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  品牌找明星代言的7则           ★★★ 【字体:  
品牌找明星代言的7则
作者:佚名    明星八卦来源:本站原创    点击数:    更新时间:2023/12/11    

  近年来,明星代言越来越成为一种时尚,一个品牌似乎没个明星打头阵,总觉得面子上没有跟进。然而,找明星代言也像是,有人评论像买股票,总而言之,广告效果如何成也明星败也明星,今天,食业君为大家提供请明星做代言的七点建议。

  品牌和产品要与明星般配,如果品牌要做得有英雄气,那么周润发、李连杰就是最佳人选,用一些白面小偶像就不合适。如染牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”,所以染牌请了李连杰做品牌形象代言人,我们的创意也是表达一个面对挑战自我的男人,通过李连杰的演绎,染牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。

  如果竞争对手找了成龙,那么你只能找李连杰了。如果你找元彪,等于告诉别人你不行了。就像爱多请成龙表演好功夫,步步高紧接着请李连杰演出真功夫,就是品牌代言角度,这确实是非常明智的选择。所以,要么不找明星走别的线路,要找就一定不能比竞争对手的差。有人说至于要这么攀比吗?当然要,这就是市场竞争。再说了,找差了,你的全国经销商们也不一定会同意,实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。

  正当红的明星当然是最好,但价格太贵,那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线,发现正往上走,而且最近有他拍的两部大戏即将开映,一举签下,又便宜又好。一般厂家和明星都一签两年,那就赶上他红的时候了。

  如果投放费用与请明星的费用不成正比,就要当心浪费。请一线万左右)或大明星(身价500-800万),或巨星(1200万左右),那么最好做全国市场。如果只有几个省的市场,那么请200万以下的比较合理。一般说来,请明星与制作占整个投放的10-15%比较合理。也就是说请明星花300万的线

  厂家总觉得找明星托几家,一来联络会快,二来也好压压价,其实这样适得其反。浙江某企业托当地电视台一文艺部的人找明星,厂家认为电视台人认识的明星多,结果文艺部的人又托了北京一家小广告公司,小广告公司又托了一家香港的中介公司,明星倒是找到了,价格也离了谱,每家都想得点中介费。另外一种是托几家广告公司同时找明星,明星一下子觉得自己格外值钱,价格猛涨。

  找明星最好是直接跟明星本人接洽,最简单的找法不是找中介,而是找拍明星广告最有经验的广告公司。因为明星拍得多,明星的资源自然也多,而明星对这样的广告公司有能力做好事情,对他们比较信任,报价也会实在些。

  很多明星随意修改广告策略和创意,令厂家和广告公司头疼,所以合约一定要签上策略和创意由厂家定夺,否则请明星就不是请了个形象代言人,而是请了个大爷了。受点委曲倒无所谓,关键是不能伤害品牌,更不能伤害企业。

  任何时候都必须清醒,明星再大牌也只是一个烘托品牌和产品的道具,明星广告是要为品牌服务的。有些厂家不懂得这点,创意由着明星改,结果广告看播出后,自己的品牌和产品不突出,倒像是给明星做广告,那线

  品行不端的明星不用,绯闻不断的明星慎用,品行不稳定的明星忌用。作为品牌形象代言人,明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端,或是恶性绯闻,必将连带着影响品牌。所谓城门失火,殃及池鱼就是这个道理。而品行不稳定的明星就像个不定时炸弹,你不知道他什么时候会爆出个什么问题来,与其成天提心吊胆,不如选择好好明星来用啦。

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