告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

　　2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期【5陪你•解读】将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

　　四年一届的世界杯，无疑是全球最大且最受关注的体育赛事之一。这届卡塔尔世界杯，更是在多样化的媒体渠道和多元化的议题设置中被全景式呈现。不仅巩固了赛事的传统收视地位，更是掀起了社交媒体的流量风暴。

　　中视体育在这期间制作的短视频是世界杯短视频TOP10榜单的常客，团队始终以主题明确、多元铺展的思路进行着短视频的个性化生产，推动着“大小屏”联动，进而实现了聚合用户和深化品牌的目标。

　　对于世界杯短视频的内容创作而言，球星永远是流量加持的核心要点。但是，如何在各大短视频平台竞相追逐的球星主题中取得内容上的个性化突破，是这类短视频能够成功吸睛的关键。中视体育对于球星引流的个性化创作，主要体现在以下两个方面。

　　一是打造球星系列短视频。例如关于葡萄牙球星C罗，从其出场预告的《跌倒再站起 C罗今晚世界杯首秀》，到赛中《C罗点球攻门创造世界杯历史》《和C罗一起SIU“SIU”！》，再到暖心细节《C罗为佩佩戴上队长袖标》，视频矩阵的创设基本勾勒了C罗从出道到巅峰，再到如今的心路历程。所谓英雄之路坎坷不平，但身强志坚，定能独当一面。简言之，核心人物的议程不断叠加，但又以多元话题展开，叙事过程不断滋养核心人物，进而产生良好的传播效果。

　　二是创作怀旧热场短视频。谁没有回忆，谁没有追过的球星，这是记忆的力量，也是怀旧短视频生存的法宝。《时空——梅西 巨星的魅力》，唤起球迷对潘帕斯雄鹰再度起飞的炽热情感；《五星巴西今晚登场，桑巴军团剑指四强》，以回忆巴西队五次捧起大力神杯的经历来为巴西能否再度捧杯烘托气氛。怀旧短视频在时间维度延伸了人们的记忆和想象，在空间维度为人们提供了安放记忆的场所，从而满足了用户的深层次体验感，增强了用户与账号的黏性。

　　世界杯短视频的出现虽然标志着体育赛事传播的新媒体视听转向，但其依然要承担信息传播的基本功能。中视体育的世界杯短视频清晰地呈现了这一重任的两条路径：

　　一是科普知识。短视频巩固了庞大的球迷用户，同时也在扩展群体边界，把潜在的用户转化为忠实球迷。就此而言，中视体育扮演了意见领袖的角色，在内容生产中科普足球知识，以及再现比赛中焦点性场面。例如《目前为止本届世界杯速度最快进球由谁创造？》分析了萨卡、C罗、加克波等人射门时的球速，并为用户呈现了球速对比；《卡塔尔世界杯前两轮精彩扑点回顾》总结了小组赛前两轮各队点球的情况，集中展现了门将对点球的精彩扑救，进而加深了用户对优秀门将的记忆。

　　二是娱乐大众。人类对娱乐有着天然的自觉性，短视频恰好作为载体对其进行了传播和放大。例如《轻松应战！巴西队场下欢乐多》，巧妙地聚焦赛场外巴西队的动态，内容轻松活泼。这则视频就像交响乐中的休止符，以转移视线的方式让用户紧张的观赛情绪得以喘息和调整。

　　短视频是以捕捉核心场景吸引用户关注，进而满足其审美需求的碎片化传播。这种碎片不仅为用户提供经验性信息，同时也隐含着重要的情感体验。特色背景音乐的使用对短视频起到了丰盈信息、深化意义和实现共情的作用。中视体育制作的世界杯短视频，不但在比赛画面处理上别具匠心，更是会精心选择特色背景音乐与用户实现互动，形成对信息的补充和反馈，强化了赛事、场景和人的连接。

　　例如《卡塔尔世界杯 阿根廷2-0墨西哥 梅西打入贴地斩 艾马尔激动哭泣》，配以歌曲《大哥》，激起人们对阿根廷足球代际传承的种种回忆，贴切感人；《卡塔尔打入世界杯首球 东道主球迷终于笑了》，配以歌曲《过年啦》，把东道主的世界杯首球比作过年，既凸显了这一历史性时刻的重要意义，也以这种幽默的比喻增加了用户的快乐；《西班牙创开赛最大分差 西班牙7-0哥斯达黎加》，配以歌曲《无敌》，把西班牙队的大胜喻为“无敌”，更加突出了悬殊比分背后“一边倒”的实力差距，用歌词帮助了用户更好地理解比赛。

　　可以说，特色背景音乐作为一种情绪传播手段，介入到短视频的生产中，既是重要的催化剂，使视频具有更加充沛的情感力量，也是短视频内容重要的视听要素，本身就具有着信息的价值。

　　中视体育在世界杯短视频的创作实践中，充分探索了体育赛事与短视频互构的重要关系——前者为后者提供了重要切口，后者增强前者的传播效果。从本质上来说，正是因为中视体育以“用户至上”为创作宗旨，思用户所想，供用户所需，才能在世界杯期间“秀翻”短视频，“嗨翻”用户圈。