2023阿那亚·虾米音乐节近日举行。两天三夜中，乐迷上午去阿那亚礼堂、孤独图书馆打卡拍照，下午坐在海滩感受声光电带来的魅力，新的文娱生活方式为年轻人打开。

　　活动集结27组国内外知名音乐人，英国乐队Suede（山羊皮）进行一小时压轴演出，痛仰乐队演唱《西湖》《再见杰克》，陈绮贞演绎80后回忆杀《旅行的意义》《还是会寂寞》，五条人乐队带来《阿珍爱上了阿强》《鲜花在岸上开》，草东没有派对乐队带来《山海》《大风吹》，郭顶演唱《在云端》《水星记》……不同风格、不同意境的旋律为乐迷制造难忘记忆。

　　在组织形式上，音乐节采用“2+1”模式，两晚正式演出搭配一晚“前夜派对”。别出心裁的“日出专场”由惘闻乐队与影像艺术家於阗合作，在黎明海边进行沉浸式音乐表演。

　　“音乐节内容结构与写文章一样，要有开头，有中间的起承转合，还要有结尾。前夜派对和日出专场的设计，是整体一部分，有上下文的内容呈现才是趋于完美的搭配。”虾米音乐节总制作人尹亮表示，打造音乐节品牌，最重要的是输出独特的理念，形成差异化用户体验，不求最大，但求最好。

　　基于这样的市场预判，音乐节“生活市集”将品牌、艺术、美食、休闲、展览、度假与音乐演出有机结合，与中国邮政、得物、马迭尔、闲鱼、王小卤等推出联名艺术商品、艺术装置和沉浸式体验。虾米站临时邮局、奔奔兔艺术装置等成为打卡网红地。

　　统计显示，此次音乐节18—29岁购票用户占比达55%，跨城观演比例达94%。主办方表示，当下中国消费者的消费习惯正从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看过多少演出，而是更加看重经历了怎样的难忘体验。明星、创意、社交、环境、服务等因素都在影响大型户外音乐演出的市场口碑，能否提供稀缺资源、创造差异化服务正在成为国内音乐节追赶的新竞争优势。