近年来，明星代言越来越成为一种时尚，一个品牌似乎没个明星打头阵，总觉得面子上没有跟进。然而，找明星代言也像是，有人评论像买股票，总而言之，广告效果如何成也明星败也明星，今天，食业君为大家提供请明星做代言的七点建议。

　　品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如染牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”，所以染牌请了李连杰做品牌形象代言人，我们的创意也是表达一个面对挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，染牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。

　　如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就像爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就是品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。所以，要么不找明星走别的线路，要找就一定不能比竞争对手的差。有人说至于要这么攀比吗?当然要，这就是市场竞争。再说了，找差了，你的全国经销商们也不一定会同意，实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。

　　正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都一签两年，那就赶上他红的时候了。

　　如果投放费用与请明星的费用不成正比，就要当心浪费。请一线万左右)或大明星(身价500-800万)，或巨星(1200万左右)，那么最好做全国市场。如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。一般说来，请明星与制作占整个投放的10-15%比较合理。也就是说请明星花300万的线

　　厂家总觉得找明星托几家，一来联络会快，二来也好压压价，其实这样适得其反。浙江某企业托当地电视台一文艺部的人找明星，厂家认为电视台人认识的明星多，结果文艺部的人又托了北京一家小广告公司，小广告公司又托了一家香港的中介公司，明星倒是找到了，价格也离了谱，每家都想得点中介费。另外一种是托几家广告公司同时找明星，明星一下子觉得自己格外值钱，价格猛涨。

　　找明星最好是直接跟明星本人接洽，最简单的找法不是找中介，而是找拍明星广告最有经验的广告公司。因为明星拍得多，明星的资源自然也多，而明星对这样的广告公司有能力做好事情，对他们比较信任，报价也会实在些。

　　很多明星随意修改广告策略和创意，令厂家和广告公司头疼，所以合约一定要签上策略和创意由厂家定夺，否则请明星就不是请了个形象代言人，而是请了个大爷了。受点委曲倒无所谓，关键是不能伤害品牌，更不能伤害企业。

　　任何时候都必须清醒，明星再大牌也只是一个烘托品牌和产品的道具，明星广告是要为品牌服务的。有些厂家不懂得这点，创意由着明星改，结果广告看播出后，自己的品牌和产品不突出，倒像是给明星做广告，那线

　　品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。作为品牌形象代言人，明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端，或是恶性绯闻，必将连带着影响品牌。所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。而品行不稳定的明星就像个不定时炸弹，你不知道他什么时候会爆出个什么问题来，与其成天提心吊胆，不如选择好好明星来用啦。