人类传播信息的介质有四种，分别是声波，文字，图片，视频，这四种介质的互相融合使用构成了我们丰富多彩的人类文化生活。声波，文字，图片，在本文章不过多阐述，仅就视频产品的属性做一定的说明。

　　首先，跟大家分享一下什么是视频？视频专业的定义是：泛指将一系列静态影像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。连续的图像变化每秒超过24帧（frame）画面以上时，根据视觉暂留原理，人眼无法辨别单幅的静态画面；看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频。

　　其次，什么又是视频技术？视频技术最早是为了电视系统而发展，但现在已经发展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放。

　　再次，视频产品都包括哪些？其实，日常生活中常见的电影、电视剧、电视栏目、记录片、网络大电影、网剧、微电影等，都属于视频产品，对于这类影视产品，我们可以简单的称之为“视频产品”。

　　简单介绍了视频，那么视频产品又具备哪些属性呢？简单归纳，视频产品应该具有六大属性。

　　艺术是才艺和技术的总称，是用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。艺术也是语言重要补充方法，就像讲话中我们会用大声代表生气，用笑声代表开心，用手舞足蹈代表焦急或者其他的心情来传递给对方。所以，每件艺术品都应该有他独特的诉求，这种诉求就是艺术的生命力。

　　那么以影视剧为代表的视频产品，每一部都该具有其独特的诉求，这就是影视作品的艺术属性。当我们看电影、电视剧或者说这些视频作品的时候，我们会形成思考，它们是否好看？每个镜头是否具有艺术美感？是否震撼到你的心灵？能否在精神上带给受众不一样的感悟或者体验？作品的精彩程度或者说它的艺术感染力到底有多强？这些，具有美感的体验，都是视频作品艺术属性的体现。典型的视频作品必具有艺术属性。

　　相对于影视作品的商业属性，一般指为营利而制作的影片。私人的电影工业大都以营利为主，因此生产的影片大都属于商业属性的影片。在西方则以美国好莱坞为商业影片的大本营，重娱乐而不重现实。视频作品需要大量的观众，且观众也需要透过商业管道才能看到电影，但是这种商品性与商业视频的本质并非一致的。从某种意义上来说，商业属性的影视作品并非都是商业影视作品，而娱乐强的商业影视作品中具有艺术性的也不少。因此商业属性的影视作品与影视作品的商品性并非一致。

　　归根结底视频作品还是商品，就具有某种经济价值，是商品就可以销售，这就是视频产品的商业属性。所以，一般在投拍一部电影、一部电视剧时，一定会考虑其收益。也就是说，它应该具有这种商业属性，可以卖钱回来的。

　　视频，既是一种产品，也是一种工具。所有的视频作品包括电影、电视剧及其他，它其实都是工具，这种工具是来影响你的。视频作为工具，可以和任何产业领域产生关系。

　　如何解读视频产品的这种工具性，如何跟其它领域建立关系，本身是一个很专业的课题，此文不能过多阐释，此文仅就视频的工具性做个说明，各领域从业者是可以将视频拿来用的。那么，这种工具，它能够跟哪些行业跨界呢？

　　视频产品，是不是可以解释哲学？美国好莱坞2007年有一部电影叫《这个男人来自地球》，该片一万多美金的投资，最后卖了一个多亿的票房，他反映的哲学的话题，那么视频可以披着科幻的外衣解释哲学。

　　当下的中国影视界，影像作品还简单的集中在解释社会学范畴，历史学范畴，法学范畴。其实影像作品的工具性，可以解释所有领域，能解释哲学、解释科学、解释宗教、解释政治、解释自然、解释实业、解释金融、解释人性、解释产业、解释未来（科幻片）、解释人与人之间的关系等等。

　　跨界从业者，不要把影视产品想的多么神秘，这是一种技术，是一种理念，只要你经过一定的学习掌握了，影视产品是可以服务于你的领域，这种工具可以跟任何领域任何行业发生关系。中国影人俱乐部的定位就是是“用文字剖析人性，用影像解释世界。”文字是干嘛的？是来剖析人性的。影像是干嘛的？来解释这个世界的，就是我刚才所提到的影视视频产品的工具性。

　　瑞典电影大师英格玛伯格曼说过：“没有哪一种艺术形式能够像电影那样，超越一般感觉，直接触及我们的情感，深入我们的灵魂。”这边是影视作品教育属性的经典概括。

　　当然，影视作品给人的教育作用常常是不知不觉的、潜移默化的。时代发展了，观众的需求更多更高了。最有效的教育，是看不出你在教育，正如最高超的表演，是看不出你在表演，影视作品应该具有这种潜移默化的教育力量。

　　比如好莱坞的一些娱乐电影，对正义、对真、善、美有着鲜明的追求，同时一些商业巨片也不忘给人以某种教育或启迪。贾樟柯导演曾经说过一席话：“不能以票房为由，削弱中国电影的文化教育内涵。光有票房，没有文化的责任和教育的担当，无法光大中国电影”。这是对电影价值深深思考才能具有的情怀。

　　具有教育属性的作品是可以让人回味无穷的，甚至想看一遍、两遍、三遍或者无数遍，这些作品的教育属性，让你感受到了它强大的力量，例如：《阿甘正传》、《肖申克的救赎》、《教父》、《美丽心灵》、《勇敢的心》、《百万美元宝贝》、《千钧一发》、《楚门的世界》等等，还有《权利的游戏》、《纸牌屋》、《半泽直树》、《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《康熙帝国》、《雍正王朝》、《大宅门》等等。

　　宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方，宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解，但现在最常被放在政治脉络和环境中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。广播、电视、电影等影视产品则是典型的宣传媒介。

　　好莱坞电影，各国的政治影片，商业机构定制的视频产品，都是围绕着视频产品的宣传属性而制作的。

　　例如，我国的主旋律影视作品，其实也体现的是宣传属性，只是没把故事讲的那么好看而已。

　　例如，好莱坞电影，在全球影像市场每年至少60%左右的播放频次，这对于美国来说，相当于在全球每天不间断宣传美国文化，宣传美国精神。恰恰是好莱坞电影，让全球了解了美国文化，了解了美国的生活，对于美国来说才对世界各国实现了文化入侵。

　　再例如，迪斯尼，预计2015年全年的营业额超600亿美金，但其影像作品在其总收入里的占比其实并不高，只有10%左右；但是靠迪斯尼电影在全球的传播，却为它带来了庞大的衍生经济利益。迪士尼将其独有的品牌形象进行全球授权或者进行人文旅游开发等，而通过影视形象衍生出来的商业价值远远大于其电影票房给它带来的收益，所以说影视作品的商业属性能带来庞大的经济利益。

　　总结，大至一个国家，小到一个机构或者个人，都是可以通过视频产片进行自我包装和宣传，但是这种宣传力量要巧妙的包裹在好看的影视作品中，影视作品也会承载着宣传的使命。

　　娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐或自己和他人的技巧而使与受者喜悦，并带有一定启发性的活动。观众欣赏影片也是为了娱乐消遣，放松心情，这就是影像作品的娱乐属性。娱乐属性之于影视作品，是最末端的需求，但现在，在中国这样不成熟的市场，却是有些本末倒置的。

　　作为影视作品的娱乐性，本身的作用和价值更多是为了博人一笑，让人愉快便是娱乐属性的重要诉求，作为人类具有惰性的动物，追求轻松与娱乐是共性，这也是影视作品创作过程中相对更容易做到的，所以我们看到太多的作品都是围绕这一属性而展开的。

　　通过前文简单的分析视频产品的六大属性就是为影视投资人提供一个的参考，这六大属性是影视作品的外在体现，更是判断影视投资的判断标准，影视投资人投资影视作品要围绕这六大属性来投资，只有具有这些属性中的三大属性及以上的作品才是值得投资的作品，说句俗一点的话，就是具有三种属性及以上的作品才能赚钱。

　　在我们的日常生活中，一提到艺术属性，受众首先想到的是艺术片，目前普遍的现象就是，大部分投资人都不太愿意去做，因为作为投资人他担心没有票房；但是在成熟的市场，任何类型片都是有自己的观众群的。一说到宣传属性，观众会嗤之以鼻，他会觉得或许这是一个宣传片或者是为了某政策或者某意图所做的作品，不会去看。这主要问题是，我们的讲故事的手段老套，模式模型不够先进，没有将宣传巧妙地揉进作品。一提到教育属性，观众就会觉得影片又是说教类的，没意思，不太愿意去看，其实这也一样是讲故事的本事还不够。优秀的作品给人的教育作用是不知不觉的、潜移默化的。

　　对于影视行业从业者来说，在创作时，肯定会去思考它的艺术属性、商业性属性、工具属性，教育属性、宣传属性、娱乐属性，那么一部好作品到底具备哪几个属性，才算得上是一部好作品呢？

　　就我个人的观点，起码应该具备三个属性以上，才能算是好作品。而任何影视作品，它的艺术属性都应该是排在第一位的。刚才，我讲到影视作品的六大属性，有这样的一个顺序，有了艺术属性后，再有商业属性，再有工具属性，再有宣传属性，再有教育属性，还有一定的娱乐属性，我觉得按照这些判断标准去创作，这就应该算是一个好作品成功的基础了。

　　国内当前的影视作品，真正具备这些属性的作品又有多少呢？大部分都仅仅是围绕商业属性或者娱乐属性而创作，其他的四大属性被忽略了。因此，这就造成了，整个影视市场是浮躁的，逐利的，虚荣的，没有人去潜心创作。影视投资人的眼光只看到一两年，而看不多5年之后，10年之后，或者20年之后，具有长远眼光的影视战略投资家极其稀少。

　　中国影视市场，资本盲目追逐热点题材，追逐流行题材，导致了市场的虚假繁荣。在市场上，影视公司没有社会责任感和历史使命，那么具有其他属性的商业影视作品的生产就会匮乏，于是影视公司的遭受到整个社会的质疑，得不到人民的尊重。这也是当下整个影视行业面临的非常严重的问题。

　　影视投资人判断项目是否具有投资价值、有流行的可能、吸引观众的欲望，也是系统问题，这包括故事核的设计、主创阵容的搭建、演员的选择、影像呈现、光影设计、场景的创新、视听语言的设计、各类资源的匹配等等诸多方面。但是归根结底还是在于探讨影视作品的属性，关于影视产品的属性问题，如果要深入的去探讨的话，涉及的层面将会很多，再次不做展开。影像作品具有这些功能的，希望业界的投资人能够重视影视作品的诸多属性，把六大属性研究透了、研究通了，投资将会胜算将会更大。