夏日歌会给予歌手本身更大的个性化展示空间,让他们完成自身表达。依托抖音庞大而活跃的用户群及内容共创基因,歌会举办即爆场,成为全网关注热点,并不断发酵维持热度。比如在第一季中,鱼丁糸的直播歌会别出心裁,表演区通过灯光和置景打造了一片“光影森林”。在第二季中,周深演唱会现场板凳和灯柱都有了CP感。“教程式+体验式”渗透歌会直播“一起看”功能,12城团建观看歌会。
对于音乐而言,时下影视歌综艺融合趋势明显,人们渐渐淡忘了歌手们最初的身份。抖音夏日歌会让歌手重新归位,使音乐更加纯粹,让大众更加尊重音乐,扫除浮躁喧嚣,沉浸在音乐的体验中。抖音的音乐磁场也正在吸引更多音乐人回归。
对演唱会产业而言,第一季竖屏付费体现了抖音特色,探索了线上直播音乐会新模式。第二季贯穿年龄层和回归音乐本身,体现了线上歌会抖音模式的深厚基础及想象空间,表明抖音综合生态平台下泛娱乐产业的细分垂直发展方向。依托用户、生态、互动等优势,抖音夏日歌会迅速形成IP,以“年轻、温暖、有态度”为slogan,体现对年轻一代情感需求的重视。抖音站内短视频与线上歌会的自然承接,弥补线上直播缺失的参与感、氛围感,带来线下所没有的更多共创空间。
相约夏日,精彩放歌。第二季抖音夏季歌会,形成了沉浸式、共创式音乐生态,吸引各年代歌手登台演唱,满足全龄段用户音乐在线畅听体验,助力演唱会产业数字化转型。让我们铭记这个夏天的美妙歌声,共同期待下一次的音乐直播盛宴。
|